Кампания "Посетите Корею" будет в центре внимания Совета по туризму

Масштабная государственная кампания по привлечению более 10 миллионов туристов в Корею станет основным направлением деятельности Корейской туристической организации (KTO) в следующем году, заявил глава KTO Ли Чарм перед официальной церемонией запуска кампании 11 ноября в Сеуле.

«Основной темой всех наших крупных проектов будет проект «Год визита в Корею 2010-2012», — сказал президент КТО в недавнем интервью The Korea Times. «Мы отправим рекламные группы в Японию, Китай и Юго-Восточную Азию, а также организуем мероприятия и фестивали халлю, чтобы распространять наши усилия».

Стремясь стать туристической сверхдержавой в Азии, Корея в очередной раз запустила инициативу «Год посещения Кореи». Последний был проведен в 2001-2002 годах, когда Корея принимала финал чемпионата мира.

«Благодаря успешной кампании мы надеемся, что доходы страны от туризма превысят 10 миллиардов долларов и что Корея войдет в список 20 ведущих стран по результатам исследования конкурентоспособности туризма», — сказал Ли. В настоящее время он занимает 31-е место в Индексе конкурентоспособности путешествий и туризма (TTCI) за 2009 год, составленном Всемирным экономическим форумом (ВЭФ).

Япония уже проявила большой интерес к кампании. В преддверии запуска внутри страны компания недавно провела кампанию Visit Korea 2010-2012 в Tokyo Dome, в которой приняли участие более 40,000 XNUMX человек.

Кампания, впервые анонсированная в прошлом году, продвигается послом доброй воли Ким Ю На, чемпионкой мира 2009 года по женскому фигурному катанию, а также корейским актером и суперзвездой Пэ Ён Чжуном.

Чтобы привнести в кампанию больше профессионального опыта, был создан специальный комитет, вице-председателем которого является Ли. Комитет возглавляет вице-председатель Lotte Group Шин Донг-бин. Основная ответственность комитета заключается в популяризации достоинств корейского туризма среди посетителей из-за пределов страны, в частности, в 2012 году на выставке в Йосу и на чемпионате мира по легкой атлетике ИААФ 2011 года в Тэгу.

По словам Ли, Корея была аутсайдером в сфере туризма не потому, что у нее нет причин для посещения, а из-за отсутствия туристической инфраструктуры.

«Подробности TTCI показали, что Корея отстает от своих азиатских соседей с точки зрения доступного жилья и удобств». По его словам, иностранные туристы часто жалуются, что путешествовать по Корее просто слишком дорого и что отсутствие указателей на английском языке за пределами столицы затрудняет их путешествие.

TTCI поставил Корею на 102-е место с точки зрения ценовой конкурентоспособности в туризме, а это означает, что путешествовать в Корее дороже, чем в Японии, которая заняла 86-е место.

Тем не менее, Корея заняла относительно высокое место по качеству культурных ценностей и ресурсов, заняв 13-е место, немного опередив Китай, занявший 15-е место. Ли считал, что это должно стать основным направлением продвижения корейского туризма.

В связи с этим Ли сказал во время недавней парламентской инспекции КТО, что он отдаст приоритет традиционной культуре, а не природной красоте или архитектуре, которые не являются сильными сторонами Кореи.

«Как показывают цифры TTCI, нет большой разницы в том, как наши культурные ценности воспринимаются международным сообществом, по сравнению с теми, которые существуют в Китае или Японии. Мы будем работать с правительством над улучшением туристической инфраструктуры и развитием туристических ресурсов, характерных для Кореи», — сказал Ли.

Он подчеркнул, что духовная уникальность и историческое богатство Кореи могут стать вескими причинами для посещения Кореи. «Мы постараемся продвигать наши культурные мероприятия, еду, буддийские традиции, тхэквондо и городской проект, и это лишь некоторые из них, чтобы привлечь посетителей в Корею».

«Корейцы обладают врожденными качествами энергии, радости и близости. Сочетание таких качеств с историями о наших культурных ценностях может стать хорошей маркетинговой стратегией для корейского туризма», — добавил он.

Еще одной важной целью КТО является продвижение внутреннего туризма свежими идеями, побуждающими корейцев путешествовать по своей стране.

«Важно привлекать иностранных гостей в Корею. Но более насущной задачей является оживление внутренних поездок, без которых мы не смогли бы полностью расширить нашу туристическую инфраструктуру», — сказал Ли. С 2006 года КТО проводит кампанию по внедрению скрытых туристических направлений во всех провинциях.

Ли твердо верит, что индустрия туризма может стать основой корейской экономики в будущем. «Мы сделаем все возможное, чтобы развивать Корею как туристический центр Северо-Восточной Азии. В связи с этим мы будем стремиться привлечь больше инвестиций в туризм и улучшить имидж Кореи как туристического направления», — сказал он.

KTO вскоре представит «корейских сторонников туризма», состоящих как из корейцев, так и из других стран, которые будут работать совместно с местными органами власти для обмена идеями о том, как лучше всего развивать страну как туристическую достопримечательность.

Между тем, внимание Кореи к туризму привлекает внимание международного сообщества.

В 2011 году в Корее пройдет общее собрание Всемирной туристской организации ООН (UNWTO), после решения, принятого единогласно на собрании 154 членов UNWTO в Астане, Казахстан, в прошлом месяце. В ассамблее UNTWO принимают участие министры культуры стран-членов, и она проводится раз в два года.

Крупнейшее в мире мероприятие по туризму принесет около 15 миллиардов вон (13 миллионов долларов США) экономических выгод. Официальные лица рассматривают ассамблею как хорошую возможность для продвижения кампании «Посетите Корею» 2010-2012 гг.