Общая стоимость 50 самых дорогих гостиничных брендов в мире снизилась на 33% (22.8 млрд долларов США), поскольку сектор ведет переговоры о последствиях COVID-19 пандемия.
Hilton сохраняет звание самого дорогого гостиничного бренда в мире, несмотря на снижение стоимости бренда на 30% до 7.6 млрд долларов США.
Hyatt - самый быстрорастущий бренд в топ-10 и один из двух брендов, которые зафиксировали рост стоимости бренда в топ-50, рост на 4%.

Гостиничный сектор устойчив. По мере того как мир снова начинает открываться, мы уже наблюдаем значительное улучшение показателей бронирования и заполняемости по всем направлениям, демонстрируя силу брендов, несмотря на потрясения прошлого года.

Hilton снова является самым дорогим гостиничным брендом в мире, несмотря на то, что его стоимость упала на 30% до 7.6 млрд долларов США. В то время как выручка Hilton значительно снизилась с момента начала пандемии, бренд демонстрирует уверенность в своей стратегии роста, объявляя о дополнительных 17,400 400,000 номерах в своем портфеле, в результате чего запланировано более 8 13.8 новых номеров - рост на XNUMX% по сравнению с в прошлом году. Hilton также может похвастаться самым ценным портфелем отелей: семь брендов, представленных в рейтинге, достигают общей стоимости в XNUMX миллиарда долларов США.

Mприбытие (снижение на 60% до 2.4 млрд долларов США), снизилось до 5^th пятно из 2^nd, потеряв более половины стоимости своего бренда. В прошлом году мировая выручка бренда в расчете на номер снизилась на 60% по сравнению с 2019 годом, а глобальная заполняемость за год составила всего 36%.

Hyatt проверяет в 2^nd место одним из двух брендов в рейтинге с рекордным ростом стоимости является Hyatt (рост на 4% до 4.7 млрд долларов США). Несмотря на то, что пандемия сильно повлияла на ее показатели, чистый рост номеров Hyatt был значительным: было открыто 72 отеля и 27 новых рынков. Кроме того, бренд продолжал заключать новые контракты для поддержания своего портфеля, который в будущем представляет собой рост числа существующих гостиничных номеров более чем на 40%.

Тадж - сильнейший сектор

Помимо измерения общей стоимости бренда, Brand Finance также оценивает относительную силу брендов на основе таких факторов, как инвестиции в маркетинг, знакомство с клиентами, удовлетворенность персонала и корпоративная репутация. Согласно этим критериям, Taj (стоимость бренда 296 миллионов долларов США) является самым сильным гостиничным брендом в мире с индексом силы бренда (BSI) 89.3 из 100 и соответствующим рейтингом силы бренда AAA.

Известная своим обслуживанием клиентов мирового класса, сеть роскошных отелей очень хорошо оценивается в нашем Global Brand Equity Monitor за внимание, осведомленность, рекомендации и репутацию, особенно на ее внутреннем рынке в Индии.

Успешная реализация Таджом своего 5-летнего плана, который фокусируется на продаже непрофильных активов, уменьшении доли владения и уменьшении зависимости от роскошного пространства, за которым последовало быстрое принятие новой стратегии RESET 2020, которая обеспечивает преобразующую основу для оказания помощи бренд преодолел вызов пандемии, способствовал возвращению бренда в рейтинг впервые с 2016 года в 38 странах.^th пятно.

Несмотря на booking.com зафиксировав снижение стоимости бренда на 19% до 8.3 млрд долларов США, оно обогнало Airbnb (снижение на 67% до 3.4 млрд долларов США) и Группа Trip.com (снижение на 38% до 3.5 млрд долларов США), чтобы стать самым дорогим брендом в сфере отдыха и туризма в мире. Самым быстро падающим брендом в этом году, Airbnb, в прошлом году пришлось сократить на четверть персонал и пришлось свернуть новые инициативы, которые были на стадии разработки, включая роскошные курорты и полеты.

Happy Valley (снижение на 37% до 1.2 млрд долларов США) является самым сильным брендом в секторе с рейтингом BSI 84.1 из 100 и соответствующим рейтингом силы бренда AAA.

Три новых участника в рейтинге

В этом году в рейтинг попали три новых участника: AMC Театры (стоимость бренда 1.8 млрд долларов США) в 7^th, Priceline (стоимость бренда 1.5 млрд долларов США) в 8^thкачества Шэньчжэнь за рубежом китайский город (стоимость бренда до 1.3 миллиарда долларов США) в 9^th.

Крупнейшая в мире сеть кинотеатров AMC столкнулась с трудностями, поскольку кинотеатры были закрыты из-за глобальных ограничений. Бренд будет надеяться, что их судьба изменится вспять, поскольку клиенты постепенно начнут возвращаться к большому экрану, а блокбастеры, которые были отложены, наконец-то будут выпущены.

Три новых участника вытеснили три круизных бренда, которые в этом году выпали из рейтинга: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise и Carnival Cruise Lines.

Все отели оставались гибкими в предложении Hotel Elite Преимущества членам.

Источник: Brand Finance Отдых и туризм 10 2021

ЧТО ВЫНУТЬ ИЗ ЭТОЙ СТАТЬИ:

While Hilton's revenue has taken a significant hit since the outbreak of the pandemic, the brand is showing confidence in its growth strategy, announcing a further 17,400 rooms to its pipeline, bringing the total to over 400,000 new rooms planned – an uplift of 8% on the previous year.
As the world begins to open back up again, we are already witnessing a strong improvement in bookings and occupancy levels across the board, showcasing the strength of brands despite the turmoil of the last year.
The fastest falling brand this year, Airbnb, cut a quarter of its workforce last year, and was forced to scale back on new initiatives that it had in the pipeline, including luxury resorts and flights.