Royal Caribbean запускает новую глобальную кампанию бренда

МАЙАМИ, Флорида - Royal Caribbean International сегодня запустила новую кампанию бренда, которая воплощает в себе самый вдохновляющий элемент, лежащий в основе предложения глобальной круизной линии - море. Кампания направлена ​​на то, чтобы пробудить потребителей к достопримечательностям и звукам моря, и передает релаксацию, романтику и приключения, которые можно испытать только в открытых водах на борту круизного отпуска Royal Caribbean. Кампания начнется с шутливого изображения ракушки в виде телефона, получившего название «Shellphone», и передает постановление кампании: «Море зовет. Ответь на него по-царски ».

В рамках новой кампании Royal Caribbean обращает внимание на эмоциональные аспекты и мотивацию отдыха с отмеченной наградами круизной линией. «Море зовет. Отвечай по-царски». привлекает потребителей и предлагает им исследовать свои лучшие стороны на корабле Royal Caribbean. Новая кампания рассказывает об универсальных истинах, открытых с помощью фокус-групп и количественных исследований, проведенных в 16 странах мира, где люди чувствуют связь с морем; где в море можно почувствовать себя оторванным от суеты повседневной жизни и заботы обо всех остальных; и что бренд Royal Caribbean передает ощущение качества и лучшего в своем классе. На протяжении всего фильма «Море зовет. Отвечай по-царски». представлен в легко узнаваемой манере благодаря игривому и остроумному тону голоса, которым славится Royal Caribbean, особенно благодаря «Shellphone».

«Мы используем мощную эмоциональную силу моря, чтобы переосмыслить контекст круиза для потребителей, которые не понимают, что предлагает отдых в круизе Royal Caribbean», — сказала Бетси О'Рурк, старший вице-президент по маркетингу Royal Caribbean International. «Море зовет» — это кампания глобального масштаба, которая найдет отклик у людей, независимо от того, где они живут, на каком языке говорят и путешествовали ли они раньше. И мы хотим, чтобы отдыхающие во всем мире знали, что отличительные и инновационные корабли Royal Caribbean, персональное обслуживание и широкий выбор направлений — это то, как мы «Ответим на это по-королевски».

Кампания, созданная ведущим рекламным агентством Royal Caribbean, JWT New York, в партнерстве с медиа-агентством Mindshare, будет развернута в ближайшие недели и официально запущена в Северной Америке в январе 2012 года, а затем развернута по всему миру в течение нового года. Shellphone начнет появляться 19 декабря в серии диких публикаций в крупных городах, включая Нью-Йорк, Сан-Франциско, Чикаго, Вашингтон, округ Колумбия, Бостон и Майами. Заголовки, включенные в тизерную кампанию, такие как «Не 3G, Sea G» и «Наш план переноса: загар спереди, потом сзади», сосредоточены на Shellphone, привлекая любопытных потребителей на сайт www.TheSeaisCalling.com, где они увидят новый концептуальное видео кампании бренда, которое напоминает им о зове моря и предлагает им ответить на него вместе с Royal Caribbean.

Официальным стартом станет трансляция вдохновляющих телевизионных рекламных роликов обычных людей, взаимодействующих с «Шеллфоном» (30-секундная и 60-секундная версии), начиная с 9 января 2012 года. Потребители также могут ответить на зов моря, объявив где в мире они хотели бы путешествовать и участвовать в лотереях на www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Подробнее о «Море зовет. Отвечай по-царски». также доступен на сайте www.TheSeaisCalling.com.