Вильнюс, столица Литвы и место проведения отмеченной наградами кампании «Вильнюс - точка G Европы», запускает новую кампанию, цель которой - высмеять его собственную безвестность среди мировых туристических направлений.
По следам отмеченных наградами
Новая кампания «Вильнюс: удивительно, где бы вы ни думали» продолжит традицию отмеченной наградами кампании «Вильнюс - точка G Европы», в которой утверждалось, что «никто не знает, где он находится, но когда вы найди - это потрясающе ».
Кампания получила мировые заголовки, а также была названа лучшей рекламной кампанией на церемонии вручения наград International Travel & Tourism Awards по версии World Travel Market в Лондоне.
Кампания на основе данных
Идея использовать безвестность города как инструмент для привлечения большего количества туристов также подтверждается данными. Согласно исследованию 2019 года, проведенному Go Vilnius, официальным агентством развития города, инициировавшим кампанию, только 5% британцев, 3% немцев и 6% израильтян знают больше, чем название и примерное местоположение Вильнюса. .
A сайт, посвященный кампании будет предлагать посетителям угадать, где находится Вильнюс, чтобы получить шанс выиграть поездку в город, а также узнать о множестве причин, по которым Вильнюс так прекрасен. Кампания также будет включать видеоклип, показывающий, как жители Берлина размещают Вильнюс повсюду, от Америки до Африки.
Видео будет распространяться через онлайн-платформы вместе с рекламными кампаниями на целевых рынках и в избранных СМИ. Наконец, рекламные щиты в Лондоне, Ливерпуле и Берлине будут изображать Вильнюс, переосмысленный в различных фантастических мирах. Кампания также будет включать лондонский pop-up «Вильнюс», который откроется 22 марта.
Дальновидное направление
По словам директора Go Vilnius Инги Романовскене, идея заключалась в том, чтобы превратить недостаток города, который является менее известной европейской столицей, в развлекательную, веселую кампанию, в которой Вильнюс смеется над его безвестностью.
«Вильнюс продолжает позиционировать себя как добродушный, но смелый город, который не боится смеяться над своими недостатками и отказываться от определенных норм. Наша цель - показать, что независимо от того, где люди думают, что находится Вильнюс, это прекрасное место для посещения », - сказала г-жа Романовскене.
Кампания «Вильнюс: где бы вы ни думали - удивительно» стартовала в понедельник, 3 февраля.
