ДЕНВЕР, Колорадо – Президент NTA Лиза Саймон хочет, чтобы индустрия туризма оставалась сильной с Brand USA, поскольку маркетинговое подразделение Соединенных Штатов вступает в переходный период. Главный исполнительный директор Brand USA Джим Эванс вчера ушел в отставку после того, как руководил организацией в течение первого года ее существования. Государственно-частная организация была создана Конгрессом в 2010 году после того, как доля США в международных прибытиях сократилась на 37 процентов за предыдущее десятилетие.
«Бренд USA работает над тем, чтобы вернуть международных путешественников в Соединенные Штаты, и для всех нас в индустрии путешествий и туризма очень важно поддержать эту организацию, — сказал Саймон. — NTA благодарна Джиму Эвансу за его лидерство, и мы с нетерпением ждем дальнейшего прогресса».
Саймон сказала, что она обратилась к Кэролайн Бетете, избранному председателю Brand USA, чтобы предложить постоянную поддержку NTA. Бетета будет исполнять обязанности генерального директора Brand USA.
В прошлом месяце Brand USA запустила первую в стране объединенную маркетинговую кампанию, продвигая Соединенные Штаты как ведущее туристическое направление на трех ведущих рынках: Японии, Канаде и Великобритании. Кампания включает привлекательные изображения и информацию о разнообразном туристическом продукте страны и процедуры входа. Другие достижения за первый год работы включают в себя создание сильного фирменного стиля; создание информационного и рекламного веб-сайта; и установление партнерских отношений с более чем 250 отраслевыми организациями, что позволит привлечь более 10 миллионов долларов США в виде отраслевых взносов и более 30 миллионов долларов США в виде взносов натурой.
«Направления, поставщики и туроператоры по всей стране выиграют от этой новой маркетинговой кампании, но бесплатного обеда не будет», — сказал Саймон, собравшийся сегодня здесь, чтобы обратиться к членам Tour Colorado. «Бренду США необходимо привлечь денежные средства и инвестиции в натуральной форме, чтобы разблокировать федеральные средства, выделенные на его деятельность. Я призываю своих коллег по отрасли найти способы помочь», — добавил он.
Саймон привел два примера поддержки NTA Brand USA: Ассоциация сотрудничает с Brand USA, чтобы представить павильон Discover America на China International Travel Mart в Шанхае в ноябре этого года. Доход от мероприятия позволит Brand USA получить соответствующие доллары, полученные от сборов международных туристов. А в мае NTA предоставило Brand USA возможность выступить перед профессионалами отрасли на саммите Grassroots Congressional Travel Summit, спонсируемом NTA совместно с Юго-восточным туристическим обществом и Международной ассоциацией маркетинга направлений.
«Одна вещь, которую мы все можем сделать, — это выступать за бренд США и помогать поддерживать импульс, — сказал Саймон. — Убедитесь, что ваши федеральные законодатели знают, как маркетинг этой страны за границей приводит к увеличению числа рабочих мест и процветанию здесь, дома».
Для получения информации о партнерских возможностях, которые предлагает Brand USA, отправьте электронное письмо по адресу [электронная почта защищена] .
ЧТО ВЫНУТЬ ИЗ ЭТОЙ СТАТЬИ:
- «Бренд США работает над тем, чтобы вернуть международных путешественников в Соединенные Штаты, и для всех нас, работающих в индустрии путешествий и туризма, крайне важно поддержать эту организацию», — сказал Саймон, — «NTA благодарно Джиму Эвансу за его лидерство, и мы с нетерпением ждем дальнейшего прогресса.
- А в мае NTA предоставила Brand USA возможность выступить перед профессионалами отрасли на массовом саммите Конгресса по туризму, спонсируемом NTA совместно с Юго-восточным туристическим обществом и Международной ассоциацией дестинационного маркетинга.
- «Одна вещь, которую мы все можем сделать, — это защищать бренд США и помочь сохранить динамику», — сказал Саймон. «Убедитесь, что ваши федеральные законодатели знают, как маркетинг этой страны за рубежом ведет к увеличению количества рабочих мест и процветанию здесь, дома.
