Цюрих – Мадрид — В рамках шага, подчеркивающего стремление влиять не только на то, куда люди путешествуют, но и на то, как они путешествуют, Швейцарское управление по туризму присоединилось к... Всемирный совет по путешествиям и туризму в качестве партнера по развитию туристических направлений.
Объявление, сделанное на этой неделе, еще прочнее укрепляет позиции альпийской страны в самом центре принятия решений в сфере глобального туризма в тот момент, когда отрасль сталкивается с климатическими проблемами, меняющимися ожиданиями путешественников и неравномерным восстановлением после пандемии.
Для Швейцарии, издавна ассоциирующейся с нетронутыми пейзажами, пунктуальными поездами и тщательно управляемой туристической экономикой, это партнерство — не столько дебют, сколько заявление: страна намерена помочь определить следующую эру путешествий.
«Швейцария известна своими уникальными альпийскими пейзажами, богатым культурным наследием и широким спектром возможностей для отдыха круглый год», — заявила Глория Гевара, президент и главный исполнительный директор совета, в заявлении, приветствующем присоединение страны к его рядам.
Продуманный шаг к влиянию
WTTCСовет, штаб-квартира которого находится в Лондоне, представляет интересы крупнейших игроков частного сектора в сфере туризма — от авиакомпаний и гостиничных сетей до круизных компаний и инвесторов в туристическую отрасль. В то время как правительства формируют политику, совет все чаще становится площадкой, где координируются приоритеты отрасли и неформально согласовываются глобальные стратегии.
Членство дает Швейцарии то, к чему она исторически относилась с осторожностью: возможность громче заявить о себе.
«Присоединение WTTC «Это позволит Швейцарскому управлению по туризму более тесно взаимодействовать с мировыми лидерами в сфере туризма», — сказал Мартин Нидеггер, добавив, что страна надеется внести свой вклад в понимание вопросов устойчивого развития и жизнестойкости.
Эта точка зрения коренится в национальной модели, которая зачастую отдавала предпочтение балансу, а не количеству.
Туризм без перенаселения
В отличие от таких направлений, как Венеция и Барселона, которые столкнулись с проблемой чрезмерного туризма, Швейцария десятилетиями культивировала репутацию страны сдержанности. Потоки туристов распределены по регионам и временам года, чему способствует инфраструктура, простирающаяся от отдаленных горных деревень до глобальных деловых центров, таких как Цюрих и Женева.
Стратегия была продуманной: привлечь меньше туристов, но побудить их оставаться дольше, тратить больше и путешествовать ответственно.
Швейцарское управление по туризму, штаб-квартира которого находится в Цюрихе, а также десятки офисов в крупнейших мировых рынках, играет центральную роль в этих усилиях. Несмотря на то, что это требование продиктовано государством, оно действует с необычной для национальных туристических организаций степенью независимости, финансируясь совместно налогоплательщиками и партнерами по отрасли.
Эта гибридная структура позволила ей преодолевать противоречия между экономическим ростом и защитой окружающей среды — баланс, который сейчас является центральным в глобальных дискуссиях о туризме.
Устойчивое развитие выходит на первый план
Сроки вступления Швейцарии в WTTC Это отражает более широкие изменения в отрасли. Путешественники, особенно из Европы и Северной Америки, все чаще учитывают экологические издержки своих поездок. В свою очередь, на туристические направления оказывается давление с целью демонстрации заслуживающих доверия практик устойчивого развития.
Швейцария вступает в этот диалог, обладая определенными преимуществами: железнодорожной сетью, работающей в основном на возобновляемых источниках энергии, строгими экологическими нормами и давним стремлением к сохранению своих природных ресурсов.
Но даже здесь проблемы остаются. Альпийские регионы относятся к числу наиболее уязвимых к изменению климата, поскольку таяние ледников и изменение характера снегопадов уже влияют на зимний туризм.
Участие в WTTCПо мнению аналитиков, это предоставляет Швейцарии как платформу, так и полигон для испытаний.
«Это возможность экспортировать модель, которая относительно хорошо себя зарекомендовала, — сказал европейский консультант по туризму, пожелавший остаться анонимным, обсуждая стратегию отрасли. — Но это также шанс узнать, насколько эта модель устойчива в условиях глобального давления».
Конкуренция на переполненном рынке
По мере восстановления международного туризма туристические направления ведут ожесточенную конкуренцию за внимание туристов. Страны вкладывают значительные средства в маркетинговые кампании, модернизацию инфраструктуры и цифровые платформы, призванные привлечь новое поколение путешественников.
Швейцария, занимающая престижное положение на рынке, сталкивается с непростой задачей: сохранить эксклюзивность, оставаясь при этом достаточно доступной для обеспечения устойчивого роста.
Партнерство с WTTC Это могло бы помочь преодолеть этот разрыв, обеспечив более прямые связи Швейцарии с крупными игроками отрасли и предоставив ей доступ к данным и аналитической информации, формирующим глобальные потоки в сфере туризма.
Взгляд в будущее
На данный момент это объявление имеет больше символического значения, чем немедленных изменений в работе. Но символы имеют значение в отрасли, которая строится на восприятии.
Сближаясь с крупнейшими мировыми туристическими компаниями, Швейцария дает понять, что не намерена оставаться в стороне от глобальных дискуссий о будущем туризма.
Вместо этого, он делает шаг вперед — не просто как туристическое направление, но и как участник в определении того, как может выглядеть устойчивый туризм в ближайшие десятилетия.
Оставьте комментарий