Путешествуйте стильно: украшения для топ-менеджеров в дороге

Женщины, украшения и история

В 1986 году Комиссия по международной торговле США сообщила (по запросу Финансового комитета Сената), что мужчины покупали ювелирные изделия в качестве подарка для женщин: «Ювелирные изделия традиционно считались подарком, и большинство покупок совершалось именно для этой цели».

В течение десятилетия между 1960-1970 гг. Женская «покупка» была незначительной. Причины очевидны ... из-за небольшого числа работающих женщин у них была ограниченная покупательная способность для дорогостоящих товаров. Неважные покупки для женщин обычно совершались матерью, покупающей подарок для своей дочери, или между бабушкой и внучкой.

Целевой рынок

На протяжении десятилетий отрасль рассматривала женщин как «второстепенных влиятельных лиц»; однако, в конце концов, «целевым рынком» стали женщины. Сегодня индустрия выглядит и ведет себя по-другому, и маркетинговые термины, используемые для описания этой женщины-потребителя, включают «самопокупающую женщину» (женщина, которая покупает украшения для себя) и «просто потому, что покупка» (случайная покупка, при которой украшения не продаются). t отметить особый случай).

Все женщины покупают больше украшений для себя, и, по данным Сары Таннер из Lyst (платформа исследования моды), процент женщин (по сравнению с мужчинами), которые покупают женские украшения, увеличился на 14 процентов с 2016 по 2017 год.

Возможность покупать

Официально называемые «самопокупкой женщин», миллениалы и другие женщины-потребители ювелирных изделий при соответствующем подходе, вероятно, принесут прибыль ювелирам. DeBeer Group определила, что «тенденция самостоятельных покупок» - это «… одна из самых очевидных возможностей для будущего роста» (Отчет Diamond Insight за 2016 год). Чави Либер (2017) считает, что привлечение женщин, совершающих самостоятельные покупки, было одним из краеугольных камней будущей стратегии всемирно известного ювелира.

Самостоятельно покупающие женщины

В 21 веке все больше женщин работают, зарабатывают больше денег, развивают карьерный путь, остаются одинокими в течение более длительных периодов времени, позже заводят детей и, следовательно, имеют больший дискреционный доход, доступный для себя… и они используют деньги для покупки драгоценностей.

Исследования Lyst показывают, что 78% покупок ювелирных изделий совершают женщины; однако они, вероятно, будут тратить на отдельные изделия меньше, чем мужчины, но - они покупают в три раза больше драгоценностей. В предыдущие годы покупатели-мужчины тратили в среднем 327 долларов на ожерелье, в то время как женщины обычно тратили около 176 долларов.

Не сбрасывайте со счетов миллениалов

В отчете «Diamond Insight Report» DeBeers обнаружила, что миллениалы потратили 26 миллиардов долларов на ювелирные изделия с бриллиантами в 2015 году, и 31 процент этих покупок приходились на изделия, которые женщины купили для себя. Женщины в возрасте от 25 до 39 лет вдохновляли копировальную линию DeBeers «Бриллиант навсегда», и покупки включали свадебную коллекцию, а также вехи в отношениях. Современные женщины не ограничиваются покупкой на свои «мелкие деньги». Интересно отметить, что недавно две женщины приобрели колье Repossi White Noise Choker за 38,300 XNUMX долларов.

Такое поведение предполагает, что женщины включили покупку ювелирных изделий в свою повседневную жизнь, например, при покупке обуви или одежды, рассматривая украшения как доступное и оправданное желание / потребность.

национальность

Численность чернокожих женщин составляет 24.3 миллиона человек, и они составляют 14% всех женщин США и 52% всех афроамериканцев. Недавнее исследование «Афро-американские женщины: наша наука, ее магия» (Nielsen, 2017) показало, что чернокожие женщины из поколения в поколение с большей вероятностью будут делать покупки и покупать ювелирные украшения и бижутерию. Исследование показало, что среди афроамериканок 52 процента заплатили бы больше за драгоценности, если бы они соответствовали образу, который они хотят изобразить; это на 31 процент больше, чем у белых неиспаноязычных женщин.

Исследование также показало, что 16 процентов чернокожих женщин чаще, чем белые неиспаноязычные женщины, покупали бижутерию за последние 12 месяцев и на 9 процентов чаще покупали ювелирные украшения, чем белые неиспаноязычные женщины. Ювелирные изделия, приобретенные чернокожими женщинами, стоили от 100 до 499 долларов.

Трендовые

Женщины в движении. Путешествуют ли они по всему миру, чтобы заключить корпоративные сделки, подняться на Гималаи или отправить и забрать детей в детский сад или Ла-Кросс, движение является неотъемлемой частью каждого момента каждого дня. Признавая и признавая эту новую реальность, дизайнеры ювелирных изделий включают этот активный образ жизни в свои украшения. Новые конструктивные особенности включают:

1. Долговечность. Приключения могут быть тяжелыми из-за аксессуаров; поэтому украшения должны быть долговечными. Основное внимание уделяется мастерству изготовления и прочным материалам, гарантируя женщине, что украшения не сломаются или не упадут во время альпинизма, плавания или катания на сноуборде.

 

2. Безвреден для воды. Материалы не будут разрушены водой, потом, жарой или ледяным холодом.

 

3. Регулируемость. Браслеты и ожерелья должны быть гибкими и универсальными - подходить для любого запястья и шеи, чтобы их можно было носить от завтрака в закусочной до ужина с черным галстуком.

 

4. Укладка. В дизайн должен быть сложным и прочный ... потеря бусинки во время заседания совета директоров абсолютно недопустима

Ювелирная выставка JA

Ювелирная промышленность жива и здорова. Общий объем продаж ювелирных украшений и часов в США в 2014 году составил 78.08 миллиарда долларов, при этом объем продаж ювелирных изделий составил 68.8 миллиарда долларов.

Чтобы найти некоторых из лучших отечественных и международных поставщиков, покупатели ювелирных изделий посетили недавнюю выставку JA New York в конференц-центре Javits. Начиная более 100 лет назад, JA объединила представителей ювелирной индустрии на восточном побережье в течение трех дней для покупок, определения тенденций, поиска сокровищ и деловых контактов. Продавцы варьируются от бриллиантов до украшений и драгоценных камней, а талантливые дизайнеры удовлетворяют потребности широкого круга потребителей, от традиционных до ультрасовременных.

Культурные украшения для стильного путешествующего руководителя:

Алиса Стурзингер. Монтклер, Нью-Джерси

Sturzinger - это оптовая организация, специализирующаяся на подарках и ювелирных изделиях, которые продаются розничным торговцам по всей территории США. Все украшения, безделушки и бусы изготавливаются вручную из венецианского итальянского муранского стекла мастерами, начавшими свое ремесло в 12 веке. Штурцингер тесно сотрудничает с венецианскими художниками, дизайнерами и дизайнерами, создавая уникальные и изысканные украшения для современной исполнительной женщины. Ассортимент включает ожерелья, браслеты, кольца и серьги, а также подарки. Компания является официальным дистрибьютором Antica Murrina в США.

Evocateur. Норуолк, Коннектикут

Evocateur была основана Барбарой Росс-Иннаморати. С детства обожая сусальное золото, Росс-Иннаморати адаптировала этот материал для дизайна ювелирных изделий, а ее собственная технология создала Evocateur. Ее оригинальные проекты доступны в США, Европе, Африке и Азии и идеально подходят для успешных, энергичных и исполнительных.

Квалифицированные мастера разрабатывают и индивидуально обрабатывают каждое изделие, упаковывая его в лист золота 22 карат и стерлингового серебра. Украшения позолочены и отполированы вручную и изготовлены в течение 5 дней, представляя произведения искусства, в которых искусство сочетается с модой. Детали могут быть изготовлены на заказ и отправлены в течение 2 недель.

Коллекция Лики Бехар (подразделение ISC Industries). Стамбул, Турция

Отмеченный наградами дизайнер Лика Бехар представляет удивительную коллекцию предметов искусства, которые можно носить. Основываясь на древних методах изготовления ювелирных изделий, распространенных на Ближнем Востоке, украшения изготавливаются из 24-каратного золота, стерлингового серебра с окисленной или матовой отделкой, бриллиантов и драгоценных камней. Коллекция элегантная, изысканная и самобытная.

Бехар выросла в семье, специализирующейся на ювелирных изделиях… ее отец был ювелиром и торговцем золотыми монетами в Стамбуле. В 12 лет она бродила по Большому базару и считала лабиринт магазинов своим домом. В настоящее время она живет в Нью-Джерси с офисом на Манхэттене.

Разумные украшения. Орландо, Флорида

Sane - это семейное предприятие и оптовый дистрибьютор, предлагающий ювелирные украшения современного дизайна. Компания специализируется на браслетах, ожерельях, цепочках, серьгах и подвесках из золота 18 карат.

Женщинам нужны их драгоценности

© Доктор Элинор Гарели. Эта статья об авторских правах, включая фотографии, не может быть воспроизведена без письменного разрешения автора.