Innovation Norway, официальная норвежская туристическая и торговая организация, надеется воспользоваться мощным притяжением волшебного северного сияния, запустив интегрированную маркетинговую кампанию, чтобы позиционировать северную Норвегию как идеальное место для знакомства с Северным сиянием.
Якорем кампании пяти рынков является инновационный интерактивный микросайт www.visitnorway.co.uk/mynintagelights. Помимо информации о том, как и где можно увидеть это природное явление, он предлагает интерактивную «вирусную» программу, где посетители создают свое собственное северное сияние. Затем «картины» Авроры сохраняются как персонализированные целевые страницы и могут быть отправлены друзьям по электронной почте, в Twitter и Facebook. Каждый пользователь может увидеть северное сияние, созданное его друзьями, которое сохранено под своим именем в виде звезд на небе.
Партнерами маркетинговой кампании «Северное сияние» являются туроператоры Hurtigruten, мероприятия за рубежом и специализированные туры, а также направления Finnmark Tourist Board, Visit Troms, Lofoten Winter и Savalen.
Кэтрин Фостер, региональный менеджер Innovation Norway UK, сказала: «Увидеть норвежское северное сияние - это волшебный опыт. Мы хотели создать форум, где люди, желающие познакомиться с этим природным явлением, и те, кто хочет поделиться своими воспоминаниями об Авроре, могут взаимодействовать друг с другом, а также создавать свое собственное северное сияние. Наш микросайт - это инновационный и информативный инструмент, который помогает передать красоту и мистику этого уникального опыта ».
Интернет-кампания нацелена на потребителей на пяти международных рынках: Великобритании, Германии, Франции, Швеции и Норвегии. Онлайн-элементы поддерживаются рядом содержательных блогов на сайте www.visitnorway.co.uk/mynintagelightsblog и фирменной лентой Twitter http://Twitter.com/NorwayAurora. Кроме того, кампания будет использовать онлайн-PR, тактическую рекламу и SEO.
Оффлайн-деятельность включает торговую и потребительскую рекламу, поддерживаемую крупными PR-инициативами. Вскоре будет объявлено об инициативе крупного онлайн-агента по обучению.
