По мере того как штаты и города открываются вновь, американская туристическая индустрия сегодня запустила крупную кампанию с четким посланием американцам: можно начинать планировать свою следующую поездку - когда бы это ни было.
Кампания «Поехали туда», которая продлится до 2021 года, является результатом отраслевого сотрудничества более чем 75 предприятий и организаций, которые в течение нескольких месяцев изучали вопрос: что является правильным посланием для потенциальных путешественников, пока страна перемещается по реалии пандемии?
Ответ: воспользуйтесь продемонстрированными личными преимуществами планирования путешествий, даже просто подумав о поездке в будущем - и когда путешественники действительно будут готовы ее совершить, отрасль будет готова безопасно приветствовать их обратно.
Согласно новому опросу, проведенному исследователем счастья Мишель Гилан, 97% респондентов заявили, что запланированная поездка делает их счастливее, а 82% ответили, что они «умеренно» или «значительно» счастливее.
Семьдесят один процент сообщили, что почувствовали повышенный уровень энергии, когда планировали поездку на следующие шесть месяцев.
На вопрос, согласны ли респонденты с этими утверждениями, следующие проценты ответили утвердительно:
• «Просто знать, что есть чего ждать, принесет мне радость»: 95%
• «Планирование путешествия на какое-то время в следующие шесть месяцев принесет мне счастье»: 80%
• «Планирование чего-либо позволит мне чувствовать себя лучше в условиях такой неопределенности»: 74%
• «Путешествие и чувство безопасности при этом принесут мне душевное спокойствие»: 96%
Эти результаты были сделаны в то время, когда исследования показали, что американцы испытывают самый низкий уровень счастья за 50 лет. Они также согласны с предыдущими исследованиями, в которых было обнаружено врожденное чувство счастья и удовлетворения, которое порождается простым актом планирования будущего путешествия, и что ожидание поездки может иметь более сильный положительный эффект, чем размышления о том, что уже произошло.
«Бронирование поездки - даже просто внесение ее в календарь - может быть тем, что нам нужно, чтобы восстановить нашу эмоциональную иммунную систему после месяцев растущей неуверенности и стресса», - сказала Мишель Гилан, основатель Института прикладных позитивных исследований и эксперт. в науке о счастье. «В нашем исследовании связи между путешествиями и счастьем 82% людей говорят, что простое планирование поездки делает их« умеренно »или« значительно »счастливее».
«Кампания« Пойдем туда »направлена на то, чтобы сказать путешественникам: когда придет время для вас, мы будем готовы», - сказал Туристическая ассоциация США Президент и генеральный директор Роджер Доу, организация которого поддерживает деятельность коалиции. «Планирование путешествия доставляет удовольствие, и, когда наступает подходящий момент, отрасль стремится быть хорошо подготовленной к безопасному возвращению путешественников.
«Наша отрасль признает необходимость сплотиться в этот момент - как коллеги, а не конкуренты - в едином послании приветствия, готовности и желания удовлетворить потребности путешественников».
Хотя общественное здравоохранение является главным приоритетом, необходимость как можно скорее заставить американцев снова переехать в безопасное место является насущной для рабочих мест и экономики. Путешествие поддерживало занятость каждого десятого американского работника перед пандемией, но более половины этих рабочих мест было потеряно в период с начала пандемии до 10 мая. Туристическая индустрия стремится быть полностью подготовленной к тому моменту, когда спрос на поездки вернется, чтобы чтобы обеспечить безопасность и здоровье своих клиентов и работников и как можно быстрее восстановить эти рабочие места.
«Мы не знаем, когда индустрия туризма полностью восстановится, но мы уверены, что она выздоровеет», - сказала Джилл Эсторино, президент и управляющий директор Disney Parks, Experiences and Products и сопредседатель коалиции Let's Go There Coalition. . «Мы все были здесь раньше - на этот раз может выглядеть иначе, но в конце концов наша отрасль невероятно устойчива, и воспоминания и опыт, которые мы обеспечиваем, невозможно заменить. Эта кампания - первый шаг к тому, чтобы вдохновить американцев задуматься о планировании отпуска и побудить их с нетерпением ждать возможности испытать чудо и радость - и даже волшебство, - которые могут предложить только путешествия ».
«По мере того, как нормы путешествий развиваются, чтобы гарантировать твердое соблюдение правил охраны труда и техники безопасности, я испытываю огромный оптимизм в отношении того, что, когда это будет правильным, путешественники откроют входную дверь и снова увидят мир», - сказал Брайан Кинг, глобальный директор , Marriott International и сопредседатель коалиции Let's Go There Coalition. «Тоска по единению и смена обстановки подчеркивают, насколько мы упускаем возможность сбежать и испытать что-то новое. Когда путешественники превращают свою страсть к путешествиям в планы, эмоциональное возбуждение нарастает, ведь множество мест мечты готовы к открытию и исследованию ».
Контент социальных сетей будет помечен тегами #LetsMakePlans.
Коалиция Let's Go There включает более 75 компаний-партнеров, включая: American Airlines; American Express; Американская ассоциация развития курортов; Гнаться; Delta Air Lines; Парки Диснея, развлечения и товары; Ecolab; Enterprise Holdings, Inc .; Expedia Group; Хилтон; бюро для посетителей и конгрессов Хилтон-Хед-Айленд-Блаффтон; Hyatt Hotels Corporation; Управление конвенций и посетителей Лас-Вегаса; Loews Hotels & Co; Marriott International; PepsiCo; Сабля; Департамент туризма Южной Дакоты; United Airlines; Ассоциация путешествий США; Виза; Посетите Калифорнию; Посетите Спокан; и World Cinema, Inc., среди других организаций.
Творческие усилия и усилия СМИ поддерживаются dentsu mcgarrybowen и Publicis Groupe.
Полностью интегрированная кампания будет транслироваться в ближайшие месяцы в национальных сетях вещания, включая CMT, Cooking Channel, ESPN, Freeform и National Geographic Channel. Два ролика будут транслироваться в эфире ESPN Monday Night Football 14 сентября. Кампания также будет представлена на онлайн-платформах (YouTube и Hulu), будет транслироваться в виде радиороликов в сети iHeartMedia и будет отображаться в Интернете в виде цифровых дисплеев, в социальных сетях и в социальных сетях. алгоритмическая реклама.
Активы были распределены через широкую сеть партнеров индустрии туризма, чтобы создать эхо-камеру сообщений, которая достигнет миллионов путешественников в ближайшие месяцы.
#восстановлениепутешествие
