Азия по-прежнему неохотно продвигается на гей-рынок, включая дружественный к геям Таиланд, в то время как Соединенные Штаты, Австралия, Южная Африка и Европа уже более десяти лет нацелены на гей-путешественников как потенциальный рынок, приносящий большие доходы и положительный эффект. для страны или города. В Европе успех ежегодного Europride свидетельствует о том, какое значение придается проведению мероприятия для геев. В 2007 году Мадрид приветствовал более двух миллионов путешественников во время проведения Europride, что стало рекордом в истории мероприятия.
Поскольку все больше стран признают силу розового туристического доллара, азиатские страны по-прежнему игнорируют гей-туризм. В большинстве случаев эксперты рынка считают, что сопротивление Азии больше зависит от традиций, чем от истинной враждебности к гей-туризму.
«Азиатские общества довольно консервативны, и большая часть населения по-прежнему придерживается традиционных ценностей. Изображения открытых гей-клубов в Бангкоке или шоу трансвеститов не отражают настоящих ощущений местных жителей », - пояснил Юттапорн Рернгронаса, заместитель губернатора по маркетинговым коммуникациям Управления по туризму Таиланда (TAT).
В Индонезии и Малайзии, где преобладают мусульмане, быть геем по-прежнему считается грехом. Однако это не помешало процветанию довольно оживленной гей-сцены в Джакарте, Куала-Лумпуре и Бали.
Сообщение гей-туристическим сообществам в Азии остается «подсознательным». Хотя сегодня многие страны более открыто относятся к путешественникам-геям, маркетинг для толпы геев остается в основном в частных руках. Проведение на Тайване первого большого парада китайского мира в 2003 году превратило Тайвань в самое дружественное для геев место в Северо-Восточной Азии. Гей-отели и туристические агентства также недавно процветали в Камбодже.
«Мы не сталкиваемся с какими-либо проблемами со стороны правительства, поскольку оно понимает, что нацеливание на рынок гей-путешественников - это, среди прочего, способ стимулировать туризм в стране», - сказал Пуннавит Хантитипарт, менеджер по продажам и маркетингу бутик-отеля Golden Banana в Сиемреапе. Камбоджа.
Несколько лет назад под руководством премьер-министра Го Чок Тонга Сингапур занял более либеральное отношение к геям. Клубы и бизнес, ориентированный на геев, открылись в районе Танджонг Пагар. Ежегодная Национальная вечеринка, проводимая в Национальный день Сингапура, превратилась даже в экономическое мероприятие, которое привлекло около 2,500 посетителей и принесло около 6 миллионов сингапурских долларов (4+). Открытие Сингапура для более гей-культуры также было частью стратегии правительства по превращению города в яркое космополитическое открытое сообщество.
Однако с тех пор, как премьер-министр Ли Сянь Лун взял на себя судьбу Сингапура, дружественный к геям Сингапур вернулся к более трезвому и нравственному настрою. Но кампания Сингапурского совета по туризму (STB) «Уникальный Сингапур», начатая в 2005 году, продолжает продвигать такие мероприятия, как мюзиклы или художественные мероприятия, которые привлекают гей-аудиторию.
Мухаммад Ростам Умар, директор по коммуникациям Сингапурского совета по туризму, сказал: «STB приветствует всех в Сингапуре. Продвигая Сингапур как туристическое направление, мы ориентируемся на определенные сегменты клиентов, в том числе на туристов, деловых путешественников и посетителей MICE, а также на тех, кто ищет образовательные и медицинские услуги. Туристические продукты, которые мы разрабатываем и предлагаем посетителям, ориентированы на эти сегменты. Многие из этих туристических продуктов, особенно продукты образа жизни, которые варьируются от покупок до ресторанов и мероприятий до развлечений, также привлекают широкую аудиторию. Мы уверены, что любой человек найдет для себя что-то интересное каждый раз, когда он или она посещает Сингапур».
Таиланд представляет собой более интересный случай. В 2007 году Бангкок был включен в Голубой список Lonely Planet как одно из десяти самых горячих мест для геев в мире. Пока что Бангкок — единственный город в Азии, удостоенный такой награды. Тем не менее, по словам Юттапорна Рернгронасы, ТАТ по-прежнему не проявляет особого интереса к продвижению гей-рынка, даже если ТАТ признает экономические выгоды, приносимые гей-туризмом в Королевстве. Но до сих пор туристические власти не проводили официального исследования для оценки гей-рынка.
TAT даже не готова официально продвигать Таиланд на этот рынок. «Это не наша политика; однако это не означает, что мы враждебно настроены по отношению к гей-рынку или не приветствуем гей-путешественников. Мы всегда положительно реагируем на запросы гей-групп или ассоциаций об организации пребывания в Таиланде, предоставляя им всю информацию об отелях или мероприятиях или даже помогая им найти подходящего партнера. Но мы предпочитаем сохранять нейтральную позицию, поскольку мы являемся государственным учреждением и позволяем частному сектору вмешиваться », - добавил Рернгронаса.
Ханжеский взгляд, который понимает Пуннавит Хантипапарт из отеля Golden Banana: «Многие опасаются, что продвижение гей-рынка может привлечь нежелательных туристов, ищущих только секс. И тогда это нанесет ущерб имиджу страны », - поясняет он. Это действительно главная проблема. Очевидно, не относясь к гей-туризму как к любому другому нишевому рынку, TAT и другие туристические организации азиатских стран неосознанно подчеркивают, что гей-туризм по-прежнему является безнравственным.
Но отстраненное поведение TAT по сравнению с гей-рынком, похоже, не устраивает всех в организации. Некоторые из сотрудников TAT неофициально даже выразили свое неодобрение по поводу того, как ведется работа с гей-рынком. «Мы должны серьезно изучить рынок геев и быть более активными, поскольку путешественники-геи представляют для нас высокодоходный и хорошо образованный нишевый рынок», - сказал сотрудник TAT, который говорил на условиях анонимности. Все в TAT сразу осознают, что губернатор TAT - единственный, кто инициирует новую официальную политику по продвижению Таиланда среди путешественников-геев и ищет поддержки со стороны правительства. Это действительно было бы серьезным и позитивным развитием, поскольку TAT официально поддержит гей-туризм так же, как он поддерживает путешествия для пожилых людей или медицинский туризм. Пока это не так.
