Суперкубок (Большая игра), самая популярная телепередача в Соединенных Штатах, положила начало новому маркетинговому ходу компании Tourism Australia на сумму 36 миллионов австралийских долларов, направленному на повышение ценности американского туризма в Нижнем Подземье.
Эта кампания, поддерживаемая Qantas, American Airlines и Wine Australia, и в которой участвуют некоторые из крупнейших австралийских знаменитостей, является крупнейшей кампанией Tourism Australia в Соединенных Штатах со времен знаменитой рекламы Пола Хогана «Приходите, скажите G'Day» более 30 лет назад. Среди известных знаменитостей Крис и Лиам Хемсворт, Хью Джекман, Пол Хоган, Марго Робби, Руби Роуз и Рассел Кроу, а также американский актер Дэнни Макбрайд.
Министр торговли, туризма и инвестиций Австралии достопочтенный Стивен Чобо сказал, что 2018 год предоставил прекрасную возможность для «агрессивного нацеливания» на рынок США.
«Соединенные Штаты являются критически важным рынком для Австралии, около 780,000 3.7 американских посетителей тратят XNUMX миллиарда австралийских долларов в год. Благоприятный обменный курс и высокий уровень авиационных возможностей, ведущие к высококонкурентным ценам на авиабилеты, делают сейчас подходящим моментом для увеличения наших инвестиций в США.
«В то время как Австралия занимает высокое место среди американцев с точки зрения желательности и осведомленности о наших туристических предложениях, мы отстаем от наших конкурентов, когда дело доходит до фактического бронирования. Эта новая кампания решит эту проблему преобразования.
«Это самая крупная инвестиция, которую Австралия когда-либо делала на рынке США, и мы полагаем, что к 6 году ежегодные расходы американских туристов возрастут до 2020 миллиардов австралийских долларов.
«Это потрясающе, когда звезды Австралии собрались вместе для своей страны и поддержали эту кампанию. Такие австралийские иконы, как Крис Хемсворт, Марго Робби и Хью Джекман, очень популярны в США, их популярность поможет продемонстрировать Австралию и донести идею посещения Австралии », - сказал он.
Кампания официально началась с новой трансляции рекламы, которую во время Большой игры представили телеаудитории из более чем 100 миллионов американцев.
Первоначально представляя собой официальный трейлер нового фильма «Крокодил Данди», 60-секундная реклама затем искусно превратилась в невероятную витрину для австралийского туризма.
«Новый» фильм 2018 года «Данди: Сын легенды возвращается домой» был впервые представлен в середине января серией короткометражных фильмов-тизеров, оформленных в форме традиционной студийной рекламной кампании.
В роликах, опубликованных в социальных сетях, представлены два главных героя фильма: Дэнни Макбрайд в роли Брайана Данди, давно потерянного сына Мика Данди, и Крис Хемсворт в роли его закадычного друга Уолли-младшего.
В специальном эпизодическом фильме снялись остальные актеры с впечатляющей перекличкой голливудских тяжеловесов и доморощенных талантов, в том числе Хью Джекман, Марго Робби, Рассел Кроу, Руби Роуз, Лиам Хемсворт, Исла Фишер, Люк Брейси и Джессика Мобой.
Тщательно организованная PR-кампания и кампания в социальных сетях побудили фанатов настроиться и посмотреть «официальный трейлер фильма» во время Большой игры, где благодаря эпизодическому появлению Пола «Крокодила Данди» Хогана была в конечном итоге раскрыта новая кампания Tourism Australia.
Управляющий директор Tourism Australia Джон О'Салливан сказал, что рекламная мощь франшизы «Крокодил Данди» сегодня так же сильна, как и тогда, когда в 1986 году был выпущен оригинальный фильм.
«Крокодил Данди сделал Австралию популярной среди американцев 80-х годов. Фильм помог сформировать их представление об Австралии, продемонстрировав природную красоту нашей страны и дружелюбную и гостеприимную природу австралийцев. И это остается актуальным сегодня, поскольку наши исследования показывают, что Мик «Крокодайл» Данди по-прежнему является персонажем, который, по мнению американцев, горячо олицетворяет австралийский образ жизни.
«Крис и Дэнни, наряду с эпизодическими появлениями в тизерах многих известных австралийских звезд, дали нам настоящую звездную силу, чтобы снова привлечь внимание Америки. Большая игра имеет самый большой охват любой рекламной платформой в США: более 100 миллионов американцев подключаются к ней, а многие миллионы - по всему миру. Это идеальная платформа для того, чтобы начать разворачивать наш самый большой туристический толчок в США за более чем 30 лет, с более чем 20 коммерческими партнерами, готовыми начать преобразовывать огромный интерес, который мы вызвали, в заказы », - сказал он.
Глобальный посол туризма Австралии Крис Хемсворт сказал, что участие в новой кампании было огромной честью, а также большим удовольствием. «Крокодил Данди и Хогс проделали выдающуюся работу тридцать с лишним лет назад, увлекая американскую публику и включив Австралию в списки желаемых путешествий. Я хотел бы думать, что фильм, который вдохновил на эту новую кампанию «Туризм в Австралии», в конечном итоге приведет к аналогичному успеху », - сказал он.
Кампания также включает в себя серию веселых онлайн-видео под названием «Почему Австралия», где Дэнни Макбрайд болтает в стиле американского ток-шоу с Крисом Хемсвортом, Кертисом Стоуном, Мэттом Райтом и Джессикой Мобой. Четыре известных австралийца, снятые на съемочной площадке, рассказывают о своих взглядах и уникальном мнении о еде и вине Австралии, природе и дикой природе, водных и прибрежных развлечениях, культуре и наследии, спорте и событиях.
Чтобы превратить интерес в бронирования, агентство Tourism Australia также опубликовало на сайте Australia.com адаптированные маршруты путешествий и вдохновляющую информацию о направлениях, поддерживаемую специальной кампанией «Marketplace», которая включает авиабилеты и индивидуальные праздничные предложения от 20 партнеров кампании. Все они направлены на поощрение американцев к бронированию билетов. поездка вниз под.
Генеральный директор Qantas Group Алан Джойс сказал, что национальный перевозчик был рад поддержать эту инновационную кампанию, которая побуждает больше американцев путешествовать в Австралию.
«Для наших клиентов опыт Австралии начинается с того момента, как они входят в наши залы ожидания и на борту, где мы демонстрируем лучшие местные блюда, вина и гостеприимство.
«Qantas предлагает больше рейсов между США и Австралией, чем любая другая авиакомпания, и мы делаем это уже более шестидесяти лет. Мы надеемся помочь большему количеству американцев испытать все, что может предложить наша прекрасная страна, и показать, насколько легко сюда попасть », - сказал г-н Джойс.
«Австралия является домом для 65 уникальных винодельческих регионов и тысяч виноградников мирового класса, где производятся вина исключительного качества. Мы очень рады поддержать эту кампанию, которая побуждает больше людей посещать Австралию, чтобы открыть для себя красоту и изысканность наших винодельческих регионов и насладиться бокалом прекрасного австралийского вина », - сказал Андреас Кларк, генеральный директор Wine Australia.
В кампании представлены все штаты и территории Австралии, а места, продукты и развлечения были тщательно отобраны, чтобы больше всего находить отклик у дорогих американских путешественников, желающих познакомиться с Австралией.
