Туризм должен инвестировать в мир: президент США Буш заявил PATA

Мировая индустрия путешествий и туризма ждет, чтобы увидеть, что произойдет дальше на Ближнем Востоке. После игнорирования растущей геополитической напряженности в течение нескольких месяцев отрасль была выброшена из своей зоны комфорта из-за резкой эскалации, которая грозила снова обрушить весь дом.

Изменение климата и искусственный интеллект исчезли с экранов радаров. Поскольку угроза будет маячить на долгие годы вперед, как путешествиям и туризму следует преодолевать геополитические штормы и начинать прокладывать курс к подлинной устойчивости, особенно к ЦУР № 16 (Мир, справедливость и сильные институты)?

В этот переломный момент мировой истории изучение уроков истории было бы хорошим началом.

С 1970-х годов состояние путешествий и туризма то уменьшалось, то уменьшалось в прямой зависимости от геополитических событий. Тем не менее, индустрия сделала мало или вообще ничего не сделала для повышения ценности и уровня осознанности этих отношений как силы миростроительства. Вместо этого он непропорционально сконцентрировался на игре с числами.

«П» для прибыли НЕ является одним из 5P устойчивого развития (Люди, Планета, Процветание, Мир и Партнерство). Тем не менее, отсутствующей букве «P» уделяется больше внимания, чем остальным.

Ровно 30 лет назад на этой неделе, 18 апреля 1994 года, ежегодная конференция Тихоокеанской азиатской туристической ассоциации (PATA) в Корее стартовала с программной речи покойного президента Джорджа Буша-старшего, в которой он призвал к инвестированию в сферу путешествий и туризма. мир.

Понимая его историческую ценность, я бережно хранил ежедневную конференцию PATA с этим заголовком.

Более глубокий взгляд на мои непревзойденные исторические архивы покажет, что в 1994 году в PATA было 16,000 2,000 членов отделений, 87 XNUMX отраслевых и ассоциированных членов, а также XNUMX национальных, провинциальных и городских правительств.

Это была ведущая в мире туристическая организация, намного опережавшая как Всемирный совет путешествий и туризма (который был основан только в 1990 году), так и то, что ранее было известно как Всемирная туристская организация ООН, которая затем претерпевала серьезную модернизацию. под руководством покойного Генерального секретаря Антонио Энрикеса Савиньяка.

В своей речи Буш описал операционную среду, мало чем отличающуюся от сегодняшней. Он упомянул «все более непредсказуемый мир», населенный «странными, жесткими лидерами».

Он говорил о развитии мирового порядка после падения Берлинской стены в 1989 году, подъеме Китая, напряженности на Корейском полуострове и, конечно же, о ситуации на Ближнем Востоке после операции «Буря в пустыне», военной кампании против Ирака. которым он председательствовал.

Посреди всего этого его послание PATA было ясным. PATA должна использовать свой статус и влияние, чтобы действовать в качестве «агента мира». Он добавил: «Я рассматриваю PATA как мирную организацию.

Я призываю вас оставаться на переднем крае борьбы за перемены, которые принесут пользу организации и принесут мир во всем мире».

Впервые лидер такого уровня отметил эту связь на глобальной туристической конференции. К сожалению, как и во многих других программных выступлениях PATA, эти слова отошли на второй план.

Фактически, в 1994 году в Израиле и Палестине возникла мощная связь мира и туризма. В 1991 году Буш проиграл президентские выборы в США.

Его преемник, в январе 1992 года, харизматичный молодой Билл Клинтон, изо всех сил старался заключить более широкое мирное соглашение между покойным премьер-министром Израиля Ицхаком Рабином и палестинским лидером Ясиром Арафатом в рамках так называемых «Соглашений Осло».

Оба геополитических события той эпохи повлияли на путешествия и туризм, как в лучшую, так и в худшую сторону. Операция «Буря в пустыне» остановила потоки путешествий и туризма на несколько месяцев. И наоборот, мирные переговоры между Израилем и Палестиной ознаменовались бумом туризма на Святой Земле. Это закончилось вместе с «мирным процессом», последовавшим за убийством генерала Рабина в ноябре 1995 года еврейским фанатичным террористом.

Исторически сложилось так, что многочисленные события служат примером положительной/негативной связи геополитики и туризма.

С другой стороны, туризм пострадал от войны в Ираке 1990-91 годов, терактов в сентябре 2001 года, второй войны в Ираке 2003 года, убийства Рабина, конфликтов в Шри-Ланке и Мьянме, внутренних революций и потрясений в других странах, таких как Непал, Таиланд, Индонезия, Филиппины и многие другие. Конфликт между Индией и Пакистаном на протяжении десятилетий затягивал весь южноазиатский регион.

Положительным моментом является то, что сфера путешествий и туризма выиграла от окончания войн в Индокитае в 1979 году и падения Берлинской стены 10 лет спустя, в 1989 году. Такие страны, как Ирландия, Босния и Герцеговина и Руанда, также предлагают убедительные доказательства того, как туризм возглавляет процесс национального строительства, когда мир заменяет конфликт.

Сегодня двумя крупнейшими бушующими конфликтами являются Украина-Россия и Израиль-Палестина. Оба влияют на путешествия и туризм. Но «индустрию мира» на самом деле это не волнует, пока они остаются «локализованными», а показатели после Covid продолжают восстанавливаться. Неважно, сколько жизней погибло, сколько страданий они причинили или сколько денег было потрачено впустую.

Только когда ситуация угрожает стать глобальной и нарушить туристические потоки, кто-то начинает обращать внимание.

Другими словами, отрасль не видит смысла в продвижении, поддержании и развитии благ мира и гармонии как постоянного фактора стабильности, безопасности и безопасности человечества.

Он просыпается только тогда, когда под угрозой находятся корпоративные доходы и количество посетителей. Почему?

Почему лидеры путешествий и туризма, лица, принимающие решения, специалисты по стратегическому планированию и политике, не осознают и не уважают ценность отношений мира и туризма?

Может ли это быть потому, что академические круги никогда не преподавали это как предмет и не обещали это как результат политикам? Отражено в ценах на акции или квартальных отчетах о прибылях и убытках? Обсуждается в корпоративных залах заседаний? Цитируется в выступлениях руководителей НТО и авиакомпаний?

Почему подсчет бобов имеет приоритет над построением мира и гармонии — корня устойчивого развития?

Эта одержимость получением числовых, финансовых и статистических результатов стала основной причиной того, что «чрезмерный туризм» стал источником большого ужаса. Несколько слишком поздно отрасль осознала пагубные последствия безудержного роста, перегруженности экономики и чрезмерного развития. Но, по крайней мере, оно проснулось.

Этого еще не произошло в деле построения мира посредством туризма.

PATA снова высказывается по поводу угроз на Ближнем Востоке!

Оглядываясь назад, можно сказать, что возвышенная речь Буша об «инвестициях в мир» и призыв к PATA «оставаться на переднем крае, борясь за перемены, которые принесут пользу организации и миру во всем мире» были пустой тратой времени и денег. Да, это придало PATA почета и престижа, повысило статус ежегодной конференции. Но это было все.

Таким образом, поскольку PATA готовится к проведению еще одной ежегодной конференции в мае 2024 года и выборам новой команды должностных лиц, возможно, было бы хорошей идеей сравнить уменьшившийся и обесценившийся статус самой ассоциации, а также качество содержание и посещаемость ежегодного саммита до мероприятия 1994 года. Затем сделайте то же самое для глобального сценария и спросите, может ли компания Travel & Tourism позволить себе прятать голову в песок из-за крайне нестабильной, изменчивой и непредсказуемой операционной среды.

Ближневосточный кризис станет самой большой угрозой миру, по крайней мере, для следующего поколения. Заявлять, что искренне заботятся об интересах поколения Z, игнорируя при этом более широкую угрозу его будущему, — это терминологическое противоречие. Изменение климата и искусственный интеллект бледнеют по сравнению с этим. Сейчас на нынешнем поколении лежит главная ответственность — усвоить уроки истории и создать платформы для серьезных дискуссий и дебатов об инвестировании в мир.

В разгар катастрофы Covid-19 модными словами были «Восстановить лучше», создать «Новую нормальность» и превратить «кризис в возможность». Настало время поговорить. В противном случае эйфория «устойчивости и восстановления» после Covid, скорее всего, окажется весьма иллюзорной.