Средства массовой информации, в том числе средства массовой информации туристической отрасли, как правило, почти навязчиво сосредотачиваются на негативных историях из Восточного Средиземноморья, включая конфликт между Израилем и сектором Газа, где доминирует ХАМАС, и внутреннюю проблему в Ливане. Хотя эти проблемы вполне реальны, остается много положительных новостей. Туризм в Восточном Средиземноморье переживает бум, при этом туризм в Израиль, Турцию, Иорданию, Грецию, Египет, Хорватию, Ливию, Сербию, Черногорию, Словению и Италию демонстрирует здоровый рост.
В Австралии уникальная туристическая ассоциация прославляет и продвигает туризм во всем Восточном Средиземноморье и занимается этим с 2001 года. Туристическая ассоциация Восточного Средиземноморья (EMTA) работает в Австралии с 2001 года. С самого начала EMTA запретила политику в своем уставе, который означает, что каждая страна в регионе, который охватывает все направления между Италией и Иорданией, одинаково продвигается независимо от состояния политических отношений между ними. На веб-сайте EMTA www.emta.org.au и на его отраслевых мероприятиях Израиль, Сирия, Палестинская автономия и Израиль, Сербия и Хорватия фигурируют в одном списке, несмотря на очевидную политическую напряженность между ними. Австралийские путешественники хотят путешествовать по всем этим направлениям и не хотят, чтобы политическая вражда мешала им.
В течение февраля и марта 2008 г. EMTA провела серию из семи семинаров по индустрии туризма в крупных городах Австралии, включая Сидней, Мельбурн, Брисбен, Аделаиду, Перт, Канберру и Голд-Кост, в которых приняли участие 800 австралийских профессионалов в области туризма. С тех пор, как EMTA начала свои вечера продуктов, более 6,000 австралийских турагентов узнали об этом регионе.
Члены EMTA - в основном оптовые торговцы, авиакомпании и национальные туристические офисы. В качестве стратегии долгосрочного регионального туристического маркетинга из Австралии, EMTA принесла пользу всем своим членам, предоставив им платформу для продвижения региональных туристических продуктов Восточной Средиземноморья, а туристические агенты получили возможность получить информацию о продуктах и основных направлениях 15 стран в одном одиночный вечер.
Модель EMTA доказала свою успешность в Австралии на протяжении восьми лет и будет столь же успешной на других рынках дальних перевозок в Восточном Средиземноморье, включая Америку и Восточную Азию.
Автор является основателем и действующим национальным секретарем Ассоциации туризма Восточного Средиземноморья (Австралия). Председателем является Иэн Фергюсон, региональный менеджер (Австралия) Royal Jordanian Airlines.
[Дэвид Бейрман — автор книги «Восстановление туристических направлений в условиях кризиса: подход к стратегическому маркетингу» и ведущий эксперт по кризисным ситуациям в сети eTN. С ним можно связаться по адресу электронной почты: [электронная почта защищена].]
