ILTM: три потребительских архетипа, способствующих оздоровлению и роскошным путешествиям в Азии

Международный рынок роскошных путешествий (ILTM) Asia Pacific, находящийся в авангарде тенденций в сфере роскошных путешествий, открылся в Сингапуре. Чтобы отметить это событие, ILTM выпустила свое последнее исследование, в котором определены три архетипа потребителей, которые туристическим брендам следует искать, чтобы извлечь выгоду из растущего сектора оздоровительных и роскошных путешествий. Согласно последнему отчету Global Wellness Institute (GWI), оздоровительный туризм сегодня является одним из наиболее быстрорастущих сегментов оздоровительной экономики, а Азиатско-Тихоокеанский регион в настоящее время является самым быстрорастущим рынком, его будущая стоимость достигнет 252 миллиардов долларов США.

По заказу ILTM отчет подготовлен компанией CatchOn, входящей в состав Finn Partners, и доступен на сайте view.iltm.com. Исследование является результатом 50 индивидуальных интервью с путешественниками, туроператорами класса люкс, консультантами по спа, туристическими журналистами, оздоровительными курортами и гостиничными брендами, базирующимися в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В отчете определены три архетипа потребителей, которые будут определять будущее оздоровительного туризма в Азии: женщины-путешественницы, состоятельные люди нового возраста и китайские миллениалы-миллионеры.

Кэти Фелисиано-Чон, управляющий партнер CatchOn, представила исследование в программной речи на открытии Азиатско-Тихоокеанского форума ILTM. Обширные статистические данные отражают рост индустрии оздоровления в регионе: Китай, Индия, Малайзия, Филиппины, Вьетнам и Индонезия - все в прошлом году достигли 20 +% годового прироста, а с 2017 по 2022 год рынок существенно удвоится.

Как пояснила г-жа Фелисиано-Чон: «Азиатские традиции и философия исцеления - от йоги, аюрведы до концепции баланса и энергии традиционной китайской медицины - на протяжении нескольких десятилетий влияли практически на все аспекты индустрии оздоровления. Просмотрите любое спа-меню или пакет ретритов в мире, и вы неизбежно найдете влияние Азии. Международные туристические бренды, где бы они ни находились, должны воспользоваться этой возможностью и стать частью выездных путешествий этого динамичного региона ».

Хорошее самочувствие стало доминирующим фактором потребительской ценности и образа жизни, коренным образом изменившим поведение, выбор и решения о расходах. Велнес-поездки в настоящее время составляют 6.5% всех туристических поездок по всему миру, ежегодно увеличиваясь на 15.3% и достигая 830 миллионов поездок в год. По данным GWI, в разгар этого стремительного роста Азиатско-Тихоокеанский регион сейчас занимает второе место - с 258 миллионами оздоровительных поездок в год - сразу после Европы.

Исследование углубляется в оценку оздоровительного туризма, проводимую GWI, путем выделения двух типов оздоровительных путешественников: основного и дополнительного. GWI определяет основных оздоровительных путешественников как тех, кто считает оздоровление главной целью своей поездки и выбирает место назначения. Вторая группа рассматривает велнес как дополнение к причине своей поездки, но оба могут быть одним и тем же человеком, совершающим разные типы поездок в разное время. На каждую основную оздоровительную поездку в Азии приходится еще 13 дополнительных оздоровительных поездок.

Основные моменты:

Путешественницы:

• Покупательная способность женщин растет: в период с 2013 по 2023 год глобальные доходы женщин вырастут с 13 триллионов долларов США до 18 триллионов долларов США.

• Женщины-путешественницы представляют наибольшую ценность для клиентов на протяжении всей жизни, поскольку дольше всего проводят оздоровительные поездки.

• Важнее всего гуру. Ретриты построены вокруг культа известных инструкторов фитнеса и йоги и лайф-тренеров.

• Женщины вносят индивидуальные поездки в свой список желаний. Соло, но в компании других.

• Оздоровление для женщин вышло за рамки йоги и детоксикации в гормональный дисбаланс и клеточное старение.

• В Австралии наблюдается бум пешеходных клубов только для женщин и таких туров, как Walk Japan, а также добровольных походов по пешеходным тропам.

Состоятельные новички

• Высокая концентрация богатства в Азии в сочетании с более продолжительной продолжительностью жизни сделали старение желанным. У азиатов есть средства для достижения хорошего самочувствия на ранних этапах жизни.

• Эти роскошные путешественники хотят достичь и поддерживать качество не только жизни, но и образа жизни.

• Состоятельные новички по-прежнему осознают ценности и более требовательны к тому, чтобы получить лучшее за свои деньги.

• Люди нового возраста тратят более 200 тысяч долларов на поездку.

• Спрос побудил некоторых туроператоров создавать специальные пакеты, сочетающие физическую активность с роскошными впечатлениями.

• Растущее признание ЛГБТК + в Азии создает для брендов потенциал для захвата этого сегмента.

• Состоятельные жители Новой Зеландии - движущие силы медицинского туризма.

Миллионеры из Китая

• Средний класс Китая растет в геометрической прогрессии, производя больше миллионеров и миллиардеров.

• Велнес - новый символ статуса среди 400-миллионных китайских миллениалов.

• Поведение, заботящееся о своем здоровье, когда-то ассоциировалось со старшими поколениями, теперь принято миллениалами.

• Велнес-тенденции включают:

o Приключенческие, спортивные, образовательные курсы
o Антистрессовый отдых на выходных
o Скрытые курорты, работающие по системе "все включено"
o Отступления для духовных поисков
o Активные маршруты
o Места назначения в глуши, местные погружения

Элисон Гилмор, директор портфеля ILTM и портфолио стиля жизни, говоря о том, как этот развивающийся сектор интегрируется в портфель ILTM, сказала: «Мы очень серьезно относимся к теме здоровья и благополучия, и в конце прошлого года мы объявили, что это будет Постоянная тема в рамках каждого из наших мероприятий, будь то специализированная область, посвященная практическому лечению, советам, а также практическим советам и исследованиям тенденций. Все наши гости на каждом ILTM будут иметь возможность погрузиться в то, как этот бизнес может увеличить их бизнес, где бы они ни находились, а также выделить себе время, чтобы немного побаловать себя ».

eTN является информационным партнером ILTM.