В опубликованном сегодня comScore, Inc. исследовании индустрии онлайн-туризма, статистика показала, что на веб-сайты поставщиков приходится 72% расходов онлайн-отелей в первом квартале 2008 года, что на 3 процентных пункта больше в долларовом выражении, чем в предыдущем году . Доля гостиничного рынка через сайты онлайн-туристических агентств (например, Expedia и Orbitz) сейчас составляет 28 процентов, что на 3 процентных пункта меньше, чем год назад.
Рост доли в долларовом выражении среди сайтов поставщиков обусловлен несколькими экономичными брендами, такими как Best Western (рост на 1.2 пункта) и Choice Hotels (рост на 0.6 пункта). Marriott, в которую входят как экономичные, так и премиальные бренды, продемонстрировал самый значительный рост на 1.3 пункта. Между тем, сайты онлайн-туристических агентств потеряли долю в долларах, поскольку потребители бронировали билеты непосредственно на сайтах поставщиков.
«В нынешней экономике многие потребители и бизнес-путешественники затягивают пояса, и индустрия туризма, безусловно, ощущает это влияние», - сказал Кевин Левитт, вице-президент comScore. «Клиенты становятся более экономными и ищут недорогие альтернативы для проживания в отелях».
Учитывая текущие экономические условия, некоторые группы отелей отказываются от вложений в онлайн-рекламу от премиальных брендов. Рассмотрим в качестве примера Intercontinental Hotels Group, владеющую брендами премиум и эконом класса. Его экономичный бренд Holiday Inn Express увеличил общее количество обращений к платным поисковым ссылкам на 16 процентов, в то время как его премиальные бренды, такие как Crowne Plaza (снижение на 41 процент) и Intercontinental (снижение на 26 процентов), снизили количество просмотров.
«Поскольку потребители переключают свои расходы на более дешевые альтернативы, имеет смысл, чтобы маркетологи соответственно изменили свои расходы на рекламу, чтобы добиться более высокой рентабельности инвестиций в маркетинг», - добавил г-н Левитт.
ЧТО ВЫНУТЬ ИЗ ЭТОЙ СТАТЬИ:
- of the online travel industry, statistics showed that supplier websites account for 72 percent of online hotel spending as of the first quarter of 2008, a 3-percentage point increase in dollar share from the previous year.
- The increase in dollar share among supplier sites is being driven by several economy brands, such as Best Western (up 1.
- Meanwhile, online travel agency sites lost dollar share as consumers booked directly on the supplier sites.
