Не путешествовать! Без твоего макияжа

Многие женщины не будут появляться на публике с обнаженным лицом, и растет число мужчин, которые обрабатывают свое публичное лицо вяжущими средствами, кремами, масками, красителями, тюбиками и карандашами. По данным опроса американских потребителей, проведенного в мае 2017 года, 41 процент респондентов в возрасте от 30 до 59 лет носят макияж ежедневно, при этом 25% используют макияж несколько раз в неделю.

К 166 году индустрия личной гигиены для мужчин может вырасти до 2022 миллиардов долларов (Allied Market Research). В 2018 году продажи мужской продукции по уходу за кожей увеличились на 7 процентов, и эта категория оценивается в 122 миллиона долларов (NPD Group).

Ассоциация мировой косметический рынок была оценена в 532.43 миллиарда долларов (2017 год) и, как ожидается, достигнет рыночной стоимости в 805.61 миллиарда долларов (2023 год). Косметическая промышленность США является крупнейшей в мире, ее общий доход составляет около 54.89 миллиарда долларов. В США в отрасли работает более 53,000 XNUMX человек.

Израсходовано

Некоторые потребители не считают покупку косметики расходом, помещая покупки в категорию «Инвестиции». Крупнейшие закупки включают: косметику (932 миллиона долларов), затем следуют средства по уходу за кожей (844 миллиона долларов) и продажи ароматов (501 миллион долларов). Основную долю рынка составляют средства для ухода за кожей лица (27 процентов), за которыми следуют средства личной гигиены (23 процента), средства для ухода за волосами (20 процентов), косметика (20 процентов) и парфюмерия (10 процентов).

Индивидуальные расходы

В исследовании, спонсируемом Groupon (проведенном OnePoll), было установлено, что женщины обычно тратят в среднем 3756 долларов в год (313 долларов в месяц) или 225,360 18 долларов в возрасте от 78 до 2928 лет на средства по уходу за кожей. Респонденты-мужчины тратят в среднем 244 долларов в год (175,680 доллара в месяц), что в сумме составляет 22 XNUMX долларов, или примерно на четверть (XNUMX процента) меньше, чем женщины за тот же период времени.

Потребители выбирают продукты для ухода за собой в Walmart и Target, на долю которых приходится 57 процентов закупленных продуктов по уходу за кожей за последние 6 месяцев. Другие покупки осуществляются в аптеках (220 миллиардов долларов) через спа-услуги (13 миллиардов долларов); Универмаги (70 миллиардов долларов) и магазины косметики (10 миллиардов долларов). Крупнейшие косметические бренды - Olay (11.7 млрд долларов); Avon (7.9 млрд долларов), L'Oréal (7.7 млрд долларов); Nivea (5.6 млрд долларов).

Основные игроки

Где известные бренды (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA и Alticor) продолжают расширяться, молодые потребители отказываются от продуктов, используемых их родителями, и активно покупают местные, кустарные, натуральные продукты во всех потребительских категориях. Если продукт еще и инстаграмм - тем более желанным он становится.

Экономика

По большей части косметическая промышленность невосприимчива к расширению / сокращению экономики. Продажи могут упасть во время спада; однако, похоже, продукты продолжают закупаться, что бы ни происходило на Уолл-стрит. Это может быть связано с тем, что во всем мире женщины и мужчины все чаще используют продукцию.

Почему люди носят макияж?

Более 50 процентов опрошенных женщин заявили, что нанесение макияжа заставляет их чувствовать, что они все контролируют, 82 процента указали, что это придает им уверенность в себе, а 86 процентов женщин заявили, что нанесение макияжа улучшило их самооценку.

Старение населения также является причиной того, что отрасль продолжает процветать. За последние два десятилетия снижение показателей рождаемости и смертности привело к увеличению глобального старения населения. Среди мужчин и женщин есть сильное желание сохранить молодой вид. Эта быстро стареющая демография привела к спросу на антивозрастные продукты для предотвращения морщин, пигментных пятен, сухости кожи, неровного тона кожи и повреждения волос, что побудило производителей предлагать инновационную косметику.

Ожидается, что к 2050 году население старше 60 лет достигнет 2.09 миллиарда человек. Ожидаемая продолжительность жизни женщин, по прогнозам, вырастет с 82.7 лет в 2005 году до 86.3 лет в 2050 году. Для мужчин ожидаемое увеличение составит с 78.4 до 83.6 лет, что приведет к постоянно растущему спросу на косметику.

Интернет-продажи

В то время как розничные продавцы извлекают выгоду из продажи средств по уходу за телом (т. е. средств по уходу за кожей, волосами и парфюмерии), большая часть товаров продается через Интернет. Компании все больше внимания уделяют онлайн-маркетинговым кампаниям, которые могут увеличить доходы при небольших вложениях. На рынке наблюдается тенденция к тому, что транснациональные компании создают веб-сайты и учетные записи конкретных брендов в Facebook и профили в Twitter для учета местных/культурных предпочтений.

Ожидается, что крупнейшими растущими рынками будут Ближний Восток (ОАЭ, Саудовская Аравия и Израиль) и африканский регион. ОАЭ становятся главным приоритетом, поскольку это страна с высоким ВВП на душу населения (40,444 2012 долларов США, XNUMX г.) с современной администрацией, которая демонстрирует потенциал роста в отношении женщин на рабочем месте. По мере того как все больше женщин получают работу, растет потребность в хорошей внешности и, следовательно, в покупке косметики - не только из-за предпочтений.

Также есть свидетельства увеличения потребительского спроса в Китае, Индии и Малайзии, что является хорошей новостью для отрасли, поскольку Северная Америка считается «зрелым рынком» с потенциалом роста, ориентированным на новые и инновационные продукты.

Тенденции

Из-за потребительского спроса растет использование натуральных и органических ингредиентов в косметических продуктах, и ожидается, что к 8.3 году размер этого сегмента рынка вырастет до 2023 миллиарда долларов. Это хорошая новость для производителей, так как использование натуральных ингредиентов снижает риск побочных эффектов и в конечном итоге увеличивает использование косметических средств.

Ожидается также рост рынка средств по уходу за ногтями, поскольку среди потребителей, заботящихся о своем здоровье, растет осведомленность о том, что доступны нетоксичные и не содержащие химикатов предложения.

Спрос на косметику для глаз также растет с акцентом на водостойкие продукты, особенно желательные в летний сезон. Успешные продукты борются с влажностью и жарой, не влияя на качество и производительность.

Новаторы

Косметическая промышленность имеет исключительно короткий жизненный цикл, и производители постоянно совершенствуют существующие продукты и изучают возможности для инноваций. Предприниматели, внедряющие новые продукты, знают, что стремление к мгновенному удовлетворению сейчас больше и смелее, чем когда-либо, что приводит к продуктам, которые позволяют потребителям видеть немедленное улучшение (например, конец мешкам под глазами и гусиным лапкам).

Журналы, фильмы и видеоролики на YouTube предлагают лицо, подобное фарфору, совершенно гладкое и совершенное ... в этом эффекте нет ничего естественного. Однако новаторы, осознающие это «желание», предлагают продукты, которые создают безупречный внешний вид наряду с идеальными прическами.

Инди-шоу красоты

Независимые производители косметики выходят за рамки возможного, предлагая новые уникальные продукты для ухода за здоровьем. Indie Beauty Show - это крупнейшее в мире собрание независимых косметических компаний, недавно они представили свои новейшие продукты в Нью-Йорке.

Более 240 косметических брендов были представлены на Pier 94 на 5-м ежегодном Indie Beauty Show. В течение двух дней розничные покупатели, журналисты, блоггеры, инвесторы и другие профессионалы индустрии красоты встречались с предпринимателями, ответственными за бренды, и им предлагали протестировать продукты, глубоко погрузившись в ингредиенты, методы тестирования и ожидаемые результаты.

Джиллиан Райт, косметолог, открыла выставку в 2015 году вместе с предпринимателем Надером Наейми-Радом после того, как осознала реальность того, что существуют бренды, готовые к выходу на большие рынки, но не совсем готовые к приобретению существующими лидерами отрасли.

Партнеры признали, что у косметических брендов практически нет возможности встретиться с инвесторами или потребителями. Другие выставки были либо слишком большими, либо слишком маленькими (например, уличные ярмарки и фермерские рынки). Они создали Indie Beauty Show, чтобы заполнить пробел, и теперь шоу проводится в Нью-Йорке, а также в Далласе и Лос-Анджелесе, Лондоне и Берлине.

Проект выиграл от «нужного места / нужного времени». Потребители хотят продукты, не содержащие органических / химических веществ, и хотят знать людей, производящих то, что они наносят на свое тело.

Кураторский список

• Счастливый цыпленок. LuckyChic.com
• Косметика не содержит парабенов, минеральных масел, фталатов, триклозана, сульфатов и глютена.
• Сделано в Нью-Йорке, безопасные ингредиенты включают кофе, розу, масло жожоба и экстракт огурца. Линия включает лаки для губ, кремовые матовые помады и глазури в оттенках от нюдового до темно-сливового и мерцающие жидкие драгоценные тени для век.

 

• Тугга. Toogga.com
• Эта африканская компания специализируется на производстве устойчивых, собранных, органических, натуральных, нетоксичных средств по уходу за кожей и пищевых продуктов на основе местных ингредиентов, полученных из региона Сахель.
• Продукты включают экологически чистые африканские бальзамы, масла и масла, лечебное мыло ручной работы, шампуни и бруски для волос, а также органическое масло финиковой пустыни, лепестки гибискуса и порошок баобаба дикого урожая.
• Компания сотрудничает с Trees for the Future и сажает дерево в регионе Африки к югу от Сахары за каждый проданный продукт.

 

• РойеР. maisonroyer.fr
• Он расположен в Ле-Эрбье, Франция.
• Основанная в 1989 году, RoyeR Cosmetique использует органическую слизь улитки для борьбы с морщинами.
• Утверждается, что кремы обладают естественными увлажняющими и восстанавливающими свойствами, которые эффективны как средство против морщин, прыщей и отшелушивания.
• Утверждается, что эти ингредиенты предотвращают и уменьшают растяжки, прыщи, шрамы и другие проблемы с кожей.

 

• 6ИКСМАН. 6IXMAN.com
• Этот бренд из Торонто был основан руководителями отделов продаж, бизнес-аналитики и социальных сетей.
• Бренд ориентирован на реальный образ жизни современных мужчин, поддерживая их интерес к уходу.
• Эти безопасные, натуральные и биоразлагаемые продукты включают средства для ухода за бородой, волосами и кожей, а также средства для бритья.

 

• Банки Bellabaci для кожи. универсальныйcompanies.com
• Эти продукты позволяют проводить специализированную баночную терапию дома. К растительным маслам относятся шиповник, боабоа и аргана.

 

• Хиш косметика. hushcosmetics.com.au
• 2005 Джессика Каллахан начала карьеру в индустрии макияжа и красоты и управляла профессиональным салоном красоты из своего дома.
• В 2011 году открыла первый магазин HUSH.
• В 2016 году Каллахан отпраздновал 20-летие в отрасли и запустил интернет-магазин с продуктами, которые не тестировались на животных и не содержат искусственных ингредиентов.

© Доктор Элинор Гарели. Эта статья об авторских правах, включая фотографии, не может быть воспроизведена без письменного разрешения автора.