Туризм Австралии запустил свою последнюю международную маркетинговую кампанию, и это, безусловно, изменение от «Где ты, черт возьми?»
Но привлечет ли безобидное «Нет ничего лучше Австралии» иностранных гостей?
Руководители туризма призывают общественность продвигать Австралию через социальные сети.
Идея состоит в том, что австралийцы делятся своим любимым местом или опытом, потому что они знают, что делает эту страну уникальной.
Кампания начинается со следующего месяца конкурса, призывающего австралийцев загружать фотографии на новый веб-сайт и завершать фразу: «Нет ничего лучше…»
Министр туризма Мартин Фергюсон представил новый слоган в Музее современного искусства в Сиднее.
«Когда вы думаете об этом, речь идет не об австралийском правительстве в партнерстве с Tourism Australia и организациями штатов и территорий, или о том, что частный сектор выбирает победителей», - сказал он.
«Это о нас как нации, дающей австралийскому сообществу возможность реально продвигать свои местные регионы».
Эндрю Макэвой из туристической Австралии говорит, что новый слоган оказывает сильное влияние.
«Скажи это себе. Я думаю, что это одна из тех строк, которые верны », - сказал он.
«Это грандиозная идея, и со временем она будет развиваться. Нет ничего лучше Австралии ».
Комната для большего количества посетителей
Туризм Австралия заявляет, что Австралия нарушила международную тенденцию во время глобального финансового кризиса, и есть оптимизм в отношении продолжения роста.
Генеральный менеджер по маркетингу Tourism Australia Ник Бейкер говорит, что количество туристов, приезжающих в Австралию, достаточно велико.
«В этом году, по сравнению с 2009 годом, мы были равны, а остальной мир был как минимум минус четырехзначным числом, поэтому мы думаем, что уже движемся в область, где у нас есть некоторый потенциал для роста», - сказал он.
«На самом деле у нас нет каких-либо цифр, чтобы сказать, к чему мы думаем, но мы, безусловно, ожидаем роста по сравнению с показателями 2009 года, которые составили 5.6 миллиона человек.
«Это во многом зависит от того, что происходит с мировой экономикой и как она работает, но, безусловно, мы видим возможность двигаться вперед и добиться роста в течение 2010 года».
Но г-н Бейкер говорит, что для привлечения посетителей нужно больше, чем одно объявление.
«Нет сомнений в том, что вам нужна реклама, чтобы донести информацию до людей. Нет сомнений в том, что вам нужно что-то, чтобы получить эмоциональную причину для посещения Австралии », - сказал он.
«Но то, что мы делаем с этой кампанией, добавляет к ней гораздо больше слоев.
«Таким образом, это не телевизионная кампания, это кампания, ориентированная на идеи, и я имею в виду, что у нас есть идея о том, что австралийцы приглашают весь остальной мир приехать в эту страну и демонстрируют то, что, по их мнению, является уникальным. Это."
Испытание временем
Г-н Фергюсон говорит, что самое главное в новой кампании - это то, что она продлится.
«Министры и правительства приходят и уходят, но у вас должна быть стратегия, которая выживает независимо от смены правительства или независимо от смены министра, и именно об этом сегодня идет речь», - сказал он.
«Речь идет о том, чтобы мы начали работать с этим, а не выбирали победителей. Мы, как сообщество, продадим Австралию такой, какая она есть - уникальное, чудесное место.
«[Мы скажем миру] на самом деле спуститься и взглянуть на это».
Управляющий директор Австралийского совета по экспорту туризма Мэтт Хингерти занимается туризмом около десяти лет, и это его пятый запуск кампании.
Он говорит, что проблема предыдущих кампаний заключалась не в том, что они вызвали оскорбления, а в том, что они не могли длиться так долго.
«Я не сижу в лагере, который утверждает, что они обязательно были неудачниками», - сказал он.
«В вежливых дипломатических кругах:« Где ты, черт возьми? » возможно, не так хорошо, но ирландским туристам это понравилось. Фактически это был финансовый успех.
«Но проблема в том, что мы их не придерживаемся».
