Перспектива получить на своем столе записку с предложением отправиться в отпуск вполне реальна, поскольку на этой неделе начинается маркетинговая кампания, финансируемая налогоплательщиками, призывающая людей взять свой накопленный отпуск за 123 миллиона дней.

Туризм Австралии нацелен на «складчиков отпусков» с кампанией на 1.6 миллиона долларов, призывая их отправиться в отпуск, если не для собственного здоровья, то для экономики.

Федеральный министр туризма Мартин Фергюсон просит 8.7 миллиона австралийцев, которые со следующей недели будут иметь право на получение бонусов от федерального правительства в размере до 900 долларов, отправиться в отпуск, а не в магазины.

«Вместо шопинг-терапии подумайте о терапии в отпуске… качественно проведите время с семьей и друзьями», — сказал г-н Фергюсон на вчерашнем запуске кампании «Нет выхода — нет жизни». В нем работодателям будет предоставлен «набор инструментов» маркетинговых материалов, которые они должны разместить на рабочем месте, чтобы побудить сотрудников уйти в отпуск и помочь стимулировать экономику.

Типичный сборщик отпусков — мужчина старше 40 лет, занимающий руководящую должность с 25-дневным отпуском. По оценкам правительства, накопленный отпуск составляет 33 миллиарда долларов.

Кампания сигнализирует о том, что официальные лица по туризму перешли на поддержку сектора внутреннего туризма стоимостью 65 миллиардов долларов, поскольку количество иностранных посетителей замедляется. В этом году количество иностранных посетителей упадет на 4.1%, или примерно на 219,000 5.3 человек, до XNUMX млн, прогнозирует Министерство туризма Австралии.

Его управляющий директор Джефф Бакли сказал, что продвижение внутри страны не было за счет глобальной кампании, использующей тему фильма База Лурмана «Австралия». «Да, есть переход к внутренней кампании, но мы не отходим от международной кампании», — сказал он.

Но индустрии сказали, что она должна быть более конкурентоспособной, если она будет убеждать людей тратить бонусы, а не копить их, а затем отказываться от Бали ради Брума.

Г-н Фергюсон сказал, что ритейлеры проделали хорошую работу, чтобы заставить людей тратить деньги в магазинах, но туристическая индустрия должна «серьезно относиться к конкуренции за одноразовый доллар».

Поскольку бюджеты домохозяйств сокращаются, туристическая индустрия не упускает возможности прорекламировать себя. Туризм Квинсленда запустила рекламную кампанию «Бонусные перерывы» стоимостью 1.3 миллиона долларов, направленную на привлечение людей.

По словам г-на Бакли, кемпинги и караван-парки, автобусная компания Greyhound и размещение в трехзвездочных отелях «делались очень хорошо».

Директор отдела путешествий и отдыха исследовательской компании TNS Кэролин Чайлдс сказала, что существует мнение, что Австралия дорогая. В недавнем исследовании 1000 австралийцев более половины заявили, что только наличие более выгодного жилья и более дешевых рейсов убедит их сделать перерыв.

Г-жа Чайлдс сказала, что все еще существуют препятствия для сообщения кампании. «Сейчас с глаз долой равносильно без работы».