Туристы есть, а где политика?

Тони и Морин Уиллер, создатели и издатели путеводителей Lonely Planet, известных как «библия путешественника», во время своего недавнего визита привлекли к себе много внимания.

В то время как пара рассказывала о множестве впечатлений, полученных во время своих путешествий, многим людям было более любопытно узнать, что туристы находят особенного в Тайване.

Бюро туризма надеялось, что в прошлом году Тайвань посетят 5 миллионов туристов, но статистика показывает, что их общее число составило всего 3.71 миллиона, что намного меньше запланированного.

Ясно, что туристическая политика страны несовершенна. Хотя многие гордятся богатым культурным наследием Тайваня и его природной красотой, индустрия туризма по-прежнему спотыкается; даже когда есть энтузиазм, есть явное отсутствие способностей.

ПРОБЛЕМА

В чем проблема?

При разработке политики в области туризма наиболее важными вопросами, которые должно задать правительство, являются: Почему иностранные туристы приезжают на Тайвань? А почему их больше нет?

Самая большая проблема заключается в отчуждении политики от эффективных туристических тем.

Бюро продвигало ряд громких «международных» проектов, которые мало связаны с рыночной тайваньской культурой или географией и которые кажутся случайными идеями, включая сериал с участием бойз-бэнда F4, нацеленный на японцев, и организацию медового месяца для иностранных молодоженов .

Бюро также не смогло связать въездной туризм с важными международными или региональными событиями.

ДРУГИЕ СТРАНЫ

Другие страны Восточной и Юго-Восточной Азии, например, разработали планы параллельно с Олимпийскими играми в Пекине в надежде привлечь туристов, которые уже находятся в Азии.

Однако до прошлого месяца бюро разрабатывало свою кампанию «Тур по Тайваню в 2008–2009 годах». Слоган «Смотрите Олимпийские игры в Пекине, приезжайте путешествовать по Тайваню» может иметь потенциал, но другие элементы кампании оставляют желать лучшего.

Уилеры сказали, что путешественники надеются получить уникальный личный опыт. Вот почему путешественники больше всего ищут культурные мероприятия и природные ландшафты.

В сознании туристов даже всемирно известные живописные места обладают характеристиками и статусом, уникальными для них как путешественников. Путешествуя, туристы надеются подключиться к месту, в котором они находятся, и наладить новые отношения с миром.

ПРИХОДИТЕ В НАУЧНУЮ

Международный статус Тайваня нестабилен, а его туристические достопримечательности недостаточно широко освещаются, поэтому у международных туристических агентств нет средств, чтобы подчеркнуть, что делает Тайвань особенным и достойным посещения. Из-за этих проблем, годы напряженной работы над планами увеличения туризма на номера Тайвань достоен пришли к нулю.

Это отчуждение в туристической политике, отсутствие тщательно подготовленных рекламных кампаний, непонимание того, какими должны быть туристические достопримечательности, - вот основные проблемы, с которыми должно столкнуться Бюро по туризму.

И в этом году есть вопрос о том, чтобы извлечь выгоду из Олимпийских игр в Пекине.

С учетом того, что Япония, Южная Корея и страны Юго-Восточной Азии разумно готовятся к этому событию - даже в том смысле, что предлагают спортсменам место для тренировок к Олимпийским играм, - следует задать вопрос: что делает Тайвань?

taipeitimes.com