На туристическом форуме АСЕАН собрались высокопоставленные официальные лица из 10 стран

Десять стран АСЕАН развернули кампанию на Туристическом форуме АСЕАН, чтобы убедиться, что совместная маркетинговая и рекламная деятельность скоординирована, и мир получает почти единый образ этих стран.

Туристический форум АСЕАН 2019 в настоящее время проходит в городе Халонг в северной провинции Куонгнинь во Вьетнаме с 14 по 18 января для стимулирования сотрудничества и развития туризма.

Выступая под лозунгом «АСЕАН - сила единства», старшие должностные лица всех 10 стран АСЕАН собрались в Халонге, чтобы рассказать о том, что каждая из них сделала для продвижения духа АСЕАН. Некоторые предыдущие шаги в этом направлении не увенчались успехом, но с тех пор ассоциация разработала новый логотип и работает над выпуском совместной брошюры с предложениями продуктов.

Ассоциация государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН) - региональная межправительственная организация, в которую входят 10 стран Юго-Восточной Азии с государствами-членами из Индонезии, Таиланда, Малайзии, Сингапура, Филиппин, Вьетнама, Камбоджи, Мьянмы (Бирма), Брунея, Лаоса.

Стратегия маркетинга туризма АСЕАН на 2017-2020 годы направлена ​​на повышение осведомленности о Юго-Восточной Азии как об уникальном и устойчивом туристическом направлении. Целью этого видения является разработка комплексного и ориентированного на цифровые технологии маркетингового плана действий со стратегическим процессом реализации, основанным на коллективных программах с отраслевыми партнерствами. Он также направлен на содействие региональным посетителям опыта, который отвечает потребностям развития стран-членов.

Чтобы достичь цели наилучшего использования ресурсов, основное внимание уделяется эффективному маркетинговому плану для организации, и впервые агентство привлекается для передачи сообщения агентства в цифровом формате. В этом году АСЕАН планирует обновить свой веб-сайт, чтобы сделать его более ориентированным на потребителя.

На Туристическом форуме АСЕАН (ATF) 2019 национальные туристические организации АСЕАН (NTO АСЕАН) рассказали о своих коллективных усилиях в маркетинговых инициативах, направленных на стимулирование путешествий в Юго-Восточную Азию.

«В то время как каждое государство-член продолжает продвигать свою страну, 10 государств-членов АСЕАН также работают вместе, чтобы продвигать Юго-Восточную Азию. Это первый случай, когда АСЕАН поделилась своими планами и направлением маркетинговой работы с момента принятия Стратегии маркетинга туризма АСЕАН (или «банкоматов») на 2017-2020 годы. В совокупности мы стремимся продвигать путешествия по нескольким странам в этом регионе, позиционируя Юго-Восточную Азию как единое направление », - сказал г-н Джон Грегори Консейсао, исполнительный директор по международным отношениям, планированию рынка и Океании, Совет по туризму Сингапура, который представлял председателя АСЕАН. Комитет по конкурентоспособности туризма (ATCC).

В рамках Стратегического плана туризма АСЕАН (ATSP) на 2016-2025 годы НТО АСЕАН разработали Стратегию маркетинга туризма АСЕАН (ATMS) на 2017-2020 годы в качестве руководства для начала маркетинговой деятельности в течение указанного периода. Целью ATMS является повышение осведомленности о Юго-Восточной Азии как об уникальном, устойчивом и инклюзивном туристическом направлении с упором на цифровой маркетинг и партнерские отношения.

Целевыми географическими сегментами являются страны АСЕАН, Китай, Япония, Корея, Индия, Европа, США, Австралия и Ближний Восток. Уникальные кулинарные, оздоровительные, культурные и исторические, а также природные и приключенческие предложения Юго-Восточной Азии должны быть подчеркнуты в течение периода действия банкоматов.

Основные маркетинговые мероприятия в 2018 году включали привлечение маркетингового агентства впервые для поддержки стратегий в социальных сетях и онлайн-продвижения, а также сотрудничество со стратегическими партнерами, такими как AirAsia и TTG, в нескольких кампаниях, связанных с АСЕАН. Рекламные акции в Китае, Японии и Корее были поддержаны Центром АСЕАН-Китая, Центром АСЕАН-Японии и Центром АСЕАН-Корея соответственно, при этом в Австралии и Индии маркетинговые программы поддерживались отделом по продвижению туризма АСЕАН в Австралии и Индии в соответствующих странах. рынки.

В планы на будущее на 2019 год входит обновление туристического веб-сайта АСЕАН, запуск комплексных маркетинговых кампаний с партнерами, установление большего числа единомышленников, а также укрепление существующего сотрудничества. Общие маркетинговые усилия направлены на повышение осведомленности о разнообразии региона АСЕАН и туристического бренда АСЕАН. Логотип ASEAN Tourism будет использоваться в качестве основного рекламного логотипа в маркетинговых целях.

В дополнение к вышесказанному, каждое NTO предоставило следующую информацию по странам.

• Бруней-Даруссалам запустил новый туристический бренд «Brunei: Adobe of Peace» и новый веб-сайт. В этом году Бандар-Сери-Бегаван будет назван столицей исламской культуры в Азии на 2019 год, в результате чего страна будет продвигать больше культурных и исламских туристических пакетов.

• В Камбодже в 2019 году открылись новые рейсы авиакомпаний Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia и Air China. Камбоджа также раскрыла возможности для инвестиций в туризм в Северо-Восточной зоне, Ключевой прибрежной зоне и Пномпене, а также подтвердила проведение ATF 2021 в Пномпене.

• В этом году Индонезия привлекла 20 миллионов посетителей. Для достижения этой цели правительство запустило серию программ, включая цифровой туризм, туризм тысячелетия и кочевой туризм; и кампания «10 новых балийцев» по ​​развитию и продвижению менее известных направлений. Кроме того, в планах строительство нового бюджетного терминала.

• Лаосская Народно-Демократическая Республика провела кампанию «Посетите Лаосский год 2018», чтобы продвигать как основные, так и второстепенные города, например Луангпхабанг, Вангвианг, Вьентьян, Чампасак, Сиенгкхуанг, Луанг Намта, Хаммуан и т. Д. В этом году правительство продолжит усилия, подчеркивая его культурные фестивали, такие как Боун Кинчиенг (Новый год хмонг), Фестиваль слонов, Лаосский Новый год (Фестиваль воды), Ракетный фестиваль и фестиваль Боун Пха Тхат Луанг.

• Малайзия подготовила туристические пакеты АСЕАН на 2019-2020 годы. Существует 69 туристических пакетов по странам АСЕАН от 38 туристических агентств, поддерживающих продвижение АСЕАН как единого направления.

• Мьянма представила свой новый туристический бренд «Myanmar: Be Enchanted», чтобы продемонстрировать свое дружелюбное, очаровательное, мистическое и пока еще не открытое направление. Схема безвизового режима была распространена на посетителей из Японии, Южной Кореи, Макао, Гонконга, а виза по прибытии была предоставлена ​​гражданам Китая и Индии.

• Филиппины усилили свою направленность на продвижение страны как ответственного и устойчивого туристического направления, закрепив свои проекты, ориентированные на экологически чистые направления и предлагая продукты для местных сообществ. Совет по развитию туризма Филиппин также сообщил о своих недавно открытых аэропортах, таких как международный аэропорт Бохол-Панглао, международный аэропорт Мактан-Себу и международный аэропорт Кагаян-Север.

• Таиланд позиционирует себя как направление мирового класса, стремясь предлагать качественные продукты и услуги, стимулировать расходы и расширять рыночную нишу, а также стимулировать экономику сельских районов, продвигая новые направления туризма. В качестве председателя АСЕАН в 2019 году Таиланд стремится к развитию Сообщества АСЕАН, которое ориентировано на людей и никого не оставляет позади.

• С января по ноябрь прошлого года Сингапур принял 16.9 млн посетителей, что на 6.6% больше, чем за тот же период 2017 года. Совет по туризму Сингапура продолжал развивать свой туристический бренд Passion Made Possible, чтобы рассказать подлинную историю Сингапура.

• Вьетнам добился 20-процентного увеличения числа туристов, прибывающих в 2018 году, что является самым высоким показателем среди стран АСЕАН. Страна была удостоена наград «Лучшее направление Азии 2018» и «Лучшее место для гольфа в Азии 2018» по версии World Travel Awards и World Golf Awards соответственно. 2019 год был ознаменован «Посетите Вьетнам в 2019 году - Нячанг, Кханьхоа» с целью популяризации культурных и прибрежных ценностей страны.