Столица США нацелена на путешественников с помощью мощной летней маркетинговой кампании

В рамках Национальной недели путешествий и туризма Destination DC, официальная конвенционная и туристическая корпорация столицы страны, объявила о новой мультиплатформенной маркетинговой кампании, ориентированной на путешественников из регионов, семьи и исследователей городов. Кампания, разработанная для увеличения летних поездок в округ Колумбия, сочетает в себе рекламу в печатных изданиях, Интернете, в кинотеатрах и на телевидении, а также творческое партнерство с потребительскими товарами и фильмами, обслуживая целеустремленных путешественников, сосредоточивая внимание на бесплатных достопримечательностях округа Колумбия, веселых фестивалях и горячие предложения отелей.

Компания Destination DC рассказала о своей летней кампании 2009 года во время публичного мероприятия, проведенного сегодня в честь первого в истории США Дня туристического ралли. Это объявление было объявлено вскоре после того, как Туристическая ассоциация США опубликовала свой прогноз путешествий на лето, согласно которому объем путешествий в летнее время сократится на 2.2 процента по сравнению с летом 2008 года.

«Этим летом путешественники ищут выгодные предложения, и в округе Колумбия можно найти множество замечательных ценностей, - сказал Билл Хэнбери, президент и генеральный директор Destination DC. «Благодаря такому количеству бесплатных аттракционов и веселых фестивалей весь город наполнен энергией и азартом. Мы работали с множеством партнеров над созданием интересных акций и мероприятий для путешественников с разными интересами ».

Этим летом усилия основываются на успешной «силовой» кампании, запущенной Destination DC весной прошлого года. Креативные послания приглашают посетителей испытать «только моменты Вашингтона» - от музеев, памятников и мемориалов вдоль переднего двора Америки до горячих точек на заднем дворе округа Колумбия. Согласно независимому исследованию, проведенному Destination DC под надзором Управления финансового директора округа Колумбия, маркетинговая кампания 2008 года принесла почти 3: 1 окупаемость инвестиций в новых налоговых долларах.

Путем переговоров с национальными СМИ и партнерства с брендами потребительских товаров Destination DC получила дополнительные 5.6 млн долларов США в виде стоимости воздействия, увеличив свои маркетинговые инвестиции в размере 1.6 млн долларов США до кампании в размере 7.2 млн долларов США. Летняя маркетинговая программа Destination DC была поддержана инвестициями в размере 750,000 XNUMX долларов США от Вашингтонского конференц-центра. Кампания и рекламные партнерства предназначены для связи с исследователями городов, семейными путешественниками, исследователями городов и любителями истории на основных региональных рынках, таких как Нью-Йорк, Филадельфия и Роли.

Чтобы ориентироваться на семейных путешественников, Destination DC сотрудничает с национальными потребительскими брендами Post Cereals и Kraft Foods, чтобы отметить главную роль города в фильме Twentieth Century Fox «Ночь в музее: битва за Смитсоновский институт». Сотрудничая с Metro, компания Destination DC создала специальный микросайт Washington.org/night и брошюру, в которой освещены локации округа Колумбия и связанные с ними темы, представленные в фильме, а также тематические пакеты отелей и специальные вечерние программы.

Гурманы и семьи могут рассчитывать на первую в городе Неделю ресторанов Cookie + Gourmet Kids '(TM), спонсируемую Destination DC. Во время акции с 13 по 21 июня семьи могут насладиться блюдами, подходящими для детей, и меню с фиксированной ценой в некоторых из самых популярных ресторанов округа Колумбия.

Destination DC также начнет онлайн-сотрудничество с Travelocity, American Express и Ebonyjet.com. В июне Travelocity проведет промо-акцию на сайте при поддержке региональной печатной рекламы в Wall Street Journal и USA Today, собрав 2 миллиона просмотров, а также онлайн-кампанию по продвижению пакетов «Выживание» в июле и августе, собрав 3.5 миллиона просмотров.

В партнерстве с American Express Destination DC собрал эксклюзивные предложения для владельцев карт, которые будут продвигаться через такие каналы, как americanexpress.com, электронные письма и заявления владельцев карт, а также через собственные каналы Destination DC, ориентированные как на отдыхающих, так и на посетителей конференций. Держатели карт могут воспользоваться эксклюзивными предложениями, такими как билеты 2 по цене 1 на Open Top Sightseeing, а также другими дополнительными скидками и предложениями.

Чтобы ориентироваться на более молодых афро-американских путешественников, ориентированных на развлечения, Destination DC в сотрудничестве с EbonyJet.com разрабатывает специальный веб-канал, демонстрирующий места и темы, представляющие интерес для афроамериканцев, которые ищут культуру во время посещения дома новой администрации Обамы. . Ожидается, что сайт с пользовательским видеоконтентом и экскурсиями по избранным местам будет запущен в конце июня.