Второй год подряд Atout France, Французское агентство по развитию туризма, 13 региональных городских туристических органов и 30 компаний туристического сектора объединили свои усилия, чтобы пригласить европейских путешественников «исследовать Францию». – стратегия, которая способствовала возвращению европейских клиентов во Францию в последние месяцы.
Кампания «Исследуй Францию», запущенная в апреле на 10 европейских рынках с общим объемом инвестиций около 10 миллионов евро, сохранила и укрепила импульс, запущенный в 2021 году.
Цель заключалась в том, чтобы лучше позиционировать Францию как устойчивое направление, способное удовлетворить новые ожидания европейских путешественников в отношении более уважительного туризма, привязанного к территории.
С апреля по октябрь было проведено: более 120 кампаний по повышению осведомленности и конверсии; 815 миллионов рекламных изображений, видимых в Интернете; 39 журналистов разместили 47 опубликованных на сегодняшний день статей в развлекательной прессе (31 онлайн-статья, 12 статей в печатных изданиях и 4 в онлайн- и печатной прессе), охвативших 1.3 миллиона читателей и 11 миллионов уникальных посетителей; 42 размещенных инфлюенсера с совокупной аудиторией 2.9 млн контактов; более 38 миллионов просмотров всех видеороликов, транслируемых для широкой публики.
Кампания продлится до конца 2022 года, чтобы стимулировать отъезд в последнем квартале. Ближайшие недели показывают рост намерений совершить туристические поездки в течение 6 месяцев по сравнению с 2021 годом, в частности, для британцев (87%, +4 балла), Германии (82%, +7 баллов), голландцев (66%, +6 баллов). ) рынки) и американский (90%, +6 баллов).
Кампания была основана на отличительных преимуществах направления: нетронутая природа, гарантированное «мягкое» путешествие, проживание в отеле с подходом к устойчивому туризму, местная гастрономия, города и деревни с характером и культурой. Туристам было предложено изучить богатство французских направлений и открыть для себя инновационное, удивительное и вдохновляющее предложение.
Инвестиции были направлены на поощрение отъездов во Францию весной и осенью, при этом 23% и 27% от общего бюджета были вложены соответственно, в то время как 13% бюджета было выделено на всесезонное содержание (36% вложено в летний сезон).
Atout France отслеживала результаты кампании с помощью исследования, в ходе которого проверялось, как подход цифрового повествования создает близость, аутентичность и порождает соучастие, приближая целевую аудиторию к покупке туристических услуг.
Возникло очень положительное восприятие кампании. При среднем балле 7.7/10 цели в основном достигнуты. 83% респондентов, помнящих кампанию, считают, что она позиционирует Францию как экологически безопасное и ответственное направление для отдыха. 19% имеют спонтанные воспоминания о кампании.
«Для этого второго выпуска кампании мы хотели пересмотреть позиционирование Франции, направления, выделиться среди конкурентов за европейские направления и создать прочную эмоциональную связь с нашей аудиторией», — сказала Каролин Лебуше, генеральный менеджер Atout France.
«Стремления европейских клиентов заключаются в том, что их отношение к путешествиям сильно изменилось, они уже не те, что были раньше, после пережитых в последнее время кризисов в области здравоохранения, климата и геополитики. Поэтому было важно рассказать более увлекательную историю и представить впечатления от путешествия по-другому, не в глуши.
«Отсюда возникла коммуникационная кампания, направленная на обмен, удовольствие и истинные отличительные черты Франции».
Тем временем встречи и обмены продолжаются с партнерами, которые желают продлить это партнерство на третье издание в 2023 году.
