Лучшие мировые гостиничные бренды в 2007 году

Hilton является гостиничным брендом №1 в регионах Западной Европы, Ближнего Востока, Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинской Америки, согласно результатам опроса посетителей гостиничного бизнеса BDRC в 2007 году. Единственным исключением является Северный регион.

По сравнению с ее ближайшим конкурентом Holiday Inn, Западная Европа в некотором смысле является самым сильным рынком Hilton, и ее первостепенный статус здесь в настоящий момент не находится под угрозой. Однако по странам Ibis лидирует как во Франции, так и в Германии, а NH Hotels - в Испании.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке Hilton занимает первое место в этом году, но здесь, как и в Латинской Америке, его позиция лидера рынка находится под более серьезной угрозой, поскольку Hyatt, Sheraton и Marriott борются за это желанное «нет». 1 позиция.

Кроме того, европейские сети, такие как Mövenpick (наиболее развитый бренд BDRC на Ближнем Востоке), стремятся расширяться и конкурировать с крупными игроками в не столь отдаленном будущем. Как и в Европе, Hilton приходится уступать место более сильным местным брендам в некоторых отдельных странах, таких как Shangri-La в Китае, Taj в Индии и Fiesta Americana в Мексике.

В Скандинавии, как и в предыдущие годы, Hilton снова занимает 2-е место, так как ему еще не удалось прорваться к гегемонии Radisson SAS, и с недавней продажей Scandic рынок станет только более сложным для бренда.

«Hilton фиксирует самые высокие упоминания о любом гостиничном бренде во всех регионах, включая Северные страны, а также является наиболее предпочтительным брендом, исходя из первого и второго выбора деловых гостей», - говорит Тим ​​Сандер, директор по исследованиям BDRC и ответственный за Опросы гостей отеля.

«Это фантастическое достижение, которое совершенно ясно говорит о силе бренда в своем секторе. Любому другому гостиничному бренду будет сложно бросить вызов нынешнему глобальному положению Hilton ».

В 2008 году BDRC добавит в свой портфель все важные рынки США, а также некоторые страны Восточной Европы. «Проведение исследования в США планировалось последние два года, - продолжает Сандер, - и мы очень рады этому дополнению. Раньше мы выполняли несколько исследовательских проектов по отелям в США, но это никогда не было репрезентативным.
рынка, поэтому будет интересно посмотреть, какой бренд лидирует в этой области ».

Опросы BDRC Hotel Guest Surveys были впервые запущены в 1982 году в Великобритании и в настоящее время проводятся ежегодно среди более чем 12,000 XNUMX гостей, проживающих в отелях в специально разработанных регионах. Опросы сосредоточены на узнаваемости бренда, его использовании, предпочтениях и восприятии имиджа. Они также изучают процесс выбора и бронирования отелей, веб-сайты отелей и путешествий и другие вопросы маркетинга.

1. BDRC (Business Development Research Consultants Ltd) - одно из ведущих независимых агентств по маркетинговым исследованиям в Великобритании со специальной группой исследований в сфере гостиничного и гостиничного бизнеса, единственной в Европе.

2. Рейтинг бренда определяется с помощью составного показателя, основанного на осведомленности без посторонней помощи и подсказки, использовании, ведущем выборе, общих предпочтениях и предпочтениях среди собственных пользователей в каждой стране и регионе.

3. Опросы гостей отелей BDRC проводятся почти на 40 рынках: Великобритания, Ирландия, Германия, Франция, Италия, Испания, Нидерланды, Бельгия, Швеция, Норвегия, Дания, Финляндия, Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет, Иордания, Кувейт, Оман. , Бахрейн, Ливан, Катар, Южная Африка, Бразилия, Мексика, Аргентина, Чили, Китай, Индия, Гонконг, Япония, Сингапур, Малайзия, Таиланд, Австралия, США, Канада, Россия, Польша и Турция.

Опрос гостей отеля BDRC