Как восстановить туризм при участии политики? Задание невыполнимо?

• Социально-культурное, экологическое и экономическое воздействие на исходные и целевые рынки и их общества, а также (потенциальных) хозяев и посетителей;

• Оценка путешествий и туризма, степень его важности для нашего места и то, насколько сильно туризм переплетается со смежными секторами и отраслями;

• Корректировка политической основы для развития путешествий и туризма как выдающейся индустрии услуг и для получения выгоды от туризма как набора коммуникационных «инструментов» для улучшения зонтичного бренда и имиджа места / места назначения в целом - как места жить, работать, инвестировать и путешествовать.

Путешествия и туризм - это отрасль, цель которой - воплощать мечты в реальность, которая вдохновляет людей на пути к свободным путешествиям, наслаждению отдыхом и удовольствиями, спортом и приключениями, искусством и культурой, новыми идеями и точками зрения. Разве это не ключевые качества, которые делают человеческую жизнь еще более достойной? Поэтому разве путешествия и туризм не заслуживают первого голоса на местном, региональном, национальном и глобальном уровнях, защищая права человека и призывая к человеческим обязанностям? 

Во времена манипуляций, плагиата, фейковых новостей, популизма и виртуальных ненавистнических высказываний, туризм создает почву для творчества, пробуждает естественность и первозданность, художественные и уникальные особенности как всемирного наследия, так и их вдохновленного Диснеем "подержанные" миры. Нет никакой необходимости демонизировать искусственное: однако, не пренебрегая искусственным, туризм нацелен на «подлинное» - и мы понимаем: подлинность, то есть ощущение того, что вас не обманули, также можно реализовать в «правдивом». «мир искусства, вдохновленный сердцем - и« искусством », и поэтому посвященный классическому идеалу« Истины, Прекрасного и Добра ».

Несмотря на то что она разделена на несколько тысяч крупных компаний и миллионы малых и средних (МСП) частных фирм и государственных учреждений, путешествия и туризм могут похвастаться тем, что являются крупнейшей отраслью в мире, вдохновляемой идеалами и приверженной служению и служению. обеспечить увлекательные путешествия. Более того, туризм даже считает себя индустрией мира номер один. Известно ли об этом кому-нибудь за пределами сектора? Подходят ли путешествия и туризм к этой благородной претензии?

Мечта о путешествии по миру однажды побудила Томаса Кука организовать первый пакетный тур. Спустя столетия идея свободного передвижения через границы оказалась вектором, вызвавшим демонстрации в Восточной Германии в понедельник. Совместно со свободолюбивыми мировыми лидерами «невыполнимая миссия» людей в конце концов приведет ни к чему меньшему, чем к свержению деспотических коммунистических режимов и зрелищному падению стены! Какой поворот! Единственное в своем роде трудно повторить.

В свою очередь, однако, старые модели, похоже, снова появляются: действительно, мы перешли от холодной войны к холодному миру, хорошо зная, что это не более чем перемирие. Это то, чего мы хотели?

После падения стены все шансы и возможности, как сезонные рекламные акции, готовы к использованию. Советский Союз распался, Россия была в смятении, но президент Ельцин, узурпатор, показал себя достаточно сильным, чтобы предотвратить государственный переворот. Десять лет спустя его преемник Путин, которого обычно не считали «безупречным демократом» (несмотря на поспешную оценку экс-канцлера Германии Шредера), выступил в немецком бундестаге, и его приветствовали все партии. Варшавский договор был распущен, но НАТО, стремясь избавить восточноевропейцев от кошмара «русской угрозы», не торопясь и расширилось на восток. Россия чувствовала себя обделенной, и ее растущее осознание того, что она действительно является частью Европы, игнорировалось. Западный альянс показал себя целеустремленным в военном отношении, но политически недальновидным. Сегодня, вместо того, чтобы воплощать подлинный дух европейско-российского партнерства, нам лучше остерегаться российского экспансионизма.

Какой шанс, упущенный в начале 1990-х, «отважиться на смелый новый мир»: открыть Россию для Европы и Запада и выбросить все эти гнилые инструменты холодной войны из их токсичной политической винтажной структуры. «НАТО устарело» - какое это имеет значение, если это всего лишь сказал Трамп? -

Какую возможность упускают дальновидные лидеры на уровне государства, правительства и высшего бизнеса, чтобы проявить дальновидность и энтузиазм и высказаться? Какой неудачный шанс для индустрии путешествий и туризма, ведущей мировой индустрии мира, покинуть профессиональную башню из слоновой кости своих заинтересованных сторон и превратить ее в маяк всеобщего излучения: выступить с призывами к строгому сотрудничеству, выступить посредником в транснациональных межсекторальных встречах на высшем уровне лиц, принимающих ключевые решения, организовывать социально-культурные мероприятия, способствовать укреплению взаимного доверия и уверенности и посылать сильные послания мира через туризм людям, переживающим потрясения?

Увы, политическая возможность такого рода была упущена, и идеи, которые должны были изменить поворот к лучшему, были либо отвергнуты, либо оставлены неуслышанными.

«Вначале было слово»: В настоящее время предпринимаются попытки - хотя и весьма сомнительные, по общему признанию - переименовать знакомые слова: Итак, простой «хозяин» был, по крайней мере, лингвистически повышен до «менеджера резонанса». Если акцент делается на «резонансе», туристическим организациям следует усвоить это понятие, по-настоящему повысив свой резонанс и видимость до уровня «социальных катализаторов», вместо того, чтобы сохранять величие болтливых болтунов, устроившихся жить с ними. повседневная бюрократия и ограничения их фрагментированной индустрии.

Это больше, чем просто еще одно свидетельство того, что мантра некоторых руководителей индустрии гостеприимства противоречит сама себе: «не допускать политики в туризме». Что ж, это может быть понятно с учетом участия туризма в повседневной политике: туризм, чтобы действовать более свободно, должен быть освобожден от корсетов государственного управления и вместо этого должен быть выделен в отдельную форму частного права. Однако существует серьезное противоречие, если туризм вообще рекомендуется заниматься «вне политики».

На самом деле, UNWTO, WTTC, и другие ведущие организации в области путешествий и туризма вряд ли воспринимаются широкой публикой как «эстафеты факела» Истины, Красоты и Добра, которые призваны появляться и действовать за пределами самого Туризма и его близкой периферии. .

Им лучше начать делать это с учетом текущих событий во время и после пандемии Covid-19, а также ввиду экологических катастроф и социальных потрясений. Сектор путешествий и туризма обязательно должен активно и согласованно с национальными и международными игроками поддерживать Повестку дня ООН в области устойчивого развития на период до 2030 года. Тем не менее, если взять вместе всю добрую волю и технические возможности, мы вряд ли сможем достичь целевого показателя максимальной температуры в 1,5 градуса, установленного к 2040 году, как, например, предполагают политические партии в Германии, для борьбы с глобальным парниковым эффектом. Поэтому, помимо усиления наших усилий по сдерживанию изменения климата, мы должны внести свою долю, чтобы вложить много умственных усилий и денег в разработку того, как жить с изменением климата. Поиск решений будет иметь решающее значение для сохранения свободы, социального благополучия и мира. Миссия невыполнима? - Никогда не говори никогда!

Путешествия и туризм, как предполагаемая индустрия мира номер один, не могут уклоняться от политической приверженности и ответственности - они стоят прямо в центре всего этого и должны пытаться возглавлять общий внешний вид соответствующего направления, его действия и творческие решения. в партнерстве с учреждениями, организациями и компаниями-единомышленниками, такими как школы и университеты, гражданские и благотворительные организации, секторы транспорта / мобильности и возобновляемых источников энергии, вывоз мусора, управление водоснабжением и сточными водами, охрана и безопасность, гражданское строительство… Путешествия и Туризм должен увеличивать свой политический вес, чтобы социальные и экологические межотраслевые кампании имели наивысшее влияние и могли иметь символический рейтинг.

Недавний Всемирный день уборки, который приветствуется на Западе и, как «субботник» (на самом деле «субботняя уборка»), знакомый в России и Восточной Европе, был бы прекрасным примером для начала, как целенаправленная «прелюдия» к Ежегодный Всемирный день туризма 27 сентября.

Только желаемое за действительное?

Автор Макс Хаберстро, консультант по туризму в Германии, член World Tourism Network

Удобная правда это статья, опубликованная Максом Хаберстро.