Через несколько недель после того, как вспышка свиного гриппа отпугнула туристов от Мексики, президент страны Фелипе Кальдерон объявил о планах потратить 92 миллиона долларов на усилия по развитию туризма.

Совет по туризму Мексики применяет несколько странный подход, основанный на методе просачивания, и начинает национальную кампанию, нацеленную только на мексиканцев. Он называется «Да здравствует Мексика», и его цель — привлечь мексиканцев к возрождению индустрии туризма и противодействию негативной рекламе, вызванной эпидемией.

В своем заявлении в понедельник г-н Кальдерон сказал: «Я приглашаю каждого мексиканца показать иностранным туристам, что посещение нашей страны — это отличный опыт; что Мексика не только красивая страна, но и сильная, способная противостоять самым тяжелым испытаниям. Мы ждем посетителей со всего мира с распростертыми объятиями на наши пляжи, города и поселки. Это должно быть настоящее национальное движение, в котором должен участвовать каждый гражданин Мексики».

Сообщение, возможно, еще не дошло до Акапулько, где Ассошиэйтед Пресс сообщило, что несколько автомобилей с номерными знаками Мехико были забросаны камнями по прибытии туда, по-видимому, потому, что в Мехико было больше случаев свиного гриппа, чем в других районах. Агентство AP также сообщило о наблюдении за футболками с надписью «Я поехал в Мексику, и все, что у меня было, — это свиной грипп».

Рекламой будет заниматься международное креативное агентство Совета по туризму Мексики Olabuenaga Chemistri Publicis Groupe в Мехико. Агентство возглавляет один из ведущих креативщиков Мексики Ана Мария Олабуэнага. В Северной Америке медиапланированием и покупкой для аккаунта занимается американское латиноамериканское агентство Machado/Garcia-Serra в Майами.

Пресс-секретарь Совета по туризму Мексики сообщила, что различные международные рекламные кампании будут созданы позже.