Город Колумбия, штат Теннесси, запустил свой новый туристический бренд «Посетите Columbia TN”Недавно была первая в истории туристическая инициатива для города. На открытии были представлены новый веб-сайт VisitColumbiaTn.com, руководство для посетителей и креативная марка, лежащая в основе нового внешнего вида, - все это призвано вдохновить на поездки в Колумбию.
Целенаправленные усилия начались, когда городской совет сделал туризм главным приоритетом в своем стратегическом плане, признав экономическое значение и влияние туризма. Они заказали маркетинговое и брендовое исследование, проведенное Chandlerthinks из Франклина, Теннесси. В итоговом отчете исследования, выпущенном в 2017 году, определен список главных приоритетов, которые город должен выполнить для создания туристического присутствия. Среди них создание туристического бренда, веб-сайта, путеводителя для посетителей, цифрового / социального присутствия и маркетинговых материалов.
Запуск, возглавляемый директором по туризму и маркетингу Колумбийского университета Келли Мерфи, состоялся, когда она завершила свой первый год в городе. «Я очень рад, что у нас есть этот бренд, и мы можем заняться маркетингом Колумбии», - заявил Мерфи. «Путешественники - опытные и сообразительные покупатели, когда дело касается подлинных впечатлений от путешествий. Новый веб-сайт и руководство предоставят им лучшее вдохновение и информацию для планирования своего визита в Колумбию ».
Колумбия, административный центр округа Мори, расположен в 45 милях к югу от Нэшвилла и в 75 милях к северу от Хантсвилла, штат Алабама. Иногда его называют «Мултаун», прозвище, заимствованное из ежегодного празднования Дня мула, начиная с 1800-х годов. Колумбия известна своим классическим ярким центром города, расположенным вдоль реки Дак, всего в нескольких кварталах от недавно созданного района искусств Колумбии. Колумбия сохраняет президентский статус как прародина 11-го президента США Джеймса К. Полка.
«Это знаменательное событие для города Колумбия, поскольку мы запускаем новый туристический бренд», - заявил мэр Колумбии Дин Дики. «Мы переживаем своего рода ренессанс с ростом новых предприятий и жилых домов, а также ожиданием роста туризма. Все больше людей переезжают сюда, и все больше посетителей открывают для себя Колумбию. Мы рады их приветствовать ».
Маркетинг Колумбии - важная цель стратегического планирования Городского совета Колумбии, - сказал городской менеджер Колумбии Тони Мэсси. «У нас есть отличная история, и мы ее рассказываем».
Первым приоритетом было создание внешнего вида туристического бренда. Для этого был выбран местный житель Колумбии Брайсон Лич, основатель бренда My Columbia, известный своим свежим взглядом на дизайн и креативность. Лич изучил отчет по маркетингу и брендингу в поисках идей и вдохновения, прежде чем выбрать знаковый шпиль здания суда для логотипа бренда. Выбранные фирменные цвета и шрифты отражают неформальный привлекательный стиль, соответствующий бренду. Слоган «Классический южный город с ударом» отдает дань уважения традиции Дня мула и теме Мултауна, которая прочно вошла в ткань Колумбии.
Новым приоритетом стал обширный процесс создания нового туристического веб-сайта. Официальный процесс подачи заявок привел к выбору Simpleview Inc., компании, специализирующейся на веб-дизайне и графическом дизайне для индустрии путешествий, для создания нового сайта VisitColumbiaTn.com. Их задача заключалась в разработке адаптивного веб-сайта, который понравился бы посетителям на всех устройствах, с использованием ярких, привлекательных изображений и интуитивно понятной навигации. Особенности, функциональность и дизайн сайта делают его идеальным маркетинговым инструментом для стимулирования путешествия в Колумбию, демонстрируя город с помощью привлекательных фотографий, рассказов и исчерпывающей информации для посетителей.
Путеводитель для посетителей Колумбии был разработан в тандеме с проектом веб-сайта. И снова Личу было предложено разработать путеводитель, отражающий Колумбию, что вызовет интерес к месту назначения и побудит посетителей искать сайт VisitColumbiaTn.com для вдохновения и планирования путешествий. Готовое руководство доступно на веб-сайте, в центрах приема гостей Среднего Теннесси, а также в отелях и достопримечательностях в районе Большого Нэшвилла.
