Согласно последним данным индустрии путешествий и туризма, в 2024 году на основных рынках междугородних перевозок в Европе в основном наблюдаются положительные ожидания. Тем не менее, в течение первых четырех месяцев года путешественники проявляют более высокий уровень нерешительности перед посещением Европы.

Последнее издание «Барометра путешествий на дальние расстояния» (LHTB), выпущенное Европейской туристической комиссией (ETC) и Eurail BV, дает представление об отношении и планах к путешествиям на первые четыре месяца 2024 года. Исследование изучает готовность посетить Европу. среди семи зарубежных рынков, а именно Австралии, Бразилии, Канады, Китая, Японии, Южной Кореи и США. Среди заметных открытий 2024 года можно назвать:

• Высокий уровень оптимизма в отношении зарубежных поездок в 2024 году был зафиксирован в Бразилии (76%), Австралии (73%), Канаде (72%) и Южной Корее (71%).

• В США намерение путешествовать за границу остается на уровне 2023 года: 60% респондентов выразили желание сделать это.

• С 5 года в Японии наблюдается скромное увеличение числа респондентов, планирующих поездку за границу, на 2023 %, однако намерение остается относительно низким — 35 %.

• Китай является единственным рынком, где настроения в сфере путешествий падают: зафиксировано снижение намерений путешествовать на дальние расстояния на 14%. Однако 64% респондентов все же планируют отправиться в дальнее путешествие в 2024 году.

• Среди тех, кто хочет поехать за границу на всех ключевых рынках в 2024 году, 75% планируют посетить Европу, а остальные 25% рассматривают другие регионы.

По словам Мигеля Санса, президента ETC, Европе необходимо приспосабливаться к постоянно меняющейся международной туристической среде, принимая во внимание различные предпочтения и ожидания путешественников. Он подчеркнул, что факторы безопасности и экономики существенно влияют на выбор места назначения путешественниками. Несмотря на это, привлекательность Европы и высокая устойчивость ее туристической индустрии продолжают сохраняться.

Мигель Санс добавил, что европейский туризм в 2024 году станет годом надежд и проблем, поскольку отрасль справляется с возрождением потребительского спроса, одновременно применяя ответственные и устойчивые методы.

Безопасность, инфраструктура и доступность – ключ к выбору направления

Безопасность является главной заботой путешественников, планирующих поездку в Европу в этом году: 45% респондентов со всех рынков отдают приоритет безопасной среде путешествия. Вторым по значимости фактором, по мнению 38% респондентов, является наличие качественной туристической инфраструктуры.

На выбор направления влияют известные достопримечательности и услуги по разумным ценам, которые считают важными 35% международных путешественников. Канада, США и Австралия особенно примечательны своим упором на доступность. Кроме того, для 31% участников опроса приятные погодные условия являются значимым фактором при принятии решения о поездке.

Корейские и китайские туристы имеют заметную склонность к направлениям, которые охраняют их природное и культурное наследие. Среди респондентов значимость этого аспекта подчеркнули 33% корейцев и 32% участников из Китая. Эта тенденция подчеркивает их явное предпочтение аутентичных направлений, которые поддерживают их оригинальность.

В 2024 году 36% людей, которые предпочитают не ездить в Европу за границу, считают основным сдерживающим фактором высокие дорожные расходы, а 12% респондентов считают ограниченное время отпуска значимым фактором.

Сочетание оптимизма и осторожности формирует планы поездок на начало 2024 года.

В период с января по апрель 2024 года, несмотря на растущие расходы на путешествия и рост популярности других направлений, Европа продолжает привлекать путешественников на дальние расстояния:

• Китайцы (50%) и бразильцы (49%) демонстрируют наибольшее намерение посетить Европу. На обоих рынках позитивные настроения вызваны более молодыми респондентами с более высокими доходами.

• В Австралии и Южной Корее наблюдаются умеренные настроения в отношении путешествий: к апрелю около 40% опрошенных планируют поездки в Европу.

• Канадцы и американцы выражают интерес к поездке в Европу в этом году, но в начале 2024 года энтузиазм остается сдержанным. Менее трети респондентов на каждом рынке (28%) планируют поездку по Европе в этот период.

• Аналогичным образом, несмотря на рост намерений путешествовать среди японских путешественников в этом году, уровень оптимизма относительно посещения Европы в январе-апреле минимален: только 14% планируют поездку в этот регион.

Международные путешественники обычно планируют посетить три европейские страны в своей следующей поездке. Чтобы удовлетворить свой плотный график, большинство (58%) рассматривают возможность отпуска продолжительностью 1-2 недели. Австралийцы же склонны продлевать свое пребывание, поскольку половина участников рассматривают поездки длительностью более 2 недель.

Данные дополнительно раскрывают различные предпочтения в дневном бюджете, подчеркивая важность туроператоров, предлагающих впечатления, которые подходят различным типам посетителей, включая как щедрых тратителей, так и путешественников, заботящихся о своем бюджете. На всех рынках 38% участников готовы превысить 200 евро в день, причем путешественники из Китая (78%) и Бразилии (50%) особенно склонны к этому бюджетному диапазону.

31% путешественников, путешествующих на дальние расстояния, предпочитают средний бюджет в размере 100–200 евро, что делает его вторым по популярности вариантом. Австралийцы и южнокорейцы особенно отдают предпочтение этому бюджетному диапазону: 40% и 42% соответственно. С другой стороны, только 21% респондентов рассматривают дневной бюджет ниже 100 евро, а среди канадских путешественников этот показатель составляет 36%.