В то время, когда будущее кажется более неопределенным, чем за последние годы, мировое туристическое сообщество собралось в ITB Berlin в залах Messe Berlin.
Выбор времени выбран как нельзя более символично — и как нельзя более неловко. Хорошая новость в том, что есть вкусные кексы с цифрой 60, напоминающие посетителям о 60-летии ITB.
Закрытие воздушного пространства, геополитическая напряженность на Ближнем Востоке, застрявшие пассажиры, нервозность инвесторов и правительства, пытающиеся отреагировать: это не абстрактные проблемы. Это непосредственная реальность, затрагивающая миллионы путешественников и саму основу индустрии путешествий и туризма в период проведения этой международной туристической выставки.
Однако именно в тот момент, когда ясность и лидерство необходимы больше всего, те, от кого ожидают руководства, проявляют нерешительность, осторожность — и даже растерянность.
WTTCНаблюдение за ситуацией
Всемирный совет по путешествиям и туризму (WTTCПредставители крупнейших частных туристических компаний мира опубликовали тщательно составленное заявление.
В нем подчеркивалось:
- Внимательное отслеживание напряженности на Ближнем Востоке
- Важность безопасности путешественников
- Сотрудничество между правительствами и частным сектором
- Устойчивость отрасли
WTTC Внимательно следит за тем, какое влияние нынешняя напряженность на Ближнем Востоке оказывает на путешественников, бизнес и местные сообщества в регионе и за его пределами. Безопасность и благополучие путешественников и работников сектора туризма всегда должны оставаться наивысшим приоритетом.
«В такие времена тесное сотрудничество между правительствами и частным сектором имеет важное значение». WTTCЧлены и партнеры организации работают вместе, чтобы уделять первостепенное внимание безопасности, обмениваться информацией и оказывать поддержку путешественникам и сообществам, пострадавшим от сбоев в работе.
«Сфера туризма и путешествий неизменно демонстрирует свою устойчивость перед лицом глобальных вызовов. Являясь важной силой, способствующей установлению связей, экономической стабильности и взаимопониманию, этот сектор продолжает адаптироваться и ответственно реагировать в периоды неопределенности». WTTC «Мы солидарны с мировой индустрией в поддержке безопасных и ответственных путешествий, а также в содействии стабильности, которая позволяет сфере туризма и путешествий и вносить позитивный вклад в экономику и жизнь сообществ по всему миру».
Всё правда. Всё разумно. Всё безопасно. Но также — всё довольно банально.
Это заявление могло бы относиться к урагану, вспышке пандемии, забастовке в аэропорту или валютному кризису. Оно подтверждает, что WTTC Это означает «наблюдение за ситуацией». Это не проясняет, как выглядит решительное лидерство в данный момент.
В периоды потрясений частный сектор ищет ориентиров. Путешественники ищут уверенности. Правительства ищут координации. Мониторинг — это не лидерство.
Однако есть надежда. Глория Гевара, вновь назначенная генеральным директором WTTCимеет опыт успешного руководства. WTTC и значительной части туристического сектора во время COVID. Она имеет прямые связи с Саудовской Аравией, поскольку ранее занимала должность главного советника министра туризма КСА и министра туризма Мексики. Она запустила успешную кампанию «Безопасный туризм» во время COVID и успешно провела первое глобальное мероприятие во время COVID – WTTC Встреча на высшем уровне.
Туризм ООН: всё как обычно?
В то же время, UNWTO (ранее — Управление по туризму ООН)Организация открыла прием заявок на участие в программе «Лучшие туристические деревни 2026 года».
Инициатива, запущенная в 2021 году, привлекла более 1,000 заявок из 100 стран и в настоящее время объединяет 319 сельских районов по всему миру. Это, несомненно, позитивная и значимая программа.
Генеральный секретарь Шейха Аль-НувайсУроженка ОАЭ из Дубая, где закрыты аэропорты и взрываются бомбы, подчеркнула роль туризма как «фактора, меняющего правила игры для сельских общин», сохраняющего традиции и поддерживающего малый бизнес.
Опять же, это правда. Но контраст поразителен.
В то время как некоторые части региона сталкиваются с закрытием воздушного пространства и неопределенностью, глобальная дискуссия о туризме в высшем государственном органе, похоже, сосредоточена на конкурсах в деревнях в 2026 году. Важно? Да. Срочно? Не совсем. Кажется, это оторвано от серьезности настоящего момента.
Кроме того, помощь может быть уже в пути. В частном секторе он сотрудничал с достопочтенным Эдмундом Бартлеттом, министром туризма Ямайки, который учредил День устойчивости туризма, ныне являющийся праздником ООН. Он успешно руководит своей страной в условиях самой страшной на данный момент гуманитарной катастрофы.
Индустрия, которая называет себя силой, способствующей миру.
На пресс-конференции, посвященной открытию выставки ITB, руководство Messe Berlin подтвердило хорошо известную мантру: туризм — это индустрия мира. Он объединяет людей, культуры и экономики. Он строит мосты там, где политика возводит стены.
Это не просто риторика. Исторически туризм действительно служил стабилизирующей силой, способствуя диалогу и экономической взаимозависимости.
Но мир не поддерживается лозунгами. Он укрепляется благодаря решительной координации, четкой коммуникации и заметному лидерству во времена кризиса.
Если туризм действительно является индустрией мира, то его институты должны делать больше, чем просто выпускать заявления, имеющие универсальное значение, и ограничиваться заранее подготовленными объявлениями.
Настоящая проблема: дефицит лидерских качеств.
Ответы обеих сторон WTTC А инициатива ООН по туризму предполагает нечто большее, чем просто осторожность.
Они выявляют вакуум в руководстве.
- Частный сектор высказывается тихо и осторожно.
- Государственный сектор продолжает работу в соответствии с запланированным графиком.
- Вся отрасль в целом наблюдает и ждет.
Это отражает более широкую глобальную тенденцию: учреждения не решаются выйти за рамки безопасной лексики, опасаются занимать определенную позицию и неохотно адаптируют свои сообщения в режиме реального времени.
Туризм продемонстрировал устойчивость к пандемиям, финансовым кризисам, терроризму и стихийным бедствиям. Но устойчивость не означает молчание. Она означает адаптивное лидерство.
Может ли ITB Berlin стать поворотным моментом?
Собравшись под одной крышей в Берлине, тысячи лидеров отрасли открывают огромные возможности.
ITB могла бы:
- Содействовать проведению диалогов по координации действий в чрезвычайных ситуациях.
- Создать рабочие группы по реагированию на кризисные ситуации в режиме реального времени.
- Разработать совместные межотраслевые методические рекомендации.
- Переосмыслите роль туризма в стабилизации уязвимых регионов.
Вместо того чтобы повторять, что туризм устойчив, сейчас самое время это продемонстрировать.
Возможно, выставка ITB Berlin сможет стать чем-то большим, чем просто торговым мероприятием. Возможно, она сможет превратиться в дипломатическую и стратегическую платформу в тот момент, когда мир в ней больше всего нуждается.
Или, возможно, оно останется тем, чем всегда было — площадкой для поиска мест отдыха и выгодных предложений, временно изолированной от потрясений за пределами выставочных залов.
Вопрос, висящий над Берлином
Мир путешествий находится на перепутье.
Аэропорты закрываются. Напряжение нарастает. Путешественники колеблются. Местные сообщества, зависящие от туризма, ощущают последствия немедленно.
В такие моменты одного лишь наблюдения недостаточно. Одних лишь осторожных заявлений недостаточно. Запуска долгосрочных программ, какими бы достойными они ни были, недостаточно.
Мировая индустрия туризма позиционирует себя как сила, способствующая миру, взаимосвязи и экономической стабильности. Сейчас самое время это доказать.
Будем надеяться, что то, что происходит в залах ITB Berlin, выйдет за рамки простого налаживания контактов и переговоров, и станет началом чего-то более смелого.
Потому что сейчас индустрия, которая связывает мир, похоже, не уверена в том, как ею руководить. ITB официально открывается сегодня и завершится в четверг. Давайте посмотрим, чему мы можем научиться у всех лидеров, посетивших ITB Berlin, который сегодня один журналист назвал «Меккой мирового туризма».
Оставьте комментарий