TravelBoom, агентство цифрового маркетинга для отелей, курортов и компаний по аренде жилья, выпустило новое тематическое исследование метапоиска после успешных кампаний с InTown Suites и Brittain Resorts & Hotels. Присутствуя на таких платформах, как Google Hotel Ads, TripAdvisor и Kayak, отели могут увеличить количество прямых бронирований через метапоиск и бросить вызов онлайн-туристическим агентствам (OTA). В тематическом исследовании TravelBoom демонстрирует, что отели могут доминировать на странице результатов поисковой системы (SERP) благодаря метапоисковой кампании, управляемой искусственным интеллектом, в сочетании с хорошо организованной кампанией с оплатой за клик. Кроме того, метапоисковая кампания может обеспечить более чем на 200% более высокую отдачу от рекламных расходов.
У каждого клиента в исследовании ранее были кампании метапоиска, которые были ограничены высокими затратами на управление, плохой стратегией назначения ставок и неэффективными инструментами управления, что привело к увеличению количества заказов через OTA и низкой эффективности прямого бронирования. Специалисты по платным медиа TravelBoom разработали новую стратегию с использованием платформ на основе искусственного интеллекта для прямого бронирования клиентов через метапоиск. За первые несколько месяцев кампании все клиенты продемонстрировали рекордную производительность и снизили зависимость от OTA.
Механизмы метапоиска отелей, такие как Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak и TripAdvisor, являются основными инструментами для поиска новых гостей и прямого бронирования. TravelBoom сотрудничает с метапоисковыми системами, чтобы предложить тарифную стратегию и поощрения, поощряющие прямые бронирования. Агентство интегрировало компонент торгов на основе ИИ, чтобы повысить производительность и предоставить новые возможности для участия. Затем TravelBoom применил новую стратегию назначения ставок для создания индивидуально оптимизированных клиентских кампаний. Кампании включают в себя:
● Более рациональные стратегии назначения ставок, нацеленные на покупателей в процессе совершения покупок.
● Управление кампаниями на основе ИИ для поиска скрытых возможностей.
● Прозрачное и справедливое ценообразование для снижения управленческих расходов
● Улучшенные отчеты для более глубокого анализа и обеспечения принятия маркетинговых решений на основе данных.
● Гибкое распределение бюджета для максимизации рентабельности рекламных расходов с помощью метапоиска.
● Снижение затрат на управление благодаря автоматизированным стратегиям.
Компания InTown Suites увеличила свою рекламную кампанию Google Hotel Ads на 246 % в течение двух месяцев после реализации стратегии TravelBoom. TravelBoom принесла 3,657% прибыли от общих затрат на рекламу в метапоиске. Компания Brittain Resorts & Hotels смогла добиться средней рентабельности расходов на рекламу в Google Hotel Ads на уровне 2,024 %, а в Microsoft Hotel Ads — на уровне 1,439 %. Кроме того, у гостей, которые бронировали через Google Hotel Ads, был значительно более низкий уровень отмен, что помогло улучшить заполняемость и увеличить доход на номер (RevPAR).
«Расценки на отели через метапоиск часто являются самой первой возможностью конвертировать потенциальных гостей», — сказал Пит ДиМайо, главный операционный директор TravelBoom. «Привлекая путешественников на протяжении всего процесса бронирования, оптимизированная метапоисковая кампания может похвастаться рентабельностью инвестиций, которая конкурирует с самой эффективной контекстной рекламой, электронной почтой и другими наиболее эффективными маркетинговыми усилиями».
