Исследования, проведенные World Travel Market Лондон 2023, самое влиятельное в мире мероприятие в области путешествий и туризма, показало, что все больше отдыхающих отказываются от шезлонгов в пользу природы, гурманов и оздоровительных впечатлений.
В отчете, представленном на выставке WTM в Лондоне 6 ноября, приводятся данные социального прослушивания, собранные специалистом по туристической разведке Мабрианом в 2023 году.
Это «показало, что объем экспериментальной деятельности, такой как оздоровительный, природный и гастрономический туризм, увеличился более чем на 10% по сравнению с 2019 годом».
«Между тем, традиционные занятия, такие как загар, стали менее важными для мотивации путешественников по сравнению с 2019 годом», — говорится в отчете.
В нем также отмечается, что люди «жаждут больше возможностей для воссоединения» во все более цифровом мире, а более значимые личные впечатления «быстро становятся смыслом существования путешествий».
Кроме того, изменение климата, похоже, будет играть большую роль в выборе потребителями мест и времени отдыха.
«Это уже влияет на структуру путешествий после нескольких жарких европейских лет», — говорится в отчете.
«В 2023 году данные Европейской туристической комиссии показали, что популярность средиземноморских направлений упала на 10% по сравнению с 2022 годом, на что, по крайней мере частично, повлияло восприятие погоды».
Климатический кризис оказывает и другое влияние на потребительские тенденции и политику правительства, говорится в докладе.
«Это может означать меньшее количество, но потенциально более длительных поездок на дальние расстояния и больше местных поездок на короткие расстояния», — добавляет он, отмечая растущий спрос на волонтерство и взаимодействие с местными сообществами.
«Медленные путешествия, предполагающие более длительные, но потенциально меньшие поездки, также могут стать все более популярной тенденцией».
Между тем, многие направления столкнулись с проблемами чрезмерного туризма, например, Таиланд, который закрыл пляж Майя, поскольку тысячи людей были заманены туда после того, как он был показан в The Beach.
А в следующем году Венеция опробует новый налог на однодневных посетителей, которые оказывают существенное влияние на инфраструктуру города.
В других странах выездные рынки в странах с развивающейся экономикой продолжают расти, включая Китай, Индию и Индонезию.
По мере того, как эти страны становятся более богатыми, все больше людей могут позволить себе путешествия для отдыха, что порождает новые тенденции с различными демографическими и культурными предпочтениями.
«Ожидается, что в ближайшие 10 лет количество путешествующих в Китае увеличится почти вдвое», — говорится в докладе.
«Однако это представляет лишь очень небольшую часть граждан Китая (2.3%), что подчеркивает огромный потенциал для будущего роста. Подобные возможности роста существуют также в Индии и Индонезии, и это лишь некоторые из них».
Это также подчеркивает, что пожилые люди в Китае со временем станут более богатыми, что может означать больший спрос на отдых, такой как круизы.
Кроме того, в отчете отмечается возобновление спроса на турагентов, поскольку потребители обращаются за помощью, чтобы максимально эффективно использовать свое время в отпуске.
Джульетта Лосардо, директор выставки WTM в Лондоне, сказала:
«Тенденции в сфере туристических путешествий быстро меняются, а это означает, что этот глобальный отчет о путешествиях WTM является для отрасли жизненно важным моментом, позволяющим увидеть, как будут развиваться рынки в 2023 году и что ждет 2024 год по мере развития потребительского спроса после пандемии.
«Отпускники, кажется, более полны решимости максимально эффективно использовать свое драгоценное время – вместо того, чтобы просто загорать, все больше из них хотят создать ценные воспоминания, заказывая впечатления и экскурсии, чтобы проникнуть в суть места назначения, изучить культуру, кухню и природа.
«После изоляции мы также увидели растущее желание наслаждаться природой и общаться с другими людьми, но более устойчивым образом.
«Наш отчет имеет жизненно важное значение для тех, кто ищет макро-взгляд на туристическую индустрию и более глубокое понимание сил, формирующих ее – и дискуссии, которые он вызовет, могут помочь переосмыслить путешествия и туризм в позитивном ключе для всех нас».
