Недавние тревожные события в Тибете и жесткая реакция Китая на тибетские протесты показывают нынешнее состояние политического руководства в Китае и робость международной реакции.
Недавно международное сообщество выразило моральное возмущение против аналогичного подавления буддийских протестов в Мьянме (Бирма), когда некоторые туристические организации и ученые призвали к бойкоту туризма против Мьянмы. Те же люди, обычно такие резкие, странно приглушены в ответ на Китай.
Подавление Китаем тибетского протеста удручающе знакомо как классический ответ тоталитарного правительства на внутреннее инакомыслие. Принятие Китаем Олимпийских игр 2008 года оптимистично рассматривалось как возможность для нового, более открытого китайского общества быть на виду у всего мира. Однако история современных Олимпийских игр показывает, что, когда однопартийная диктатура проводит Олимпийские игры, авторитарный леопард никогда не меняет своих пятен.
В 1936 году, когда нацистская Германия принимала Берлинские Олимпийские игры, преследования евреев и политических противников никогда не прекращались, а лишь на несколько месяцев стали менее явными. Когда Москва принимала Олимпийские игры в 1980 году, советский режим продолжал оккупацию Афганистана, преследование и заключение политических и религиозных диссидентов в тюрьмы. Во время Олимпийских игр 1936 и 1980 годов освещение событий в СМИ контролировалось нацистским и советским режимами. Следовательно, неудивительно, что, хотя полиция и служба безопасности Китая продолжают репрессии против религиозных диссидентов, таких как Фалуньгун, и подавление инакомыслия в Тибете за несколько месяцев до Олимпиады, китайское правительство ограничивает освещение в СМИ в Китае.
Основное различие между 2008 годом и прошлыми олимпийскими годами состоит в том, что запретить СМИ и заткнуть рот им рот не так просто, как раньше. Сегодняшняя Олимпиада - это не только зрелище, но и событие для СМИ. Освещение в современных СМИ носит глобальный, всеобъемлющий, мгновенный характер и требует доступа. Китай пошел на риск, согласившись принять у себя Олимпийские игры 2008 года, зная, что это будет в центре внимания средств массовой информации не только в связи с Олимпийскими играми, но и как страна, представленная в этом году. Попытка Китая закрыть СМИ в отношении Тибета может на самом деле нанести имиджу Китая больше вреда, чем пользы, поскольку на смену достоверным новостям, открытым сообщениям и фактам приходят спекуляции и заявления по обе стороны тибетско-китайского разрыва.
Несмотря на растущую изощренность китайского общества, его приверженность технологиям и международному бизнесу, пропагандистское сообщение китайского правительства о событиях в Тибете остается почти таким же грубым и глупым, как и во времена Культурной революции председателя Мао. Обвинение Китаем «клики Дали-ламы» в проблемах Тибета бессмысленно, когда сам Дали-лама публично призывает к миру и сдержанности среди тибетцев и выступает против бойкота Олимпийских игр в Пекине. Если бы китайское правительство было политически и медийно подковано, нынешние проблемы предоставили бы возможность для совместных усилий Дали-ламы, его сторонников и китайского правительства по совместному решению проблем в Тибете под пристальным вниманием положительной международной общественности. Китай сделал обратное, и проблемы в Тибете, запутанные из-за отсутствия средств массовой информации, быстро переросли в кризис, который потенциально омрачит Олимпийские игры 2008 года и лишит туристическую индустрию Китая ожидаемых ею дивидендов от олимпийского туризма.
У Китая есть возможность избежать зыбучих песков восприятия, в которые он попал, но ему потребуется вдохновенное руководство и отказ от старых способов исправить ущерб, который его действия нанесли общему международному имиджу Китая и его привлекательности как олимпийского объекта, так и туристического направления. Китаю было бы хорошо порекомендовать принять подход, который не потеряет национального лица. Международное сообщество слишком парализовано страхом перед экономической, политической и военной мощью Китая, чтобы эффективно протестовать против действий Китая. И наоборот, иностранные туристы имеют право голосовать за действия Китая в свое отсутствие, если они захотят это сделать. Это не пропаганда туристического бойкота, но многие туристы могут опасаться поездки в Китай в нынешних обстоятельствах.
Умное китайское руководство выразит свою признательность за призыв Дали-ламы к продолжению Олимпийских игр в Пекине и к мирному разрешению тибетского кризиса. В духе олимпийского года в интересах Китая созвать конференцию при полном освещении международной общественности для обсуждения резолюции, в которую войдет Дали-лама. Такой подход означал бы масштабную смену парадигмы для руководства Китая. Однако на карту поставлено очень многое. Китай рассчитывает на рост туризма как на важный элемент своего экономического будущего, и в этом году Китай знает, что на карту поставлен его международный имидж.
Китайцы очень ценят «лицо». Текущие действия китайского правительства в отношении Тибета теряют лицо правительства и ввергнут Китай в кризис восприятия. В переводе с китайского слово кризис означает «проблема и возможность». Теперь у Китая есть шанс воспользоваться возможностью, которая может помочь решить тибетскую проблему Китая и его международный имидж одновременно, но это требует быстрого изменения горизонтального мышления со стороны его политического руководства. Долгожданный рост туристического бизнеса Китая после Олимпийских игр 2008 года в настоящее время находится под угрозой из-за ненависти, связанной с текущими действиями Китая в Тибете. Быстро изменившийся подход может спасти очень сложную ситуацию для Китая.
[Дэвид Бейрман - автор книги «Восстановление туристических направлений в условиях кризиса: стратегический маркетинговый подход» и ведущий эксперт по кризисным ситуациям в eTN. С ним можно связаться по электронной почте: [электронная почта защищена].]
