Mövenpick представляет новую глобальную кампанию

---

HotelsToIndulge отдает дань уважения сильным корням бренда в кулинарном искусстве, а также способствует установлению значимых связей через еду и напитки и переносит гостей в царство культуры, удовольствия и социальных изменений.

Mövenpick Hotels & Resorts рада представить свою новую глобальную кампанию, Отели, чтобы побаловать себя, предназначенный для того, чтобы умело сочетать опыт гостей с преобразующей силой еды, создавать культурные связи и побуждать гостей сознательно баловаться. Проникнутая наследием бренда и философией кулинарного мастерства и человеческих связей, кампания «Побалуйте себя правильно» включает творческие, игривые образы, вдохновленные шоколадом, и тематику местной гастрономии, заботливо подобранную для гостей, чтобы накормить и обогатить душу.

Новая кампания была создана на основе недавнего исследования потребителей, которое показывает, что путешественники во всем мире описывают роскошь как «иметь время, чтобы расслабиться и получить удовольствие».* Данные и результаты показывают, что потребители все чаще ищут уникальные впечатления и сознательно о том, как сбалансировать здоровье и хорошее самочувствие с беззастенчивым удовлетворением от наслаждения едой и напитками. Такое простое удовольствие лежит в основе духа Mövenpick и Отели, чтобы побаловать себя кампания. Сочетая полезные удовольствия и здоровую дозу самоуспокоения, Mövenpick страстно стремится создать для гостей незабываемые впечатления, которые дарят врожденную радость и превращают мир в царство бесконечных игровых возможностей.

Отели, чтобы побаловать себя вдохновит путешественников посещать Mövenpick, останавливаться и наслаждаться им во время своих путешествий, где снисходительность искусно вплетена в каждый элемент гостевого опыта», — сказал он. Александр Шелленбергер, директор по бренду, Accor. «Кампания опирается на философию бренда о правильном снисхождении, которая включает в себя все, от ежедневного ритуала «Шоколадный час» в отелях Mövenpick до экологических инициатив бренда, которые питают наш мир. Это искреннее приглашение испытать пребывание в отеле, которое удовлетворит аппетит — к любви, общению, исследованиям и жизни».

Наследие бренда и философия «снисходительности, сделанной правильно» берет свое начало от видения основателя Mövenpick Ули Прагера и его убеждения в том, что «мы не делаем ничего экстраординарного. Мы успешны, потому что просто делаем обычные вещи необычным способом». С Отели, чтобы побаловать себя, Mövenpick станет «тем» местом для кулинарной культуры, которое объединяет людей, позволяет общаться, пробуждает эмоции и создает волшебные кулинарные моменты, которые путешественники и местные жители стремятся испытать.

Ассоциация new Кампания является важной частью стратегического плана бренда, направленного на повышение узнаваемости бренда, укрепление его премиального позиционирования, повышение актуальности для основной и более молодой аудитории, а также углубление взаимодействия и защиты посредством возвышенного, неприхотливого и аутентичного опыта. Отели, чтобы побаловать себя запускается в сентябре 2022 года со стратегическим медиапланом, ориентированным на привлечение аудитории через социальные и цифровые каналы.

«Mövenpick предлагает отели премиум-класса, а также вкусный шоколад, мороженое, кофе и вино. Концептуально кампания причудлива и похожа на сказку, представляя места, где вы отрываете кусок от стены, и он делается из чего-то сладкого. Возвращаясь к истокам бренда, мы нашли много юмора, гедонизма, кулинарных моментов и веселья. В основе отелей действительно лежит снисходительность, снисходительность, сделанная правильно, как это умело умеют делать швейцарцы. Возьмите шоколадно-кремовую лестницу Дубая, медовую каплю из Марракеша или малиновое миндальное печенье из Цюриха. Это явные приглашения к вкусному отдыху», — сказал он. Жан-Гильем Ламберти, креативный директор Accor.

В рамках запуска кампании Mövenpick заключила партнерское соглашение со знаменитым кондитером Эриком Ланларом, которого ласково называют «Cake-Boy», для организации эксклюзивных кулинарных моментов на избранных рынках, начиная с Ближнего Востока. Этой осенью Mövenpick пригласит влиятельных лиц и создателей контента принять участие в Выходные снисходительности с Эриком Лэнлардом в Mövenpick Resort Al Marjan Island. Это будет первое мероприятие из серии мероприятий в отелях Mövenpick по всему миру, на которых будут представлены такие мероприятия, как мастер-классы по приготовлению шоколада, нестандартные аксессуары, часы общения в шоколаде и сенсационные ужины. Эксклюзивная концепция Mövenpick Chocolate Hour, разработанная Эриком Ланлардом, также будет предлагаться в 15 отелях и курортах на Ближнем Востоке, в Африке и Турции, что, несомненно, удивит и порадует гостей.

Помимо событий на территории, Отели, чтобы побаловать себя Кампания будет включать конкурс в социальных сетях, побуждающий людей делиться неожиданными, незаписанными моментами радости. Они могут варьироваться от случайных проявлений доброты или случайной встречи с любимым футболистом до запечатления реакции ребенка на его первый кусочек шоколадного торта или первого взгляда на заснеженные горы. Хотя времена неопределенные, социальная кампания односторонняя. Mövenpick принимает меры, чтобы напомнить людям, что жизнь полна маленьких радостей и что мы все должны стремиться принять и отпраздновать их. Чтобы принять участие, поклонники бренда могут просто опубликовать фотографии или видео в Instagram, используя хэштег #HotelsToIndulge. Mövenpick будет работать в сотрудничестве с кураторской группой избранных партнеров, чтобы побудить их онлайн-сообщество делиться неожиданными историями, которые их больше всего волнуют, чтобы получить шанс выиграть захватывающие призы. Конкурс начнется 01 октября 2022 г. и завершится 30 декабря 2022 г. Дополнительные сведения см. в Условиях Mövenpick Hotels-to-Indulge.

«Mövenpick глубоко понимает удовольствие, которое может принести прикосновение кулинарного мастерства», — сказал он. Эрик Лэнлард, он же Cake-Boy. «Работать с Mövenpick и помогать создавать те волшебные, неожиданные моменты, которые случаются, когда гость участвует в кулинарном творении, которого он никогда раньше не пробовал, или вкусе, который навсегда свяжет его с особым местом и временем, — это радость. Нельзя отрицать, что впечатления от еды во время путешествий создают сильные воспоминания».

Кроме того, Mövenpick продолжает свое обещание бренда питать мир и способствовать социальным изменениям с помощью своей ежегодной благотворительной кампании «Кило доброты». Стартовавшая в октябре седьмая ежегодная кампания «Килограмм доброты» пригласит гостей, посетителей и сообщество Mövenpick пожертвовать продукты питания, одежду или образовательные материалы малоимущим сообществам по всему миру. Более 45 отелей Mövenpick в Африке, Азии, Европе и на Ближнем Востоке намерены поддержать кампанию и распределить пожертвования в партнерстве с местными благотворительными организациями.

Созданный в 1948 году как ресторан, стремящийся демистифицировать изысканные блюда, Mövenpick обладает богатым опытом в области гастрономических инноваций. Кулинарная история бренда остается ключевым источником вдохновения для его концепции гостеприимства и воплощается в жизнь в Отели, чтобы побаловать себя Образы кампании — использование еды в качестве визуальной метафоры для снисходительного, но доступного опыта, предлагаемого в отелях Mövenpick по всему миру.

О Мовенпик

В Швейцарии в 1948 году Ули Прагер создал Mövenpick, революционную концепцию питания, где каждый мог насладиться вкусом хорошего вина, хорошего времяпрепровождения и хорошей жизни. Сегодня то же самое радушное гостеприимство живет в каждом отеле Mövenpick, где каждый может насладиться основными радостями жизни в минуты истинного наслаждения. Имея более 110 отелей и курортов по всему миру и еще 50 запланированных к 2025 году, Mövenpick остается верным своему швейцарскому наследию и богатому кулинарному наследию, выполняя обещание своего основателя делать все хорошо, делая все правильно. Признавая целостный подход бренда к устойчивому развитию и его глубокую приверженность местной окружающей среде и обществу, Green Globe ежегодно с 2017 года называет Mövenpick самой экологичной гостиничной компанией в мире. Mövenpick является частью Accor, ведущей мировой гостиничной группы, насчитывающей более 5,300 собственности в более чем 110 странах, а также бренд, участвующий в ALL — Accor Live Limitless — программе лояльности, обеспечивающей доступ к широкому спектру вознаграждений, услуг и впечатлений.