Проведение ATF во второй раз в Брунее-Даруссаламе дает возможность более 800 делегатам, включая 400 покупателей, увидеть и насладиться тем, что остается наименее известным уголком АСЕАН. Бруней, последнее малайское королевство в Юго-Восточной Азии, расположенное на Борнео, третьем по величине острове в мире, но является довольно крошечной его частью. Султанат занимает всего 1% от общей площади Борнео, что эквивалентно 2,226 кв. Население также невелико по стандартам Борнео: менее 400,000 16 жителей при общей численности населения Борнео от 17 до XNUMX миллионов…
Тем не менее, роль хозяина ATF — это лучшая возможность рассказать мировому туристическому сообществу о существовании Борнео, а также об особом регионе Треугольника роста, BIMP-EAGA. То, что больше похоже на название малоизвестной медицинской или химической ассоциации, на самом деле означает Бруней-Индонезия-Малайзия-Филиппины, зона роста Восточной Азии. Он охватывает Восточную Малайзию с Сабахом и Сараваком, Бруней, Калимантан — индонезийский Борнео, а также Сулавеси, Молуккские острова и Папуа, а на Филиппинах — Минданао и Палаван. «Мы понимаем, что эта аббревиатура ничего не значит для путешественников», — признает Питер Рихтер, главный советник BIMP-EAGA, отвечающий за продвижение экономического сотрудничества. Окончательно представить район туристам в первую очередь поможет ребрендинг. «Это было не такое простое упражнение, поскольку нам приходилось учитывать, что мы имеем дело с четырьмя странами. Но в конце концов мы сошлись на «Экватор Азия». Его преимущество в том, что он географически определяет территорию, создает фантазию и придает экзотическую привлекательность месту назначения», — говорит Рихтер. На официальном запуске бренда присутствовали министры туризма четырех стран, что придало этому историческому событию символическое значение для BIMP-EAGA.
«Экваториальная Азия» особенно поможет продвинуть еще одну Азию, более связанную с биоразнообразием и окружающей средой. «Мы являемся сердцем биоразнообразия мира, благодаря некоторым из наиболее хорошо сохранившихся тропических лесов на земле, которые помогли сохранить уникальную флору и фауну. Мы сделаем акцент на продвижении этих активов », - говорит Ви Хонг Сенг, глава Совета по туризму BIMP-EAGA. Многие из природных ресурсов в этом районе уже внесены в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО, например, пещеры Мулу в Сараваке, парк горы Кинабалу в Сабахе или риф Туббатаха на Палаване. Даже Бруней теперь стремится получить статус Всемирного наследия ЮНЕСКО за свой нетронутый тропический лес в Тембуронге и Кампунг Айер, одну из последних водных деревень, сохранившихся на Борнео. Экваториальная Азия также известна тем, что предлагает одни из самых захватывающих подводных раев с крупнейшим в мире тропическим коралловым рифом.
Однако новому бренду придется преодолеть множество существующих препятствий. «Сначала нам нужно было убедить четыре страны-участницы в важности искренней приверженности новому бренду и отложить свои разногласия, чтобы говорить единым голосом», - говорит Ви. Разногласия между странами, когда каждый член продвигает свою собственную повестку дня, вероятно, объясняет неспособность BIMP-EAGA получить лучшее признание.
То же можно сказать и о доступе воздуха. «Это правда, что раньше все стремились подтолкнуть свою национальную авиакомпанию и свой национальный аэропорт. Сегодня наши четыре страны стремятся вступить в новые рамки сотрудничества для улучшения связей, которые имеют решающее значение для улучшения доступа в этот район », - добавляет Ви. Следующим должно быть устранено такое отклонение, как отсутствие воздушного сообщения между Северным Борнео (Малайзия и Бруней) и Калимантаном или между Давао и Малайзией. «Развитие полетов вызывает интерес у авиакомпаний. Мы просто можем помочь им определить наиболее перспективные маршруты », - говорит глава Совета по туризму BIMP-EAGA. «Экваториальная Азия» в настоящее время поддерживает планы MASwings, дочерней компании Malaysia Airlines в Сабахе и Сараваке, по расширению на региональном уровне. MASwings в настоящее время обдумывает идею начать соединение Кучинга и Кота-Кинабалу с Понтианаком и Баликпапаном в Индонезии, Давао и Замбоанга на Филиппинах, а также с Брунеем.
Совет также надеется, что Royal Brunei сможет также создать надлежащий международный узел, обеспечивающий связь между всеми важными городами в этом районе и остальным миром. Вскоре РБА должен расшириться до Индии и Шанхая, но пока не планирует обслуживать другие региональные направления в этом районе.
Наконец, спрос будет исходить от более широкого присутствия на международных рынках. «Экваториальная Азия» работает над веб-сайтом, содержание которого в настоящее время разрабатывается с помощью Федерального министерства сотрудничества и развития Германии по адресу equator-asia.com. «Но еще один важный вопрос - это поиск подходящего представительства, поскольку нет надлежащего органа для продвижения« Экваториальной Азии ». Тогда учреждение внесет большой вклад в продвижение нашего нового бренда », - говорит Рихтер.
