На этой неделе 5500 экспонентов из 169 стран представили свои направления и заинтересованные стороны на Messe Berlin, крупнейшей выставочной площадке в столице Германии Берлине.
Уже более 50 лет имя ITB ассоциируется во всем мире с отраслевыми знаниями, нетворкингом и событиями, задающими тенденции. Каждый год в марте мир международного туризма собирается на крупнейшей туристической выставке в мире – ITB Berlin.
Так было до 2020 года, когда COVID удивил мир и атаковал сектор путешествий и туризма в его основе.
Как предсказал сначала eTurboNews в феврале 2020 года ITB 2020 был отменен. Многие экспоненты потеряли значительные средства, вложенные из-за первой крупной победы вируса COVID-19, когда он начал свое убийственное веселье в Европе.
После почти двух лет изоляции и ограничений на поездки мир надеялся в 2 году снова встретиться на IMEX в Берлине. Messe Berlin отменила ITB 2022 в декабре 2021 года..
Наконец, 2023 год и с 5 по 8 марта 2023 года пришло время для путешествий и туризма снова встретиться в Берлине. Всеобщее волнение заставило старожилов, которые знали ITB, сесть на самолеты, поезда и автомобили, чтобы снова отправиться в Берлин.
Это было захватывающе, но основные элементы отсутствовали или были изменены.
Вместо 5 дней ITB проходил всего 3 дня на прошлой неделе. Участие потребителей на 4-й и 5-й день ITB было исключено и отменено.
На 3-й день большинство залов уже были пусты ранним днем, но в первый день и немного меньше, а также во 2-й день они были бурными, яркими и «Wiedersehen» от лидеров туризма.
При ходьбе по залам посетители застревали в тупиках, часть выставочных залов была пуста.
Такие направления, как Россия, Северная Корея и некоторые другие, отсутствовали, а Украина присутствовала и вызывала восхищение. Политика и война стали фактором.
Мини-версия присутствия в Северной Америке показала, что в 2023 году американцы по большей части игнорировали ITB.
Присутствовавшие сказали, что рады вернуться в Берлин.
Саудовская Аравия впервые приняла участие и блистала как никто другой место назначения. Королевство со своим видением к 2030 году заменить зависимость от нефти туризмом и другими отраслями превратилось из нового игрока в одного из самых важных лидеров в сфере путешествий и туризма за 3 года, когда ITB был отменен, а COVID захватил отрасль.
Министр туризма Саудовской Аравии был настоящей звездой ITB, но тихо работал в фоновом режиме, и каждый присутствующий министр стремился встретиться с ним.
Те страны, которые были замечены как лидеры туризма во время пандемии COVID, такие как Саудовская Аравия, Ямайка, Барбадос, Сейшельские острова, Черногория, Испания или некоторые африканские страны, были более загружены, чем когда-либо.
Награды оставались популярными, и во время ITB было много возможностей получить похвалу.
были подписаны меморандумы о взаимопонимании, в том числе World Tourism Network Меморандум о взаимопонимании с SUNx Malta, направленный на 40 наименее развитых стран.
В ночь перед открытием Грузия блистала выступлением мирового класса, речью премьер-министра и гордым грузинским UNWTO Генеральный секретарь презентует миру, что Грузия является Европой дольше, чем любая другая страна. Сообщение заключалось в том, что Грузия готова присоединиться к Европейскому Союзу.
Четкая политическая повестка дня и необходимый пиар заставили грузины вложить значительные средства в то, чтобы стать официальной принимающей страной для ITB, но противостоять прессе со стороны их лидеров было невозможно.
Слишком много вопросов сделало бы европейскую открытость для СМИ рискованным упражнением на мероприятии ITB. Международные новости сообщили о новом ограничении Грузии для иностранных СМИ. Не на это хотел обратить внимание вице-канцлер Германии, когда подтвердил, что Грузия на 100% европейская. Для спонсора это было время праздника и самовосхваления.
Как ни странно, на грузинской вечеринке в «Панорамапункте» в Берлине было много отличного грузинского вина, но развлечением был джаз, а не веселая музыка, под которую посетители Грузии танцевали бы в местном грузинском ресторане или баре – душа грузинского гостеприимства была не в комната.
Кого также не было в тот вечер в Джорджии? Руководство по туризму Грузии и UNWTO Генеральный секретарь остался в стороне – на вопросы не ответили.
Заинтересованные стороны в сфере путешествий и туризма в Берлине надеялись на рекордный доход во время ITB, но их ждало разочарование.
Гостиницы по-прежнему были доступны, такси не было проблемой, а в ресторанах было много свободных столиков.
ITB был бы возможностью продемонстрировать Берлин и продемонстрировать Германию, И позволить экспонентам продемонстрировать себя немецкому путешественнику.
Эта возможность была упущена в ITB.
Большинство владельцев билетов ITB прилетали и улетали в течение 24 или 48 часов, мало кто из жителей Берлина знал об ITB.
Миллионы евро на PR и возможности продаж для стран-экспонентов и заинтересованных сторон были упущены из виду и устранены. Неясно, стоила ли выставка ITB 2023 значительно меньших денег по сравнению с последней выставкой в 2019 году, чтобы оправдать экономию, позволяющую игнорировать потребителей.
Для ITB было здорово вернуться, положив конец психологическому кошмару COVID, но новая эра с масштабированием, отмененными возможностями и закрытием для мировых СМИ стала реальностью — в том числе и в замерзшем Берлине.
ITB Berlin 2024 с 5 по 7 марта находится в стадии планирования, будем надеяться, что 2023 год станет уроком, на который можно опираться.
Будем надеяться, что официальные лица Берлина воспользуются возможностью в 2024 году и построят вокруг IMEX, чтобы продемонстрировать город и страну, а также поощрить остаться еще на один день.
World Tourism Network готов отпраздновать свое 4-летие или перестроить путешествие в 2024 году. WTN началась в кулуарах отмененного ITB Berlin в отеле Grand Hyatt Berlin в марте 2020 года и теперь насчитывает членов в 130 странах.
