Согласно последним прогнозным данным США, резкое и устойчивое снижение доли США на прибыльном международном туристическом рынке продлится как минимум до 2022 года. Туристическая ассоциация США.
Доля мирового рынка дальних перевозок в США падает на четыре года с предыдущего максимума в 13.7% в 2015 году и упала до 11.7% в 2018 году. Снижение доли рынка представляет собой убытки для экономики США в размере 14 миллионов международных посетителей, 59 долларов США. миллиардов в расходах на поездки за границу и 120,000 XNUMX рабочих мест в США.
Но в настоящее время прогнозируется, что падение доли рынка продолжится и упадет ниже 11% в 2022 году, что является последним годом за пределами прогноза путешествий в США.
В период с настоящего момента до 2022 года это будет означать дальнейший экономический удар в виде 41 миллиона посетителей, 180 миллиардов долларов расходов на международные поездки и 266,000 XNUMX рабочих мест.
«Все задаются вопросом, сколько еще может продолжаться экономическая экспансия США, и увеличение нашей доли на международном туристическом рынке было бы отличным способом помочь этому продолжаться», - сказала исполнительный вице-президент по связям с общественностью и политике Ассоциации путешествий США Тори Барнс. «В наборе инструментов политики есть некоторые инструменты, которые помогут исправить это, и мы не говорим об огромных расходах, финансируемых налогоплательщиками. Принятие закона об обновлении Brand USA - это самый незамедлительный шаг, который поможет решить эту проблему, и мы надеемся, что это продемонстрирует Конгрессу необходимость того, чтобы это было сделано в этом году ».
Американские экономисты в сфере туризма указывают на несколько факторов, влияющих на мрачные прогнозы въезда в страну из-за рубежа, в первую очередь на сохраняющуюся историческую силу доллара США, которая делает поездки сюда из других стран намного дороже. К другим факторам относятся продолжающаяся торговая напряженность, которая существенно снижает спрос на путешествия, и жесткая конкуренция со стороны конкурентов за доллары международного туризма.
Бренд США, организация, которой поручено продвигать США во всем мире как туристическое направление, подлежит обновлению посредством законопроектов, которые были внесены как в Палату представителей, так и в Сенат. Барнс сказал, что последние данные о доле рынка делают принятие этого закона более важным, чем когда-либо.
Бренд USA был одобрен Конгрессом десять лет назад как ответ на агрессивные маркетинговые кампании в сфере туризма, проводимые странами, которые конкурируют с США за долю на рынке путешествий. Но в отличие от почти любой другой национальной туристической программы, Brand USA действует бесплатно для налогоплательщиков США - она финансируется за счет небольшого сбора с некоторых иностранных туристов в США, а также взносов частного сектора. Между тем, работа Brand USA обеспечивает общую окупаемость инвестиций в размере 25: 1.
Этот механизм финансирования Brand USA в настоящее время истекает в ближайшее время - проблему, которую могут решить законопроекты Палаты представителей и Сената.
И счета приходят не раньше, чем раньше. Исследование, опубликованное ранее в этом году, показывает, что работа Brand USA привлекла 6.6 миллиона дополнительных международных посетителей в США в период с 2013 по 2018 год при окупаемости инвестиций в размере 28 долларов США на каждый доллар, потраченный агентством на маркетинг.
Барнс сказал, что есть и другие политические шаги, которые помогут решить проблему доли рынка без больших цен для налогоплательщиков, такие как: переименование и расширение программы безвизового въезда; расширение программы таможенного контроля Global Entry; и сосредоточение внимания на сокращении времени ожидания въезда на таможню и времени ожидания оформления визы, особенно на ключевых в коммерческом отношении рынках, таких как Китай.
«Большинство американцев считают, что США должны быть мировым лидером во всем - и со всеми невероятными вещами, которые можно увидеть и сделать в каждом уголке этой страны, особенно это касается международного туризма», - сказал Барнс. «Но восстановление нашей доли рынка - это не просто вопрос гордости - это экономически жизненно важно и может помочь поддержать рост нашего ВВП, когда мы видим на горизонте другие препятствия. Возвращение нашей доли рынка должно, по всем правилам, стать национальным приоритетом ».
