Европейский туристический сектор продолжает игнорировать возросшие глобальные риски

Согласно Европейское Туристическое комиссииСогласно последнему отчету «Тенденции и перспективы развития туризма в Европе» (ETC), в Европе в 4 году наблюдался значительный рост числа туристов, прибывающих на 2019% по сравнению с 2018 годом. Хотя темпы роста были ниже, чем в предыдущие годы по отдельным направлениям, общие региональные показатели остается на положительной территории. Растущее число туристов, прибывающих в Европу, приносит доход и поддерживает занятость и инвестиции в Европе, не только выступая в качестве катализатора экономического роста, но и способствуя социальной и культурной ценности региона и демонстрируя его.

Черногория, Турция и Литва зарегистрировали двузначный рост числа туристов, в то время как Португалия, Сербия, Словакия и Нидерланды также превысили средний показатель. Рост Черногории на 21% был поддержан более значительными инвестициями в соединяемость и инфраструктуру, в то время как Турция (+ 14%) намерена вложить значительные средства и диверсифицировать свою деятельность по продвижению туризма в течение 2020 года с целью увеличения количества и качества туристов. Расширение воздушного сообщения помогло Литве (+ 10%) в показателях, в то время как недавняя награда Португалии в категории «Доступное туристическое направление 2019» (+ 7%) отражает усилия страны по продвижению доступного туризма. Политика ослабления визового режима и двусторонние деловые отношения между пунктами назначения и исходными рынками также продолжают оставаться ключевыми факторами в поощрении путешествий, особенно в Сербии (+ 7%).

Однако не для всех европейских направлений это было положительно. В Румынии (-4%) сохраняются проблемы, связанные с инфраструктурой и продвижением туризма, в то время как прекращение существования WOW Air и сильной кроны объясняет резкое снижение количества прибытий в Исландию (-14%).

Отчет также включает анализ налогов на туризм и сосредотачивается на том, как такие налоги могут взиматься в среде, где конкуренция практически подрывает любые другие формы ценовых стимулов.

Путешественники из США воодушевлены благоприятной экономической средой, в то время как ожидается, что непредвиденные события будут препятствовать выездным поездкам из Китая.

Результаты отчета показывают, что положительные экономические условия в США также воодушевляют путешественников. Благоприятные экономические условия подстегнули курс доллара по отношению к евро, что сделало Европу доступным местом для путешествий. Экономика США демонстрирует умеренные темпы роста, и, хотя ожидается, что в 2020 году рост ВВП несколько замедлится, рекордно низкие уровни безработицы в сочетании с ростом заработной платы способствовали значительному росту потребления и уверенности потребителей. В конце 2019 года в большинство европейских направлений было зарегистрировано увеличение числа туристов из США, при этом самый быстрый рост был зарегистрирован в Турции (+ 30%), Кипре (+ 27%) и Черногории (+ 26%).

Ожидается, что торговое перемирие между США и Китаем поможет восстановить деловую уверенность, однако проблемы в Китае сохраняются после вспышки COVID-19 во время недавнего Лунного Нового года, ключевого сезона путешествий. Несмотря на необходимость, меры, принятые для предотвращения распространения вируса (например, запреты на поездки и отмены маршрутов), усугубляют проблемы и опасения по поводу воздействия вспышки на мировой туристический сектор и представляют собой значительный риск снижения спроса на поездки в Китае в 2020 году. Согласно прогнозу Tourism Economics, в 7 году количество туристов из Китая в европейских направлениях будет на 25% (наиболее вероятный) и на 2020% (обратный случай) ниже, чем предполагалось до кризиса. Тем не менее, 2019 год закончился для китайских путешествий в Европу с большим потоком китайских путешественников, а именно в Черногорию (+ 83%), Сербию (+ 39%) и Монако (+ 38%).

Угрозы 2020 года и будущие стратегии успеха

В целом, европейский туризм сопротивляется притяжению серьезных глобальных рисков ухудшения ситуации, включая опасения по поводу замедления или конфликта мировой экономики, глобальных кризисов в области здравоохранения, проблем устойчивости и климатических бедствий. Несмотря на это, исполнительный директор ETC Эдуардо Сантандер призывает индустрию туризма сохранять бдительность: «Несмотря на снижение торговой напряженности на международном уровне и дальнейшую ясность в отношении Brexit, нельзя упускать из виду повышенные риски. Сектор должен стремиться к снижению этих рисков, учитывая важность туризма для экономического и социального развития Европы. Диверсификация маркетинговых и рекламных стратегий, устранение изменений в поведении потребителей, укрепление сотрудничества между турнаправлениями и усиление мер по содействию устойчивому развитию туризма - все это может помочь турнаправлениям оставаться конкурентоспособными в долгосрочной перспективе ».

Имея это в виду, важно также отметить, что рост не является окончательным критерием успеха туристической индустрии. Устойчивое развитие дестинации необходимо для того, чтобы она оставалась конкурентоспособной в долгосрочной перспективе и не становилась жертвой собственного успеха. В будущем сектору необходимо будет развить новое понимание успеха.