Когда в Египте началась COP27, а в Лондоне открылся World Travel Market, туристическая компания Brown + Hudson объявила, что ограничит количество путешественников, которых она отправляет в любой пункт назначения, всего 50 человек в год.
«Мы находимся на пути к климатическому аду», — заявил Генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш в Шарм-Эль-Шейхе. Тем временем, UNWTO Генеральный секретарь Зураб Пололикашвили предупредил в Лондоне, что «мы должны делать больше и лучше — нам нельзя терять время».
Хотя туризм, возможно, не является самым большим фактором изменения климата, его влияние является значительным. И мы свидетели. Беспрецедентные последствия изменения климата затрагивают страны, которые приветствуют наших клиентов, включая Индию, США, Мальдивы, Южную Корею, Кубу и Южную Африку.
«Отрасль должна подавать пример», — говорит Филипп Браун, основатель Brown + Hudson. «Мы находимся в очень привилегированном положении, поскольку можем действовать. Это то, что мы должны сделать».
Одним из положительных моментов этого подхода является то, что он дает дизайнерам опыта Brown + Hudson творческую свободу, которая существует в рамках ограничений.
Прецеденты такой инициативы есть. В 2019 году бренд одежды для активного отдыха Patagonia обновил свою миссию: «Мы работаем, чтобы спасти нашу планету». Генеральный директор Роуз Маркарио добавила: «Сейчас мы не просто стремимся причинять меньше вреда, нам нужно делать больше добра».
Brown + Hudson считает, что вся туристическая индустрия могла бы приносить больше пользы и быть более внимательной. С 2021 года компания рекомендует клиентам планировать заранее. Новая инициатива — еще одна причина, по которой клиенты должны мыслить стратегически, но в то же время непредвзято, о своих путешествиях и о том, чего они хотят достичь.
«Конечно, это повлияет на нашу прибыль», — признает Браун. «Но главное в том, что в контексте изменения климата мы должны быть более ответственными».
В поисках вдохновения для клиентского проекта Браун недавно погрузился в работу Кормака Маккарти. «Все красивые лошади». Особенно выделялась одна строчка: «Между желанием и тем, что ожидает мир». Никогда еще это не было более верным.
