Туризм Новой Зеландии в следующем месяце запустит свою самую крупную в истории британскую маркетинговую кампанию, чтобы остановить падение числа посетителей с нашего второго по величине туристического рынка.

Кампания стоимостью 7.3 миллиона долларов на 2 миллиона долларов больше, чем в предыдущие годы, и будет включать серию из восьми 40-секундных рекламных роликов. В рекламе, снятой в Новой Зеландии, британские туристы рассказывают, что им нравится здесь.

Исполнительный директор по туризму Новой Зеландии Джордж Хиктон сказал, что кампания была разработана, чтобы противостоять 3-процентному отставанию британских туристов в прошлом году, а также помочь Новой Зеландии конкурировать с другими направлениями, такими как Южная Америка и Южная Африка.

«Наша цель - удержать пиковые показатели за лето на том же уровне, что и в прошлом году, потому что это очень важно для туризма Новой Зеландии. Мы будем измерять наш успех, если сможем поддерживать цифры ».

Ежегодно Новую Зеландию приезжают около 290,000 XNUMX посетителей из Великобритании.

Хиктон сказал, что решение снимать британских туристов в Новой Зеландии было основано на исследовании.

«Поскольку у нас нет культовой вещи - например, Большого Барьерного рифа в Австралии - реальная вещь, которая заставила людей изменить свое мнение, - это то, что им об этом сказали».

Рекламные объявления показывают туристов, отдыхающих здесь в июле. Они не актеры, и им не платили за то, чтобы они разговаривали на камеру. Рекламы появятся с 7 сентября и будут показываться около месяца, а второй показ - в феврале следующего года.

Увеличение расходов на британскую кампанию также будет дорого обходиться другим рынкам. Хиктон сказал, что дополнительные деньги, потраченные на кампанию в Великобритании, означают, что ей придется меньше тратить на маркетинг в Японии и США, где число посетителей также сокращается.

Британская кампания почти равна сумме, потраченной на нацеливание на австралийцев - главный рынок Новой Зеландии, - и немного превышает 7 миллионов долларов, которые страна потратит на маркетинг для китайцев в этом году.

Пол Дэвис, глава региональной туристической организации Нельсона и Тасмана, сказал, что, поскольку в Великобритании уже был высокий уровень осведомленности о Новой Зеландии, сообщение с большей вероятностью изменит ситуацию там, чем где-либо еще.