ЛОС-АНДЖЕЛЕС, КАЛИФОРНИЯ - Всемирно известный писатель, продюсер и режиссер Баз Лурманн разработает и подготовит специальную международную кампанию для туризма Австралии.
Кампания, которая продлится несколько месяцев с октября 2008 года на международных рынках Tourism Australia, будет совпадать с всемирным маркетингом и выпуском основного фильма Лурмана в Австралии.
«Объединенный вес фильма и этой кампании обеспечит Австралии самый мощный толчок за последние десятилетия», - сказал Джефф Бакли, управляющий директор Tourism Australia. «Это замечательный и, на наш взгляд, уникальный проект. Индустрия туризма Австралии стоимостью 85 миллиардов австралийских долларов, как и многие другие страны, переживает более медленный рост из-за роста цен на нефть и ужесточения экономических условий во всем мире ».
Ник Бейкер, исполнительный генеральный менеджер по маркетингу Tourism Australia, сказал: «Мы остаемся одним из самых желанных туристических направлений в мире, но для многих путешественников превратить это желание в реальность становится труднее, чем когда-либо.
«Потребность в безотлагательности и моде вокруг« бренда »страны сейчас сильнее, чем когда-либо, и даже Австралия, которая давно пользуется исключительно высокой репутацией бренда, нуждается в сохранении свежего и привлекательного маркетинга.
«Нет лучшего способа сделать это, чем заручиться помощью одного из наших самых творческих и новаторских талантов, Баз Лурманн, его творческого партнера Кэтрин Мартин и всей команды Базмарка.
«Темы романтики и приключений в сочетании с силой австралийской земли и людей преображать, как и в фильме, найдут отклик в туристической кампании».
Г-н Лурманн сказал: «Когда к нам обратилась компания Tourism Australia, мы сначала были сдержанны, потому что не хотели путать продвижение фильма с туристической кампанией. Чем больше мы говорили, тем больше я осознавал, что у нас обоих были одинаковые цели - воспевать поистине уникальную и преобразующую силу этого древнего и необычного континента. Имея это в виду, мы согласились вложить нашу команду в концепцию и реализацию современной кампании, которая, хотя и не подражает фильму, отражает эту исключительную и привлекательную истину ».
Г-н Бейкер также прокомментировал: «Эта кампания будет проходить в кинотеатрах, на телевидении и в Интернете. Печать будет разработана креативным агентством Tourism Australia DDB Worldwide по согласованию с продюсерской компанией г-на Лурманна Bazmark Inq ».
Вице-президент Tourism Australia Americas Мишель Гисбертс заявила, что объединенные элементы кампании расскажут путешественникам из Северной Америки об Австралии и познакомят их с малоизвестными аспектами страны, которую, по их мнению, они знают.
«Еще одна цель - продемонстрировать, что отпуск в Австралии может легко вписаться в типичный американский график отпусков», - сказала она. «Центральные темы фильма - романтика, приключения, трансформации, магия аборигенов и любовь к земле - могут быть применены ко многим австралийским событиям - от шикарных и изысканных городских центров до некоторых из самых отдаленных, нетронутых ландшафтов в мире. ”
«Конечно, мы надеемся, что кампания немедленно увеличит спрос на поездки в Австралию и привлечет внимание североамериканских путешественников к стране как к« обязательному »направлению в 2009 году», - закончила г-жа Гисбертс.
