В откровенном и необычайно резком заявлении Глория Гевара, президент и генеральный директор Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTCПодтверждено, что, хотя Соединенные Штаты остаются крупнейшим в мире рынком путешествий и туризма, их лидирующая позиция больше не гарантирована.
Ее заявления прозвучали в переломный момент для мировой индустрии туризма — момент, отмеченный рекордным ростом, изменением предпочтений путешественников и растущей геополитической неопределенностью.
Мировой лидер сталкивается с новыми вызовами.
«Соединенные Штаты остаются крупнейшим рынком туризма в мире и обладают потрясающей базой», — заявил Гевара. «Чтобы не потерять свои лидирующие позиции, США должны инвестировать в повышение своей привлекательности… изменить восприятие и позиционировать США как гостеприимное место назначения».
Это сообщение, переданное с дипломатической точностью, представляет собой заметный сдвиг в тоне. Исторически сложилось так, что многие американские туристические ассоциации избегали публичной критики или стратегических предупреждений подобного масштаба. WTTCВмешательство организации подчеркивает ее растущую роль в качестве глобального защитника интересов отрасли, особенно учитывая, что многие из компаний-членов организации имеют штаб-квартиры в Соединенных Штатах.
WTTCВ состав организации входят председатели или генеральные директора ведущих мировых компаний в сфере туризма и путешествий из всех регионов и отраслей, включая отели, авиакомпании, аэропорты, туроператоров, круизные компании, компании по прокату автомобилей, туристические агентства, железнодорожные компании, а также развивающуюся экономику совместного потребления, что позволяет им выступать единым фронтом перед правительствами и международными организациями.
В настоящее время в Совете представлены более 200 компаний, на долю которых приходится две трети триллиона долларов США оборота, что эквивалентно 30% всего сектора.
Рекордный глобальный рост — но не в Северной Америке.
Ранее на этой неделе WTTCВ партнерстве с Chase Travel и при поддержке исследовательского спонсора JPMorgan Chase, был опубликован знаменательный отчет, в котором говорится о... 2025 год – лучший год в истории мирового туризма..
Все данные, упомянутые в этом отчете. отражает результаты 2025 года, что является важной деталью, учитывая, что Глобальная окружающая среда уже начала существенно меняться.
Цифры за 2025 год впечатляют:
- Мировой ВВП в сфере туризма и путешествий вырос. 4.1%
- еще 80 миллионов человек количество международных поездок по сравнению с 2024 годом
Однако за кажущимся ростом скрывается резкий региональный дисбаланс.
Северная Америка стала регион с самым медленным темпом роста в мире, с только 1.0% ростВ то время как Соединенные Штаты отставали еще больше. 0.9%.
Более тревожным является следующее:
- Количество иностранных туристов, посетивших США Упал на 5.5%
- Расходы иностранных туристов снизились. 4.6%, всего расходы на видеорекламу в мире достигнут
В год, когда объем международных поездок резко возрос, миллионы путешественников просто выбрали другие направления.
Снимок данных перед резкими изменениями.
Хотя 2025 год стал историческим пиком в глобальном масштабе, лидеры отрасли предупреждают, что эти цифры уже могут отражать пик перед периодом сбоев.
С конца 2025 года возник ряд взаимосвязанных факторов, которые могут существенно изменить траекторию развития туризма в США:
- Усиление мер по обеспечению соблюдения иммиграционного и таможенного законодательства США (ICE), включая сообщения о нарушениях со стороны иностранных путешественников.
- Заметный сдвиг в Репутация США за рубежомна фоне растущей обеспокоенности по поводу гостеприимства, доступности и непредсказуемости политики.
- Продолжается и развивается конфликты на Ближнем Востоке влияние на глобальную стабильность и авиаперевозки
- Волатильность в энергетические рынки и цены на топливо напрямую влияет на стоимость поездок
- Расширение понимания глобальное разочарование в Соединенных Штатах на определенных рынках это влияет на туристические настроения и выбор места назначения.
Взятые вместе, эти события позволяют предположить, что следующее WTTC В докладе, охватывающем период до 2026 года и который должен быть опубликован примерно через год, могут отразиться следующие моменты: гораздо более драматичные изменения чем те, которые наблюдались в данных за 2025 год.
Масштабы туризма в США остаются беспрецедентными.
Несмотря на эти возникающие риски, сектор туризма и путешествий в США продолжает доминировать по масштабу:
- $ 2.63 трлн вклад в мировой ВВП
- Поддерживается 20.4 млн рабочих мест в 2025 году
- Создано 242 000 новых рабочих мест
- Расходы внутренних туристов достигли $ 1.54 трлн, превысив допандемический уровень на 14.3%
Эти цифры подчеркивают устойчивость американского рынка, особенно его сильную внутреннюю базу. Однако полагаться только на внутренний туризм может быть недостаточно для сохранения глобального лидерства в быстро меняющемся глобальном ландшафте.
Уникальная возможность: глобальные футбольные события
В перспективе Соединенные Штаты готовятся стать одним из организаторов крупных международных футбольных мероприятий в 2026 году, включая чемпионат мира по футболу FIFA 2026.
WTTC по оценкам, турнир может привлечь приблизительно 1.24 миллиона международных посетителей, предоставляя редкую возможность:
- Представляем США заново путешественникам со всего мира.
- Представьте разнообразные направления и впечатления.
- Превратите посетителей в долгосрочных амбассадоров.
Гевара предполагает, что этот момент может либо укрепить лидерство США, либо выявить уязвимости, если не будут решены лежащие в его основе проблемы.
Впереди резкий рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе
В то время как США перестраивают свою стратегию, в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается ускорение прогресса.
Китай, ныне второй по величине туристический рынок в мире, сообщил:
- Вклад в ВВП составляет 1.75 триллиона долларов. (+ 9.9%)
- Поддерживается 84.6 млн рабочих мест
- Расходы иностранных туристов растут 10.5%
- Рост внутренних расходов 10.7%
В масштабах всего региона:
- Малайзия выросла 11.2%
- Филиппины 10.8%
- Китай 9.9%
- Индия 7.3%
- Индонезия 7.2%
В целом, ВВП туристического сектора Азиатско-Тихоокеанского региона достиг $ 3.29 трлнрастет 8.2%—вдвое выше среднемирового показателя.
Этот стремительный рост свидетельствует о структурном сдвиге в расстановке сил в глобальном туристическом секторе.
Лидеры отрасли призывают к действию
Джейсон Уинн, генеральный директор Chase Travel, подчеркнул как устойчивость американского сектора, так и необходимость воспользоваться текущим моментом:
"В виде WTTCСогласно последним исследованиям, сектор туризма и путешествий в США продолжает демонстрировать замечательную устойчивость, поддерживая миллионы рабочих мест и обеспечивая экономический рост на триллионы долларов даже в условиях глобальных потрясений. Поскольку США планируют принимать ряд глобальных мероприятий до 2028 года, у нас есть исключительная возможность приветствовать новых посетителей и сближать путешественников со всего мира, способствуя установлению значимых связей между странами и сообществами».
Он добавил, что Chase Travel по-прежнему привержена укреплению отрасли, используя свою глобальную торговую площадку для поддержки путешественников, консультантов и партнеров, а также содействуя устойчивому росту в этом секторе.
Политика, общественное мнение и глобальное доверие
Помимо экономических факторов, решающим фактором становится и восприятие.
Призыв Гевары «позиционировать США как гостеприимное место назначения» отражает растущую обеспокоенность в отрасли. Сообщения о действиях Службы иммиграционного и таможенного контроля США в аэропортах вызвали тревогу всего за несколько месяцев до того, как США должны принять миллионы иностранных туристов.
В то же время геополитические события влияют на настроения путешественников.
Сегодняшние заявления Дональда Трампа о прекращении огня между Израилем и Ливаном, наряду с возобновлением дипломатического взаимодействия с Ираном, помогли ослабить опасения по поводу более масштабного регионального конфликта. Стабильность на Ближнем Востоке — и бесперебойные поставки нефти — остаются критически важными для мирового спроса на туристические услуги и ценообразования.
WTTC Шаги в пустоту лидерства
WTTCЗаявление также может отражать более широкий вакуум в сфере защиты интересов внутри страны.
В течение нескольких месяцев многие американские туристические организации хранили молчание по поводу политических проблем и снижения международного спроса. В отличие от них, WTTC Теперь компания занимает более решительную позицию, сигнализируя как правительствам, так и заинтересованным сторонам в отрасли о необходимости скоординированных действий.
Гевара, которая в настоящее время находится в Вашингтоне, округ Колумбия, охарактеризовала свой визит как «проходящий отлично», намекая на активное взаимодействие с политиками за кулисами.
Дорога впереди
Соединенные Штаты находятся на переломном этапе развития своего туризма.
Чтобы сохранить свое лидерство, WTTC Излагает несколько приоритетов:
- Восстановить международный спрос
- Усиление глобальных маркетинговых усилий
- Улучшение восприятия и впечатлений путешественников.
- Стимулируйте увеличение расходов посетителей за счет разнообразия предлагаемых услуг.
- Используйте крупные глобальные события в качестве катализаторов роста.
Бездействие может привести к тому, что США постепенно будут терять позиции в пользу более быстрорастущих и более активно продвигаемых стран.
Поворотный момент для мирового туризма
В условиях, когда глобальные путешествия вступают в новую эру конкуренции и неопределенности, ставки как никогда высоки.
WTTCПослание ясно: Соединенные Штаты по-прежнему занимают сильнейшую позицию в мировом туризме, но эта позиция становится все более хрупкой.
Поскольку 2025 год теперь служит скорее ориентиром, чем гарантией, настоящая проверка наступит в следующем наборе данных. Через год, когда WTTC После публикации следующего отчета мир увидит, насколько сильно сегодняшняя геополитическая напряженность, политические решения и глобальные настроения повлияли на будущее туризма в США.
Оставьте комментарий