Контракт на «Новозеландскую историю» — правительственную кампанию по продвижению страны на международном уровне — получил дизайнерское агентство, в основном австралийское.
Местная промышленность возмущена, назвав этот шаг смехотворным и оскорбительным для новозеландцев.
В августе три правительственных агентства призвали новозеландские фирмы проявить интерес к «развитию истории Новой Зеландии».
Было подано почти 30 заявок, и были выбраны пять финалистов.
Контракт был присужден австралийскому дизайнерскому агентству Principals, которое в феврале зарегистрировалось в Управлении компаний Новой Зеландии.
Он открыл офис в Окленде, которым руководит новозеландка Тесс Шоу.
Но исполнительный директор Института дизайнеров Новой Зеландии Кэти Венинга сказала, что несколько новозеландских агентств могли бы выполнить эту работу, и это было бы более уместно, чем австралийская фирма.
«То, что австралийскую компанию, которая не понимает нашу культуру, просят сделать это — с точки зрения Института дизайна, это оскорбление студий из нашей страны», — сказала г-жа Венинга.
«Это нелепо. Это пощечина нашим студиям, которые… понимают культуру Новой Зеландии.
«Правительство говорит: «Мы не думаем, что эта страна достаточно хороша».
По ее словам, настоящая новозеландская фирма должна рассказывать историю Новой Зеландии аутентичным образом.
«Мы собираемся получить искаженную точку зрения из Австралии.
«Здесь другая культура. Мы за Рвом, но в каком-то смысле мы в миллионе миль отсюда.
«Они не могут оценить свою местную культуру — как они собираются ценить нашу?
«Никто другой не может рассказать вашу историю, кроме вас самих, не так ли?»
Она сказала, что не может комментировать Принципы в Новой Зеландии, кроме как сказать, что это был новый ребенок в квартале, и она ничего об этом не знала.
Генеральный менеджер отдела по связям с общественностью туризма Новой Зеландии Кэтрин Бейтс является руководителем проекта New Zealand Story.
Она сказала, что у Principals есть связи с Kiwi — компания была основана в Сиднее в 1995 году экспатриантом Kiwi Wayde Bull — и контракт был заключен только на первую фазу проекта.
«Работа будет вестись из офиса в Окленде. Решение о доставке для завершения проекта будет принято в конце первого этапа».
Брайан Ричардс, дизайнер из Окленда, который стал финалистом контракта, сказал, что общественность должна быть возмущена тем, что историю Новой Зеландии расскажут австралийцы.
«Это все равно, что просить англичанина заклеймить Ирландию и ожидать, что местные жители лягут и примут это», — сказал он.
«Мы можем только представить, что мог бы сказать человек на улице, когда столкнулся с тем фактом, что австралийцам поручили рассказать нашу историю.
«Премьер-министр в Голливуде уговаривает рассказчиков с налоговыми льготами работать здесь, цитируя: «Речь идет о рабочих местах для новозеландцев», а его министр [Стивен] Джойс в то же время дает работу австралийцам».
По словам г-на Ричардса, руководители, по-видимому, имели символическое присутствие в Окленде, но он не видел никаких доказательств новозеландского таланта с опытом и полномочиями, необходимыми для проекта.
На электронные письма и телефонные сообщения, оставленные директорам Principals, прошлой ночью не ответили.
Но представитель г-на Джойса, министра экономического развития, сказал, что агентство было выбрано в ходе открытого тендера.
«Нет политики, согласно которой рекламные кампании в Новой Зеландии должны проводиться агентствами, принадлежащими Новой Зеландии», — сказал представитель.
«Многие правительственные кампании проводятся международными агентствами. Было бы значительным изменением попытаться предотвратить это».
Он процитировал кампанию 100-процентной чистой Новой Зеландии, созданную международным агентством M&C Saatchi.
Руководители были выбраны только для первой фазы проекта — для проведения исследований, проведения интервью и подготовки основы для разработки Новозеландской истории.
ЧТО ВЫНУТЬ ИЗ ЭТОЙ СТАТЬИ:
- Она сказала, что не может комментировать Принципы в Новой Зеландии, кроме как сказать, что это был новый ребенок в квартале, и она ничего об этом не знала.
- По словам г-на Ричардса, руководители, по-видимому, имели символическое присутствие в Окленде, но он не видел никаких доказательств новозеландского таланта с опытом и полномочиями, необходимыми для проекта.
- Брайан Ричардс, дизайнер из Окленда, который стал финалистом контракта, сказал, что общественность должна быть возмущена тем, что историю Новой Зеландии расскажут австралийцы.
