Одна из первых вещей IMEX Франкфурт посетители заметят в Интернете, и когда они прибудут на выставку в Messe Frankfurt на следующей неделе, произойдет серьезное изменение формы.
Команда IMEX усердно работала за кулисами в течение почти 18 месяцев, чтобы разработать и представить новую визуальную обработку — обновление бренда, которое будет запущено в понедельник, 22 мая.
Проверка честных критиков
Процесс обзора бренда был проведен талантливой командой дизайнеров IMEX во главе с менеджером по дизайну Анной Гайсман. Гайсман был одним из ключевых членов команды, которая вывела журнал Grazia на рынок Великобритании. В качестве «честных критиков» она успешно наняла бывших коллег Тони Чемберса, бывшего редактора и креативного директора журнала Wallpaper; Сюзанна Сайкс, отмеченный наградами креативный директор, графический дизайнер и новатор бренда; и Джонатан Клейтон-Джонс, креативный директор Telegraph Group.
До редизайна IMEX, как и многие компании до нее, чувствовала, что ее существующая идентичность больше не отражает компанию или ее опыт живых выступлений. Обширные семинары с персоналом выявили сильную лояльность к некоторым аспектам старого бренда, однако было решено, что элементы, представляющие людей (классические точки), являются наследием, на котором следует основываться, а не выбрасывать.
Карина Бауэр, ИМЭКС Групп, генеральный директор, объясняет: «В ту минуту, когда команда дизайнеров представила «выигрышную» концепцию нашим сотрудникам, мы поняли, что они добились успеха. Дизайн выполнен в чистых, современных пастельных тонах, заимствованных из наследия нашего бренда, и воплощает в себе сердце, цель и ценность для бизнеса, за которые выступает IMEX. Он отражает нашу веру в положительную силу людей со всего мира, которые встречаются с глазу на глаз, лицом к лицу и обмениваются рукопожатием по поводу деловой сделки или новой дружбы.
«Как и в случае со всеми хорошими проектами, мы попытались «сломать его», но он выдержал все наши испытания. Он прекрасно работает как часть нашего шоу, так и на наших веб-сайтах, вывесках и многом другом», — добавляет Бауэр.
Инклюзивное дизайнерское мышление
Используя новейшие принципы инклюзивного дизайна, команда создала мягкий коричневый оттенок, ласково названный «печенье IMEX», для использования вместо классического белого в качестве фонового цвета. Этот нестимулирующий, благоприятный для нейроразнообразия цвет облегчает чтение для более широкого круга людей.
Первый звуковой логотип
Учитывая важность онлайн-выражения для глобального бренда, IMEX также впервые имеет уникальный звуковой логотип. Разработанный с помощью Buff Motion из Брайтона, Великобритания, саундтрек искусно формирует предвкушение того, что люди собираются вместе для большого события, и сознательно принимает тот факт, что люди во всем мире празднуют сообщество одинаково — руками и голосами. Смотрите ссылку здесь.
Карина Бауэр резюмирует: «Мы по-разному воплощали в жизнь наш бренд на протяжении всей выставки — атриум Messe Frankfurt является фокусом для многих наших «героических» экспонатов. IMEX Frankfurt на следующей неделе станет живой демонстрацией нового облика IMEX, и мы с нетерпением ждем реакции людей!»
Менеджер по дизайну IMEX Анна Гайсман и UX-дизайнер Оли Бейли поделятся своими мыслями о процессе проектирования и о новом брендинге в: IMEX: за кулисами — дизайн и измерения событий в четверг, 25 мая, в IMEX Франкфурт.
eTurboNews является информационным партнером IMEX.
