Вы готовы к путешествию? Нужна косметика?

Деньги деньги деньги

Мировая косметическая промышленность оценивается в 380.2 миллиарда долларов.

Что такое красота?

Мы можем хотеть быть красивыми, но что такое красота?

Исследования показали, что «красота» НЕ в глазах смотрящего. На самом деле красота определяется культурой. Учтите, что в некоторых странах Ближнего Востока почти каждая часть тела женщины скрыта, оставляя прорези в ткани для обзора; в других культурах женщины считаются красивыми только с наименьшим количеством ткани, покрывающей тщательно подобранные части их тела.

В некоторых культурах женские лица считаются значительно более привлекательными после нанесения слоев глаз, губ и полный макияж лица в то время как другие народы находят женщин красивыми без всяких украшений и красок.

На Западе беглый просмотр журнала Vogue или Glamour дает представление о ценностях американской культуры, которая по-прежнему сосредоточена на эстетике высокой стройной женщины с большой грудью и тонкими чертами лица в сочетании с тонкой талией и маленькими ягодицами. Несмотря на то, что предпринимаются широкие усилия по связям с общественностью для поощрения более реалистичного и здорового реалистичного профиля тела, женщины по-прежнему стекаются к врачам, магазинам и тренажерным залам для увеличения груди, улучшения бюстгальтеров, пояса на талии и более стройных рук и кора.

В Америке желательна загорелая кожа, поэтому мы раздеваемся почти до нуля и красим свое тело распылением и контурируем или запекаем под неумолимым солнцем, чтобы получить сияние. Для сравнения, азиатские женщины хотят иметь кремовый цвет лица, а японские женщины носят длинные рукава и шляпы, чтобы защитить кожу от солнца.

Женщины, считающиеся красивыми в Южной Америке, отличаются большой грудью, более толстыми и мускулистыми ногами и бедрами со значительным акцентом на ягодицах. Чтобы достичь прославленной цели, женщины обращаются к пластическому хирургу за увеличением груди и ягодиц.

В Корее женщина считается красивой, если ее кожа похожа на фарфоровую куклу (что неестественно), а бледная кожа ассоциируется с молодостью. Первым признаком старения у азиатских женщин является пигментация кожи, а не морщины, и женщины используют косметические средства с отбеливающими компонентами, чтобы выглядеть как можно более светлой и нестареющей.

Корейские потребители косметики предпочитают влажный, сияющий цвет лица с текстурой, но при этом естественные брови. Тенденции красоты склоняются к мягким теням для век землистого тона и естественным губам с легким оттенком. Большие глаза также желательны, и каждый год тысячи молодых людей подвергаются операции на два века, чтобы их глаза казались больше.

Это повлияло на желания женщин во всем мире, поскольку они бегут за корейскими средствами по уходу за кожей и масками для лица, чтобы моделировать корейскую женщину и бороться со старением, достигая при этом идеального цвета лица.

Женщины в Индии находятся под влиянием западных идеалов, и теперь от них требуют осветлить кожу и похудеть, чтобы более точно соответствовать западным идеалам; некоторые думают, что желание соответствовать основано на истории колонизации.

Одной из выдающихся черт индийской женщины являются ее блестящие волосы, и западные женщины быстро покупают кокосовое масло, пытаясь добиться гривы индийской женщины. Длинные блестящие черные волосы, миндалевидные глаза, натуральные губы, темные брови, густые ресницы и прямой заостренный нос приравниваются к красоте в Индии. Светлая кожа и актеры/актрисы Болливуда рекомендуют косметические средства, содержащие отбеливающие вещества, которые обещают более светлый цвет лица.

В Новой Зеландии люди маори считают, что татуировки на лице красивы, особенно отметины в форме завитка, называемые Та Моко, с предпочтением татуировок на подбородках и губах.

БОЛЬШИЕ ДЕНЬГИ В КРАСОТЕ

Пластическая хирургия

Пластическая хирургия является третьей по популярности косметической хирургией в мире. В 2020 году в Соединенных Штатах было зарегистрировано самое большое количество косметических процедур в мире: почти 4 миллиона операций. Количество хирургических и нехирургических косметических процедур выросло за последние 10 лет с 1.6 миллиона процедур в 1997 году до более 5.5 миллиона в 2020 году. Нехирургические операции составляют почти три четверти всех процедур.

В Соединенных Штатах зарегистрировано более 7000 пластических хирургов, а в Бразилии, занимающей второе место, зарегистрировано 5,843 специалиста в этой области (2020 г.). В США Беверли-Хиллз находится на вершине списка городов с наибольшим количеством пластических хирургов на душу населения с Беверли-Хиллз и Лос-Анджелесом, штат Калифорния, которые находятся под одной крышей при рассмотрении пластических хирургов. В шестимильном районе Беверли-Хиллз работает не менее 72 косметических хирургов.

В Бразилии и других частях Южной Америки привлекательность считается решающим фактором для получения работы и поиска партнера.

Красота является настолько важной частью культуры, что пластическая хирургия в государственных больницах проводится бесплатно или по низкой цене. Это желание быть красивой сделало Бразилию второй по популярности страной для пластической хирургии: в 2.5 году было проведено более 2016 миллионов операций.

Наиболее популярной пластической операцией является липосакция, за которой следуют увеличение груди, абдоминопластика (подтяжка живота) и подтяжка груди. Бразильские женщины находятся под давлением, чтобы иметь идеальное тело, которое они могут выставлять напоказ в бикини. Женщины даже делают липосакцию пальцев ног в погоне за безупречным имиджем.

В общей сложности на США и Бразилию приходилось 28.4% всех косметических процедур (хирургических и нехирургических) в мире (2018 г.), за ними следуют Мексика и Германия. Доминирующими процедурами были ботулинический токсин типа А, наполнитель мягких тканей, лазерная шлифовка кожи, химический пилинг и интенсивный импульсный свет.

Покупка красоты в коробках и тюбиках

В 1990-х косметические бренды полностью контролировали определение красоты. Исследования Mintel показывают, что индустрия красоты меняется. Мужчины и женщины принимают свои несовершенства и берут под контроль то, как они определяют красоту как личности. Бодипозитивное движение растет, хотя стремление к идеальной фигуре все еще ощущается. Кардашьян установили высокую планку для тонких талий, пышных форм и полных бедер — красоты, которая может быть недостижима для большинства женщин без косметических медицинских процедур.

Это может быть сюрпризом, но Азиатско-Тихоокеанский регион имеет наибольшую долю рынка индустрии красоты (46%), за ним следуют Северная Америка (24%) и Западная Европа (18%). Географически доминируют Азиатско-Тихоокеанский регион и Северная Америка, на долю которых приходится более 70% от общего размера рынка вместе взятых.

До COVID большая часть косметики покупалась в специализированных магазинах, а также в универмагах и аптеках. COVID изменил шоппинг, и продажи переместились в онлайн-покупки, и, по прогнозам, к 48 году они составят 2023% всего рынка.

Тенденция началась в 2020 году, однако COVID ускорил переход на онлайн-канал распространения/закупок.

Из-за закрытия салонов спросом пользовались косметические товары, сделанные своими руками, в том числе пилинги, маски и наборы для депиляции. В настоящее время потребители с осторожностью относятся к продуктам с агрессивными химическими веществами, и, по прогнозам, стоимость натуральной косметики вырастет до 54 миллиардов долларов к 2027 году. Предпочтение отдается продуктам, не подвергающимся жестокому обращению, натуральным и разработанным/произведенным с учетом принципов устойчивого развития.

Инклюзивность стала очень важной для потребителей, и в ответ такие компании, как findation.com, разместили на своем веб-сайте средство поиска продуктов, позволяющее посетителю сайта выбирать из разных производителей и оттенков тональной основы.

Потребители получают информацию о том, что и как носить, от онлайн-издателей (например, Allure, Good Housekeeping) и информационных сайтов, а не от косметических брендов и розничных продавцов. Издатели привлекают внимание потребителей, предоставляя ценный контент, актуальный и соответствующий строгим редакционным стандартам, который предлагает экспертные советы, включая обзоры, информацию о продуктах для волос и учебные пособия по макияжу.

В органическом поиске косметические бренды, такие как Estee Lauder, L'Oréal, Glossier и Clinique, оказались практически пустыми в небрендовом органическом поиске по средствам ухода за кожей, макияжу и уходу за волосами, потому что им не хватает SEO-стратегии и длинного контента. эффективно конкурировать в пространстве Google.

Sephora и Ulta работают хорошо, но все еще отстают от многих издателей, блогов и веб-сайтов, посвященных здоровью.

В то время как доминирование Amazon в поисковой оптимизации электронной коммерции является само собой разумеющимся, на различных рынках красоты они не так ярко светят. По запросам на уход за кожей Amazon заняла 8-е место на рынке органической продукции.

В макияже он занял 5-е место чуть лучше; однако по уходу за волосами он занял 2-е место.

Афро-американский рынок

В США проживает более 41 миллиона афроамериканцев. Этот сегмент рынка потратил более 6.6 миллиардов долларов на красоту в 2021 году, что составляет 11.1% всего рынка красоты США, что немного отстает от 12.4% представителей чернокожих в общей численности населения США. Афроамериканские покупатели составляют 86% рынка этнической косметики (2017 г.), принося 54 миллиона долларов продаж, и эта группа ежегодно тратит 1.2 триллиона долларов на красоту и косметику.

Чернокожие потребители также потратили 127 миллионов долларов на средства по уходу и 465 миллионов долларов на средства по уходу за кожей.

Чернокожие потребители предпочитают черные косметические бренды и в 2.2 раза чаще считают, что продукты этих брендов им подойдут. К сожалению, только 4-7% косметических брендов, представленных в специализированных магазинах, аптеках, продуктовых магазинах и универмагах, предлагают черные бренды.

Черные бренды в индустрии красоты привлекают в среднем 13 миллионов долларов венчурного капитала, что значительно меньше, чем 20 миллионов долларов, которые привлекают нечерные бренды, хотя средний доход черных брендов в 89 раз выше, чем то, что нечерные косметические бренды возвращают за весь период. тот же период.

Борьба с расовым неравенством в индустрии красоты — это возможность стоимостью 2.6 миллиарда долларов, которая может стать беспроигрышной ситуацией для покупателей, предпринимателей, крупных салонов красоты, розничных продавцов и инвесторов.

Деньги говорят о красоте

Хотя некоторые исследования показывают, что страна находится в рецессии, индустрия красоты на самом деле процветает, создавая так называемый «эффект помады». Потребители активно приобретают товары, которые будут привлекать «товарищей». В исследовании, посвященном оценке привлекательности, лица с полным макияжем были оценены как более привлекательные, чем лица без макияжа или с меньшим количеством макияжа.

Женщины и мужчины считали женщин с макияжем более здоровыми, уверенными в себе и более успешными в профессиональном плане.

Мировой рынок косметики для глаз оценивался в 15.6 млрд долларов в 2021 году с ожидаемым увеличением до 1.4 млрд долларов к 2027 году. Ключевые игроки в этом отраслевом сегменте включают Estee Lauder, Shiseido и Revlon.

Объем рынка подводки для глаз в 2020 году составил 3,770.9 4,296.9 млн долларов с прогнозируемым увеличением до 2027 XNUMX млн долларов в XNUMX году за счет значительного увеличения количества веганских, экологически безопасных органических продуктов, безопасных для кожи.

Ключевые игроки рынка включают L'Oréal Paris, Estee Lauder, P&G, LVMH и Shiseido.

Рынок губной помады в 2018 году оценивался в 8.2 миллиарда долларов, и ожидается, что к 12.5 году он достигнет 2026 миллиарда долларов. Этот продукт предназначен для защиты, текстуры и цвета губ благодаря своим основным ингредиентам, включая масло, воски, пигменты и смягчающие вещества.

Продукты доступны в пудровых, прозрачных, сатиновых и матовых оттенках во всех возможных оттенках и цветах, которые варьируются от мягких телесных для естественного вида до поразительных приковывающих внимание. Продукты рекламируются как органические с увлажняющими ингредиентами.

Шоу макияжа на Манхэттене

Makeup Show — это крупное профессиональное бьюти-мероприятие. Когда она проводится в Нью-Йорке, это программа, которая занимает первое место в моем списке дел. Это торговая площадка, где художники из всех отраслевых сегментов и с опытом работы взаимодействуют друг с другом, находят наставников и лидеров отрасли, пополняют свои наборы и узнают о новых продуктах.

Руководители высшего звена крупных мировых брендов, а также предприниматели из новых стартапов соревнуются за внимание (и привязанность) потребителей и профессионалов в области макияжа. Мероприятие привлекает визажистов, парикмахеров, косметологов, эстетистов, студентов, руководителей салонов красоты, экспертов, начинающих художников, фотографов и меня (с острым взглядом на красоту и набором навыков, необходимых, чтобы выглядеть красиво).

Более 80 поставщиков представляют свои лучшие и самые уникальные продукты, а 60 образовательных сессий знакомят посетителей с последними новинками и замечательными вещами. Мероприятие привлекает более 3500 человек, которые получают удовольствие от широкого спектра продуктов и информации, предлагаемых в течение двух дней.

В мастер-классах и семинарах принимают участие визажисты с мировым именем, в том числе Дэнесс Мирикс, которая напоминает нам, что макияж индивидуален, и один размер, стиль или цвет не подойдут для всех. От тона кожи и типа кожи до цветовых предпочтений и отношения, Myricks демонстрирует, как управлять текстурой, пуленепробиваемой матовой кожей, правильными цветами и наложением слоев для создания естественной, многомерной кожи.

Художникам, специализирующимся на свадьбе/юбилее, профессионалы советуют лучшие продукты и техники для создания образа, который продержится с момента «Я ДЕЛАЮ» до первой ночи медового месяца.

Клиентам, которые должны быть готовы к съемке, эксперты постоянно объясняют, как создать и нанести точный и совершенный макияж, который подчеркнет самые лучшие черты лица и скроет детали, которые лучше держать в секрете.

Это двухдневное мероприятие настолько информативно и весело, что я бы хотел, чтобы оно проводилось ежемесячно, а не ежегодно. Для получения дополнительной информации: TheMakeUPShow.com

© Доктор Элинор Гарели. Эта статья об авторских правах, включая фотографии, не может быть воспроизведена без письменного разрешения автора.