Глобальное развертывание вакцины способствует возвращению путешествий

• Новости CDC заставили 43% американцев чувствовать себя более комфортно в путешествиях
• В начале 2021 года в сфере туризма наступил переломный момент: ежемесячные объемы поисковых запросов демонстрируют значительный рост.
• Многие путешественники по-прежнему предпочитают внутренние поездки международным и выбирают поездки ближе к дому.

Сегодня был опубликован отчет о тенденциях восстановления путешествий за первый квартал 1 года. Ежеквартальный отчет о тенденциях содержит данные из пользовательских исследований и Группа Expedia Собственные данные в сочетании с практическими сведениями, чтобы помочь туристическим брендам лучше всего подготовиться к восстановлению связи и возобновлению контактов с путешественниками по мере роста весенне-летнего туризма.

Поведение и предпочтения путешественников значительно изменились за последний год, а это означает, что туристические бренды больше не могут полагаться на исторические маркетинговые стратегии для разработки своих планов восстановления. Эксперты отрасли знают, что люди хотят снова начать путешествовать, но то, как они взаимодействуют с туристическими брендами и чего они ожидают, изменилось. В этом отчете освещаются последние данные и тенденции, которые помогают туристическим брендам разрабатывать стратегии, сообщения и контент, которые соответствуют тому, что путешественники хотят и нуждаются в бронировании своей следующей поездки.

Основные выводы отчета о тенденциях восстановления после путешествий за первый квартал 1 года включают:

Глобальное развертывание вакцин способствует возвращению путешествий 

После неспокойного года для туристической индустрии в 2020 году в начале 2021 года в сфере путешествий наступил критический момент, и ежемесячные объемы поиска показали сильный рост в течение первого квартала. Увеличение поисковых запросов и спроса со стороны путешественников связано с растущим темпом внедрения вакцины против COVID-1 и рекомендаций для путешественников.

В связи с одним из ведущих мировых масштабов внедрения вакцин тенденции поиска в США демонстрируют взаимосвязь между объявлениями о крупных вакцинах и еженедельным ростом поиска. Что касается недельных поисков, то на неделе 15 марта был самый большой всплеск поисковых запросов - рост на 30% - после того, как Центр по контролю за заболеваниями (CDC) выпустил руководящие принципы для полностью вакцинированных лиц. Новости CDC заставили 43% американцев чувствовать себя более комфортно в путешествии или побудили их забронировать предстоящую поездку.

Окно глобального поиска остается коротким

Продолжая тенденцию, наблюдаемую на протяжении большей части прошлого года, большинство глобальных поисковых запросов в первом квартале 1 года приходилось на поисковое окно от 2021 до 0 дня, поскольку неопределенность в отношении глобальных путешествий привела к тому, что путешественники выбирали более гибкие, краткосрочные поездки, часто недалеко от дома. Хотя эта тенденция, похоже, усиливается в отношении поездок внутри страны, начинают появляться более длительные окна поиска для международных поездок.

Эта тенденция особенно заметна в регионе EMEA, где поисковые запросы, выполняемые за 91 день или дольше, составили почти 40% международных поисковых запросов, выполненных в первом квартале 1 года, по сравнению с примерно 2021% в четвертом квартале 25 года. Это хорошая новость для «списка желаний» или единожды. направления или достопримечательности на всю жизнь, которые привлекают путешественников, путешествующих на дальние расстояния.