Германия снова заняла второе место. 1 место в Индексе национальных брендов Anholt-Ipsos (NBI). 2022 год — это шестой раз подряд, когда Германия возглавила сравнение 60 стран, и восьмой раз в целом с 2008 года.
Это новый рекорд, так как ни одна другая страна не занимала первое место шесть раз подряд с момента запуска NBI. Япония на втором месте и Канада на третьем месте завершают тройку лидеров этого года. Германия смогла укрепить свой превосходный имидж на международном рынке, несмотря на рост инфляции, глобальный экономический спад, влияние пандемии коронавируса и геополитические конфликты.
Петра Хедорфер, генеральный директор Немецкого национального совета по туризму (GNTB): «Нынешние проблемы означают, что международная конкуренция между направлениями становится все более и более жесткой. Вот почему тем более важно иметь неизменно сильный имидж. Анализ NBI и других исследований дает бесценную информацию для нашей маркетинговой стратегии, основанной на фактических данных. Например, в наступающем году мы стремимся использовать ключевые области цифровизации и «зеленой» трансформации, чтобы еще больше укрепить позицию Германии как устойчивого туристического направления».
Германия получила высокие оценки в областях, связанных с туризмом, в рейтинге NBI 2022 года, в частности, заняв седьмое место в категории «Исторические здания, яркие города и современная культура» и девятое место в категории «Культурное наследие». Эти ключевые преимущества Германии как туристического направления связаны с характеристиками, которые участники опроса связывают со страной. Наиболее часто упоминались «познавательные» (42%), «увлекательные» (32%) и «захватывающие» (30%). Несколько других недавних исследований подтверждают превосходное положение Германии как стабильного направления как со стороны предложения, так и со стороны спроса на международном рынке.
Например, Германия занимает шестое место в Индексе ЦУР, который измеряет прогресс стран в достижении целей Организации Объединенных Наций в области устойчивого развития, и пятое место в Индексе развития путешествий и туризма Всемирного экономического форума, а также входит в первую десятку рейтинга YouGov Travel. Рейтинг устойчивого развития туризма среди всех европейских стран.
В сентябре 2022 года IPK International провела опрос от имени GNTB на 27 исходных рынках Destination Germany, в ходе которого респондентов попросили дать рейтинг на основе климатобезопасности, защиты окружающей среды и устойчивости. Германия заняла третье место после Швейцарии и Швеции и впереди Дании, Франции и Австрии.
Положительный имидж и конкурентное предложение отражаются на уровне удовлетворенности респондентов. Исследование Quality Monitor в туристической индустрии Германии (с июля 2021 г. по апрель 2022 г.) оценивает чистый рейтинг промоутера Германии, который измеряет по шкале от -100 до +100 вероятность того, что кто-то порекомендует поездку в Германию друзьям и семье, на +66. .
