Австралийских знаменитостей и посетителей из списка A-list попросят написать в Твиттере от имени страны в рамках амбициозного плана по привлечению большего количества туристов Down Under.
Начальник входящего туризма Эндрю МакЭвой сказал, что продаст миру «большое небо, пейзажи и индивидуальность Австралии».
Но вряд ли он будет полагаться на предложение одного человека после провального «Где ты, черт возьми?» Кампания с участием модели в бикини Лары Бингл.
Новый глава Tourism Australia на следующей неделе приступит к работе над новой рекламной кампанией стоимостью 180 миллионов долларов, направленной на увеличение количества постоянных посетителей.
Он сказал, что не будет полагаться исключительно на телевизионную рекламу, отметив передовую медиа-кампанию, проводимую в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook.
«Мы собираемся повысить ставки с точки зрения дополнительного пространства, особенно в социальных сетях», - сказал он.
«Самой мощной формой медиамаркетинга всегда было сарафанное радио, и я думаю, что цифровой мир социальных сетей дает вам самое мощное сарафанное радио из существующих».
Излагая свою повестку дня в эксклюзивном интервью Herald Sun, г-н Макэвой сказал:
Многие отели и туристические места остро нуждались в косметическом ремонте.
Новой Зеландии и Южной Африке удалось получить преимущество, создав достопримечательности высшего качества.
Юмор был слишком рискованным для глобальной аудитории.
Следующую кампанию «Посетите Австралию» нужно было любить как здесь, так и за рубежом, чтобы она считалась успешной.
Г-н Макэвой сказал, что такие австралийцы, которые добились успеха, такие как Кейт Бланшетт, Хью Джекман и Николь Кидман, могут стать защитниками Интернета.
Он сказал, что высокопоставленные посетители также могут сыграть свою роль, сославшись на чемпиона США по велоспорту Ланса Армстронга, который на прошлой неделе написал в Твиттере 2.4 миллиона подписчиков из Аделаиды, где он участвовал в Tour Down Under.
Бывший босс по туризму Южной Австралии сказал, что кампания, основанная на одной личности, рискует провалиться без «исключительного человека», который мог бы ее закрепить.
Г-н Макэвой сказал, что ключом к продаже Австралии было подчеркнуть то, что отличает ее от остального мира.
«Вы знаете, что в первую очередь для меня - это наше большое небо и наши пейзажи, но, что очень важно, наша личность», - сказал он.
«Я считаю, что в наших лучших проявлениях мы очень свободолюбивая и гостеприимная страна, что, возможно, нет никаких претензий в отношении австралийцев, и в этом есть настоящая искренность».
Индустрия туризма Австралии оценивается примерно в 90 миллиардов долларов в год.
В прошлом году прибыло около 5.5 миллионов зарубежных посетителей.
