Скалы, вода и почва: путешествие в Опегон

Комиссия по туризму штата Орегон, dba Путешествие по Орегону, инициировал второй рывок своей рекламной кампании, Чрезвычайное обычное. Кампания, продвигающая потрясающую природную красоту штата, призвана привлечь туристов в его семь географических регионов и помочь продолжить восстановление штата после пандемии, поддерживая путешествия в межсезонье. Кампания, созданная творческой группой Wieden + Kennedy в Портленде, началась с рекламных роликов по национальному телевидению и глобального освещения во время чемпионата мира по легкой атлетике в штате Орегон22 в июле этого года. Стратегия осенней кампании заключается в повторном привлечении аудитории, привлеченной этим летом, и приглашении ее посетить в межсезонье.

«Орегон — это штат, где вы можете почувствовать и испытать то, чего не можете больше нигде», — сказал Тодд Дэвидсон, генеральный директор Travel Oregon. «Это место, где красота обыденна, и даже самые обычные вещи дарят волшебные ощущения. Кампания призвана вдохновить на путешествия в осенне-зимний сезон — традиционно меньшее время для поездок — и будущие путешествия запланированы на следующую весну и лето».

Креатив кампании распространяется на все уголки штата и напоминает посетителям и жителям обо всем необычном в Орегоне с причудливым взглядом на три вездесущих элемента: камни, воду и почву. Видеокампания сочетает в себе живые кадры реальных мест и людей со смешанной медийной обстановкой, а также инновационные методы анимации, такие как кукольный театр, Claymation и покадровая анимация. Нарисованные цифровым способом декорации, называемые в теле- и кинопроизводстве «матовыми картинами», были созданы всемирно признанной художницей Симоной Де Сальваторе, чьи работы были показаны в таких шоу, как «Игра престолов», и в таких фильмах Уэса Андерсона, как «Отель «Гранд Будапешт». ”

Доморощенные бренды представлены на нескольких сценах, включая Trew Gear, Columbia Sportwear и Pendleton. Чаша рамена основана на фирменном блюде портлендского ресторана Afuri, а пиво — настоящее пиво от Beaverton's Great Notion Brewing под названием «Ripe», мутный IPA. Полный список реальных локаций, представленных в кампании, включает:

ГОРНЫЕ ПОРОДЫ

• Паулина Пик
• Тимберлайн Лодж
• Гора Худ и гора Джефферсон, а также две из трех вершин Трех сестер.
• Железная дорога Самптер-Вэлли
• Голубой бассейн и пласты окаменелостей Джона Дэя

ВОДЫ

• Кратерное озеро
• Clear Lake
• Rogue River
• Willamette Valley
• Мосты Портленда и знак Портленд Орегон
• Афури
• Великая идея
• Портленд Спирит
• Лодки-драконы

ПОЧВЫ

• Сдерживающий сад
• Сады Ле Мера
• Аналемма Фермы
• Ущелье реки Колумбия
• Карман Ранч
• Валлова горы
• Пик Мэрис

«Не проходит и дня, чтобы мы не были загипнотизированы и не заинтересовались землей, которую мы обрабатываем, и ландшафтом, в котором мы живем», — сказал Крис Фэйд, совладелец Analemma Wines. «Как растут виноградные лозы в этой невероятной среде, — это история, которую мы рассказываем нашим гостям каждый день, и суть которой идеально отражает кампания Travel Oregon «Необыкновенное — это обычное».

Взгляните на «Необычное — это обычное» Набор инструментов и закулисный взгляд на то, как создавалась кампания.

О путешествии в Орегон

Комиссия по туризму штата Орегон, dba Путешествие по Орегону, является полунезависимым государственным агентством, чья миссия состоит в том, чтобы вдохновлять на путешествия, которые поднимают настроение сообществам штата Орегон. Сотрудничая с заинтересованными сторонами, чтобы стать управляющими штата Орегон, мы работаем над оптимизацией экономических возможностей, продвижением справедливости и уважением к экосистемам, культурам и местам, которые делают Орегон… Орегоном. Travel Oregon стремится улучшить качество жизни жителей Орегона за счет усиления экономического воздействия туристической индустрии штата стоимостью 10.9 миллиарда долларов, в которой занято более 100,000 XNUMX жителей Орегона.