НЬЮ-ЙОРК. Новое правительство премьер-министра Дэвида Томпсона вновь привлекло внимание к основополагающему туристическому сектору Барбадоса. Есть надежда, что его руководство вместе с министром туризма Ричардом Сили и председателем Управления по туризму Барбадоса Ральфом Тейлором приведет к некоторым серьезным организационным изменениям, необходимым для изменения положения дестинации на рынке.
Несмотря на то, что местные туристические игроки опасаются недавно предложенных налогов на алкоголь и значительно более высоких сборов за водительские права, премьер-министр, который также является министром финансов, продемонстрировал свежее осознание жизненной важности туризма для местной экономики и заинтересованность. готовность защищать и продвигать бренд Bajan.
Согласно сообщениям местной прессы о бюджете на прошлой неделе, Барбадос потратит дополнительно 5 миллионов долларов США на репозиционирование острова на устойчивых к ценам туристических рынках, в то время как уступки и льготы планируются для поддержки бизнеса из-за капризов цен на нефть и неопределенности воздушных перевозок бросить тень на региональный туризм.
Тем не менее, карибский туризм имеет историю надежного восстановления после угроз его устойчивости, от ураганов до последствий во время путешествий после ужасных атак 11 сентября и до периодических рекомендаций по путешествиям. Так что, возможно, этот шторм, уносящий турбулентные ветры систем высокого давления нефти и газа, тоже пройдет.
Проведение первого Карибского саммита по туризму в Вашингтоне в июне и встреча глав правительств стран КАРИКОМ на Антигуа в этом месяце дают основания для оптимизма. Официальные лица объявили о планах возродить маркетинговые кампании карибских брендов на сумму 60 миллионов долларов США в год. Бывший председатель Федерального резервного банка д-р Алан Гринспен сказал делегатам в Вашингтоне: «Вы обладаете одним из величайших активов туризма в вашей естественной красоте», призвав жителей региона «и впредь подчеркивать это».
Однако недавний уход царя регионального туризма Винсента Вандерпула-Уоллеса с поста генерального секретаря Карибской туристической организации, поскольку он принимает на себя роль министра туризма и авиации в кабинете министров Багамских островов, оставляет краткосрочное руководство недействительным, а именно: неудача для регионального туризма.
Но что чрезвычайно обнадеживает, так это чувствительность премьер-министра Томпсона к другому важному активу - карибской диаспоре, на которую он, как сообщается, попросил Управление по туризму Барбадоса направить усилия, «чтобы привлечь больше друзей Барбадоса, живущих за границей, в качестве посетителей Барбадоса».
По мере того как планировщики туризма приступают к продвижению туристического направления на рынок, есть надежда, что будут выделены адекватные ресурсы для проникновения на такой динамичный рынок в экономических интересах страны. Судебно-медицинский аудит может потребоваться для сокращения чрезмерных расходов на рынке, традиционно связанном с Барбадосом, а также в других странах, чтобы новые ресурсы могли быть направлены на развивающиеся нишевые рынки.
От рекламных лозунгов, таких как Барбадосская фраза «Труднее добраться, гораздо труднее уехать», следует отказаться из-за их негативного подтекста, а новые стратегии, которые продвигают народ страны, ее ром, ее кухню и фестивали, должны быть немедленно приняты. На самом деле, неужели за четыре с половиной часа полета из Нью-Йорка на Барбадос «добраться до него будет так сложно»?
Барбадосу следует также изучить, следует ли разрешить продолжить работу тем, кто допустил дефолт в определенных областях управления туризмом в течение последних нескольких лет. Острову отчаянно нужно привлечь, а не отвергнуть некоторые из его творческих и энергичных человеческих ресурсов дома и за рубежом, чтобы помочь изменить свой имидж на рынке.
Барбадос, или Маленькая Англия, как иногда называют остров, известен как одна из самых консервативных стран Карибского бассейна, но это предмет зависти многих его соседей. Но в сегодняшнем экономическом климате стратегии обновления продукта, стимулирования роста и позиционирования острова как места назначения для любого бюджета и вкуса не должны быть консервативными.
Новый подход будет сложной задачей, но с агрессивной стратегией и здравым смыслом победа обеспечена. Передаю вам, мистер ПМ и вашу новую команду.
