Есть ли будущее у мероприятий?
Меган участвовала в панельной дискуссии на Exclusively Corporate вместе с Амандой Уитлок, руководителем отдела глобальных мероприятий EY, и (присоединившись удаленно) Эвелиной Данкли, руководителем отдела мероприятий Meta. Модератор Патрик Делани задал прямой вопрос: есть ли будущее у событий? (Ответ? Да – больше, чем когда-либо!).
Затем он исследовал, является ли стратегический роль событий стал лучше понят после пандемии. Уитлок объяснила, что значение личных мероприятий для ее команды выросло с 2019 года. «Теперь мы подчеркиваем важность нетворкинга и важности живого личного опыта… люди теперь гораздо больше ценят возможность быть вместе».
Хеншолл считает, что стратегическое понимание «по-прежнему зависит от лидера», и объяснил, что мероприятия Google оцениваются не только по доходам, но также по созданию сообщества и культурной преемственности. В Meta, где Данкли отвечает за внутренние мероприятия для 10,000 XNUMX человек в Лондоне и во всем мире, основное внимание уделяется сообществу, культуре и взаимодействию. «Мы обнаружили четкую причинно-следственную связь между посещением мероприятия и более сильным чувством принадлежности к компании, которое выражается в ощущении себя частью чего-то большего».
IMEX – «супер игровая площадка»
Сила принадлежности проявилась как одна из областей, которую планировщики ассоциации хотели исследовать. Валентина Тудоса из Ассоциации дистрибьюторов электропередач региона EMEA, одна из участниц Ассоциации Фокус, объясняет: «С 200 странами-членами для меня задача состоит в том, чтобы найти новые способы объединить и привлечь всю аудиторию. Я стремлюсь к эффекту «вау» – творческому формату или теме, позволяющей объединить широкий круг стран и культур, которым служит моя ассоциация. Я надеюсь найти его здесь - IMEX, в конце концов, это что-то вроде «суперплощадки» для индустрии встреч и мероприятий».
Организаторы ассоциаций смотрят на свои форматы мероприятий новыми глазами после пандемии, как объясняет Стивен Генри из Совета по высотным зданиям и городской среде: «Впервые в этом году мы тестируем небольшие региональные мероприятия вместе с нашей основной ежегодной конференцией — фактически , в следующем месяце мы проведем наше первое мероприятие для европейских участников».
Другими вопросами, которые профессионалы ассоциации хотели изучить, были планирование мероприятий, заключение контрактов и устойчивость. Последнее было главной темой пленарного заседания, — поясняет модератор Женевьев Леклер, генеральный директор и соучредитель #Meet4Impact: «В комнате есть слон, и сегодня мы займемся этим — устойчивостью». Опрос участников, проведенный компанией Slido, показал, что планировщики уже решают эту проблему: 37% подтвердили, что устойчивость является приоритетом; 27% заявили, что вносят изменения в правильном направлении.
Специалисты по планированию агентств помогли разработать собственную программу для форума директоров агентств. Темы обсуждения включали создание и развитие талантов и новые способы развития бизнеса. В основе интерактивной дневной программы лежало признание необходимости адаптироваться к изменившемуся коммерческому ландшафту и ожиданиям.
Ассоциация Focus была проведена совместно с AC Forum, AMC Institute, ASAE: The Center for Association Leadership, ESAE и ICCA.
IMEX Франкфурт начинается завтра, 23 мая, в Messe Frankfurt.
