Шри-Ланка может многое предложить в этой области, но мы все еще «идем по той же старой коровьей тропе», продвигая одно и то же предложение.
Современные туристы ищут более захватывающий опыт и понимание дикой природы. Поэтому необходимо изменить подход и сообщение. Для охвата этого важного сегмента срочно требуется другой нарратив.
Туризм дикой природы
По данным Всемирной туристской организации ООН (UNWTO), мировой туризм дикой природы составляет 7% мировой индустрии туризма и растет с годовым приростом около 3%. В настоящее время в туризме дикой природы прямо или косвенно занято 22 миллиона человек во всем мире, а его вклад в мировой ВВП составляет более 120 миллиардов долларов. Отсюда очевидно, что в будущем он станет основной составляющей мирового туризма. В ближайшем будущем это может быть больше, поскольку путешественники после пандемии ищут больше возможностей для активного отдыха и погружения в природу во время своих путешествий.
В Шри-Ланке это также быстрорастущий сегмент: почти 50% всех туристов, посетивших страну, хотя бы раз посетили парк дикой природы в 2018 году (безусловно, лучший год для туризма в Шри-Ланке). Это был заметный рост по сравнению с примерно 20% в 2015 году.
Кроме того, плата за вход в парк, увеличение доходов от туристов, проживающих в близлежащих отелях, и периферийные доходы водителей сафари-джипов приносят очень большой доход государству, частному сектору и малым и средним предприятиям (МСП).
В 2018 году доходы всего от 3 самых популярных парков дикой природы составили ошеломляющие 11 миллиардов рупий (72 миллиона долларов США) по обменному курсу 2018 года.
Таким образом, нет никаких сомнений в том, что туризм в дикой природе должен быть неотъемлемым сегментом туристического предложения Шри-Ланки.
Маркетинг дикой природы Шри-Ланки в мире
Несмотря на важность этого сегмента для туризма, как показано выше, маркетологи туризма по-прежнему продолжают использовать свои старые способы маркетинга туризма дикой природы. Операторы по-прежнему идут по знакомой коровьей тропе, предлагая туристам стандартизированные сафари-экскурсии, возможно, только для того, чтобы они могли увидеть несколько харизматичных видов в дикой природе. Когда потенциальный турист звонит в отель или туристическое агентство, чтобы узнать о достопримечательностях дикой природы Шри-Ланки, чаще всего продавцы просто описывают маршрут и упоминают животных, которых можно там увидеть.
В современных условиях необходимо красочные истории о дикой природе в Шри-Ланке с гуманным опытом. Истории должны быть сотканы вокруг многих харизматичных диких животных и интимного опыта дикой природы в Шри-Ланке.
Короче говоря, для расширения предложения туризма в дикой природе требуется совершенно другое повествование.
На протяжении многих лет я рассказывал много историй о диких животных и инцидентах, и лишь немногие из них приведены ниже.
Харизматичные личности
Слон Рэмбо в парке дикой природы Уда-Валаве
Этот взрослый слон-самец уже более десяти лет патрулирует насыпь водохранилища Уда-Валаве внутри защитного электрического забора, привлекая прохожих. Он стал настоящей знаменитостью и, пожалуй, одним из самых фотографируемых диких слонов в этой части мира.
Я общался с этим животным во время работы в парке Уда-Валаве и много писал о его выходках.
Поиск в Google по запросу «слон Рэмбо» дал около 2,750,000 0.41 XNUMX результатов (XNUMX секунды). Одного только «Рэмбо» конечно не получится, потому что Сильвестр Сталлоне будет доминировать в пространстве!
Натта, леопардовый «король» Вилпатту
Натта — здоровый взрослый, но несколько неуловимый экземпляр самца леопарда, который является «королем» национального парка Уилпатту. Он наиболее востребован для фотосессий, на что он с радостью соглашается, если у него есть настроение. Он получил свое имя «Натта», что означает «хвост» на сингальском языке, поскольку его хвост слегка сломан на конце, возможно, из-за борьбы с другим леопардом в молодые годы, когда он установил свое господство. Поиск в Google по запросу «Natta leopard» дал 707,000 0.36 результатов (XNUMX секунды).
Сумедха, «король» Уда Валаве
Взрослый слон с бивнями, который периодически посещает парк с июня по октябрь, как правило, Сумедха, бесспорно, находится на вершине иерархии в парке после кончины бывшего доминирующего самца «Валаве Раджа». Другие самцы в парке опасаются его и обходят стороной. У него очень характерная и заметная дыра размером с теннисный мяч в правом ухе и сломанный хвост. Поиск в Google по запросу «Слон Сумедха» дал 376,000 0.56 результатов (XNUMX секунды).
Я извлек их «выходки» и построил вокруг них персонажей. И я не извиняюсь за их «очеловечивание». Это делает его еще более интересным для людей.
В то время как истории могут быть построены вокруг персонажей-животных, необычные встречи с дикими животными также могут быть представлены в привлекательной форме.
Вам нужно «раскрутить историю» и немного «посолить и поперчить», чтобы сделать ее более интересной. Опять же, вот некоторые из моих примеров.
Истории дикой природы
Рэмбо отправляется на прогулку
Несколько лет назад возникло беспокойство, когда Рэмбо (которого я упоминал ранее) внезапно пропал на несколько месяцев из своего обычного пристанища насыпи водохранилища. После обыска он был найден вполне довольным сожительством со слонихами внутри парка. Он был в сусло, периодическое проявление у самцов слонов, когда уровень их тестостерона резко возрастает, на что указывают густые вязкие выделения из его височных желез, и это приводит к повышенной сексуальной активности. Я изменил историю, написав: «Рэмбо исчезает, его застали за любовной прогулкой».
Дикий слон посещает отель
Другой случай произошел, когда видео очень послушного слона «Натта Кота» из Ялы, которое поздно ночью зашло в отель Jet Wing Yala, стало вирусным. Он спокойно прошел через ресепшн, проверил стойку и пошел дальше. Я «раскрутил» заголовок на «Дикий слон заселился в отель. Отвернулась из-за отсутствия большой двуспальной кровати!» Моя статья со ссылкой на видео и несколькими «неподвижными» фотографиями вскоре стала вирусной.
Крокодил Вилли
Год назад обитающий в Jet Wing Vil Uyana крокодил отложил кладку яиц и тщательно охранял детенышей, пока они не стали достаточно большими, чтобы защищаться самостоятельно. Гнездо находилось недалеко от стойки регистрации, и местные гости могли наблюдать за происходящим. Натуралист Jet Wing, Чаминда, тщательно задокументировал происходящее. Об этом было много сообщений в новостях, но я окрестил крокодила «Вилли» и представил историю как «Бэби-бум на Вил Уяна в годовщину!» так как это произошло на 15-летие отеля.
Сафари на диване
Это была история другого рода в разгар пандемии, закрытой в 2020 году. Индустрия была полностью закрыта без туристов, и привлекательность Шри-Ланки быстро угасала в сознании иностранцев. Частный сектор выдвинул идею опубликовать серию видеороликов из популярных парков дикой природы Шри-Ланки в Интернете в режиме реального времени. Идея заключалась в том, чтобы продемонстрировать богатое биоразнообразие Шри-Ланки и напомнить иностранным посетителям о том, что природа и дикая природа Шри-Ланки по-прежнему процветают в эти непростые времена. Туристы смогут увидеть эти «диванные сафари» из своей страны. Как будто они сами отправились на сафари, хотя физически не могли присутствовать.
Тогдашний председатель по туризму Шри-Ланки подхватил эту идею и возглавил реализацию проекта, обойдя несколько препятствий, таких как получение разрешений на поездки и доступ в закрытые на тот момент парки дикой природы. Я был счастлив быть частью команды, в которую также входили доктор Притивирадж Фернандо, Читрал Джаятилаке и Вимукти Виратунге.
По данным Sri Lanka Tourism, серия Couch Safari имела «беспрецедентный успех, создав 22 миллиона просмотров, более 1.7 миллиона просмотров видео и более 40,000 XNUMX кликов, что вызвало восторженные отзывы и широкое освещение в международных СМИ».
Заключение
Вот что индустрия туризма Шри-Ланки должна делать на постоянной основе для популяризации дикой природы. Он должен быть в некоторой степени структурирован, чтобы серьезно относиться к продвижению туризма в дикой природе.
Это можно легко сделать в современном цифровом мире, создав на неформальной основе команду знающих и обученных молодых людей, которые могут работать в режиме онлайн как группа, чтобы собирать и сопоставлять все подобные события. Они могут работать в Бюро по продвижению туризма Шри-Ланки (SLTPB) и/или в Ассоциации отелей (THASL) и Ассоциации туроператоров (SLAITO). Затем в руках хорошего автора контента история может быть «украшена» и распространена в сети социальных сетей.
Однако одно предостережение. Все такие усилия должны быть основаны на экологически чистой платформе. Ни в коем случае нельзя нарушать или чрезмерно рекламировать дикую природу. Это то, что произошло в Яле, когда слишком много внимания уделялось леопарду, что привело к чрезмерной переполненности и чрезмерному посещению. Должны быть тщательные «сдержки и противовесы», при этом приоритет отдается дикой природе, а не туризму.
